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1、第8章 产品造型设计,产品造型设计是应用工程技术和艺术手段设计、塑造产品的形象，并将其最后统一在产品的功能、结构、工艺、宜人性、视觉传达、市场关系等而取得人机（产品）环境和谐的一项创造性设计。在本章中将详细讲解CorelDRAW X5在产品造型设计中的运用方法与使用技巧。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.1 产品造型设计概述,产品的造型设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多
2、不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。 产品的造型设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。,产品造型设计是为实现企业形象统一识别目
3、标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.2 产品造型设计的理论,造型设计是一门工程技术与美学艺术结合的新型的边缘学科，它以工业产品造型、外观质量以及人机协调系统为主要研究内容，是现代工业产品设计理论的重要组成部分。,1.产品造型的美学法则 一个较成熟的工业产品需要遵循一定的形式美法则，简约而不失乏味,精巧而不哗众。具体而言包括以下几个方面
4、： 统一和变化：统一是指同一个元素在一个产品中多次出现，或在同一产品中不同的元素趋向安置在某一个元素之中，使得形体有条理，给人宁静和安定感；但是如果一个产品只有统一没有变化的话会显得呆滞，沉闷，死气沉沉，所以在统一的同时还需要有一定的变化。变化是指同一产品的元素与元素之间，同一环境中的不同对象之间存在着差异性，相同元素以一种变异的方法使之产生视觉上的差异感。变化使得产品有动感，克服呆滞、沉闷，使形体具有生动活泼的吸引力。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.2 产品造型设计的理论,造型设计是一门工程技术与美学艺术结合的新型的边缘学科，它以工业产品造型、外观质量以及人机协调系统为主要研究内容
5、，是现代工业产品设计理论的重要组成部分。,1.产品造型的美学法则 一个较成熟的工业产品需要遵循一定的形式美法则，简约而不失乏味,精巧而不哗众。具体而言包括以下几个方面： 对比与调和：事物内部各要素之间的相互对立、对抗的一种关系，对比可产生丰富的变化，使事物的个性更加鲜明。当然，仅仅是对比的话，会使事物的元素显得不协调，不能使所有的元素浑然一体，所以还需要一些调和。调和是指将事物内部具有差异性的形态进行调整，使之整体和谐，形成具有同一因素的关系。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.2 产品造型设计的理论,造型设计是一门工程技术与美学艺术结合的新型的边缘学科，它以工业产品造型、外观质量以及人
6、机协调系统为主要研究内容，是现代工业产品设计理论的重要组成部分。,1.产品造型的美学法则 一个较成熟的工业产品需要遵循一定的形式美法则，简约而不失乏味,精巧而不哗众。具体而言包括以下几个方面： 均衡与对称：均衡是指造型在上下、左右、前后双方在布局上出现等量不等形的状态，即事物双方虽然外形的大小不同，但在分量上、运动的力上却是对应的一种关系。均衡体现在异形同质，均衡所表现出的形式美要比对称更丰富。利用均衡法造型在视觉上给人一种内在的、有秩序的动态美。它比对称更富有趣味和变化，具有动静有致、生动感人的艺术效果。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.2 产品造型设计的理论,造型设计是一门工程技术
7、与美学艺术结合的新型的边缘学科，它以工业产品造型、外观质量以及人机协调系统为主要研究内容，是现代工业产品设计理论的重要组成部分。,1.产品造型的美学法则 一个较成熟的工业产品需要遵循一定的形式美法则，简约而不失乏味,精巧而不哗众。具体而言包括以下几个方面： 节奏和韵律：节奏即事物内部各要素有规律、有秩序的重复排列，形成蒸汽一律的美感形式。节奏体现了事物普遍的发展状态，事物的发展虽是错综复杂的，但在一定的单位中还是能找到一定的规律，在错综复杂中反复即形成节奏感。节奏可使艺术作品更富有条理性、一致性，加强艺术的统一、秩序、重复的美感。节奏的强弱起伏、悠扬缓急的变化，表现出更加活跃和丰富的形式感，这
8、就形成了韵律。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.2 产品造型设计的理论,造型设计是一门工程技术与美学艺术结合的新型的边缘学科，它以工业产品造型、外观质量以及人机协调系统为主要研究内容，是现代工业产品设计理论的重要组成部分。,2.产品造型设计的程序： 产品造型设计程序基本分为4个阶段，即设计准备阶段、设计发展阶段、评估与实施阶段、验证与反馈阶段： 设计准备阶段：产品设计的准备阶段主要是设计规划的制定、设计调查、资料整理、资料分析和设计预测。 设计发展阶段：产品造型设计的原则是实用、经济、美观。但实际上在进行设计时应考虑的具体因素还很多，其中主要有产品的功能性、美观性、宜人性和经济性。 评
9、估与实施阶段：在评估实施阶段，设计师要根据设计图纸制作模型，根据模型外观调整设计细节。期间还会跟甲方进行沟通讨论，进一步修改方案，确定产品材质、包装、色彩等。在投资前会进行小批量生产试制，试制成功后就可以批量生产投放市场了。 验证与反馈阶段：产品投入市场后，投资方和设计方都会根据产品的销量情况和消费者使用情况做相应的统计，这些数据为设计师的下一次设计提供良好的指导性。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.3 产品的色彩设计,色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学上的根据包含物理、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色采用与造型对造型
10、设计的风格有着决定性的影响，在设计中，恰当运用色彩的表情，能使设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。,1.产品色彩的生理层次： 产品配色首先考虑对人的感觉、知觉、人体尺度等因素，例如：色彩的知觉度。 色彩知觉度包括色彩的辨认度和醒目程度。 色彩的辨认度是指对底色上的图形色的辨认程度，产品色彩辨认对产品功能的发挥有很大的意义，良好的色彩辨认度能提高工作效率，减少失误，利于人机协调。 色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，纯度高的鲜艳色醒目程度高，鲜艳的红、橙、黄等色彩最容易引起注意。纯度高、明度高的色彩比较容易引起注意。紧急情况下适用的产品需要交给的醒目程度，如消防器材，救生器材等,8.1 产
11、品造型设计的基础知识,8.1.3 产品的色彩设计,色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学上的根据包含物理、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色采用与造型对造型设计的风格有着决定性的影响，在设计中，恰当运用色彩的表情，能使设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。,2.产品色彩的心理层次： 色彩的冷暖感：红、橙、黄属于暖色，蓝色、绿色为冷色，紫色为中性色。 色彩的轻重感：色彩的轻重感与明度关系最大。从轻到重依次排列为白色黄色橙色红色灰色绿色蓝色紫色黑色。 色彩的涨缩感：明度高和偏暖的色彩有膨胀感，低明度偏冷的色彩有缩小的感觉。 色彩的动
12、静感：指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明度、纯度较低的色彩会使人产生静默的倾向。 色彩的距离感：暖色、高明度色，高纯度色有拉近距离的感觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。色彩的距离感是产品设计用来丰富层次感的工具。 色彩的软硬感：纯度高的色彩和冷色比较硬，纯度低的色彩和暖色感觉比较软，对比度高的配色感觉较硬，反之，感觉较软。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.3 产品的色彩设计,色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学上的根据包含物理、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色采用
13、与造型对造型设计的风格有着决定性的影响，在设计中，恰当运用色彩的表情，能使设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。,4.产品色彩的基本原则： 功能性原则：功能为主，色彩表达功能。 环境性原则：人、机、环境相协调。 工艺性原则：充分考虑到工艺对产品可能产生的影响。 嗜好性原则：不同国家地区对色彩的爱好和禁忌。 经济性原则：成本控制、绿色设计，材质本色。 人性化原则：以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性和人机关系等各个因素。 美学原则：运用统一、调和、均衡、比例与分割、韵律等审美法则。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.3 产品的色彩设计,色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学上的根据
14、包含物理、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色采用与造型对造型设计的风格有着决定性的影响，在设计中，恰当运用色彩的表情，能使设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。,5.产品色彩设计的常用手法： 功能主导：满足功能，以功能为主导。 卓尔不群：显示个性，特立独行，吸引眼球。 时尚流行：追随季节和潮流，不断翻新色彩。 入乡随俗：与现有同类产品相适用，与目标使用环境相协调。 隐喻：通过参考造型相似和逻辑相关的物体获得被参考物体的意义和价值。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.3 产品的色彩设计,色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学
15、上的根据包含物理、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色采用与造型对造型设计的风格有着决定性的影响，在设计中，恰当运用色彩的表情，能使设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。,6.产品的色彩定位： 根据产品发展阶段定位：产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，配色主要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力的策略，可以用修改色彩设计体系方式延长产品线。如：增加色彩方案，采用流行色等。 根据品牌定位：在为既定的品牌开发新
16、产品时，产品色彩设计要严格与品牌推广策略，品牌形象保持一致。 根据流行的消费价值定位：在消费文化的背景下，产品开发以消费价值为主导，产品色彩设计常常由产品的消费价值出发进行定位，如倡导至尊体验的礼品用富丽堂皇的金色、黄色，炫耀的高科技产品使用神秘的蓝色。 根据流行色定位：时尚产品设计，色彩设计占用重要的位置，需要密切市场的色彩嗜好，预测色彩的流行趋势，根据权威部门发布的流行色不断改进产品的色彩设计。,8.1 产品造型设计的基础知识,8.1.3 产品的色彩设计,色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学上的根据包含物理、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色采用与造型对造型设计的风格有着决定性的影响，在设计中，恰当运用色彩的表情，能使设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。,7.产品色彩的设计程序： 市场调查及色彩设计定位：色彩设计的主要依据是从市场调查实践中而来，通过市场信息的收集整理得出科学的结论确定产品色彩设计定位，并应用于具体的产品设计中。建立感性坐标系统，选择适当的色彩:通过语义分析法建
