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1、品牌公关策划书篇一：品牌公关策划方案某香烟品牌公关策划方案提炼广告语：完全拥有 意识自我感知一、 活动方案香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。方案：活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定）活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。活动时
2、间：9月30日到11月30日活动范围：北京中国最大的资料库下载活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；2）活动周期为2个月；3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；5）服务费15% 。活动排期： 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约； 由设计部进行优惠套券的设计； 印刷，统一送交X卷烟厂； 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端； 活动执行。二、 宣传策略深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大
3、活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后，并将在主要平面媒体及络上发表软文及栏目冠名。媒体宣传方案：客户方：？卷烟厂目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期：媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的
4、目的。媒体投放初步预算：媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。可 安 排 媒 体 资 料序号 媒体名称 版 位 内 容 参考价格 备注1 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 2 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 3 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 4 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 5 根据文章安排版面 新闻稿、软文1栏目赞助：节目预告 双通(13*23CM)150004000
5、/次 6 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 7 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 8 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)120XX 9 共有4个版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 10 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 整版6000 11 根据文章安排版面 新闻稿、软文1 12 科技版 新闻稿、软文1、软文2 13 科技版 新闻稿、软文1、软文2 14 新闻稿、软文1、软文2 15 根据文章安排版面 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 16 根据文章安排版面 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 17 新闻稿
6、、软文1、软文2栏目冠名 18 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 19 1至10版 新闻稿、软文1、软文2 20 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名 21 可做深度报导 说明：新闻稿只限报导有？赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样；软文1所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样； 软文2所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；“”在文章末尾可注明“摘自？在线”、可出现“？卷烟厂”字样；“”在文章末尾可注明“摘自？在线”,但不得出现“？卷烟厂”字样。栏目冠名可出现“本栏目由？赞助”、“？”（小号字体）、“？”字样，不得出现烟标。一、市场现状吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味我
7、国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。对于烟民来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护篇二：品牌公关活动策划方案品牌公关活动策划方案目 录第一部分 活动综述 . 3一、活动的背景
8、 . 3二、活动对象 . 3三、活动的目的和意义 . 3第二部分 活动策略 . 3一、需要解决的问题： . 3二、活动策略指导 . 4三、媒体推广策略 . 4第三部分 活动规划 . 6一、活动总流程 . 6二、活动各阶段规划内容 . 7三、各阶段媒体规划内容 . 13第一部分 活动综述一、活动的背景 葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题葡萄酒的开瓶长久保鲜。为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广
9、，传播项目理念。二、活动对象本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。三、活动的目的和意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。第二部分 活动策略一、需要解决的问题：为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作。我们有以下问题需要解决： 用怎样的活动创意吸引关注 采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿 媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力 活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指导1.
10、 有先有后，层层递进活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。 活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注 活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进2. 有主有次，合理分配以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节 活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点 活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段3. 由点到面，多元组合 通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌三、媒体推广策略1. 线上线下有效配合，纵向横向把面铺开 络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广2. 多种信息传播方式，覆盖目标受众 选用
