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1、品牌炒作策划书篇一：络炒作推广方案络炒作推广方案一、炒作介绍1、炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。2、炒作就象是军事上的佯攻，有声东击西之类古老的妙术，关于炒作的书，就是策划之类的谋略作品。3、炒作是一种客观行为，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情，深思熟虑的策划活动。二、炒作的目的炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应，但最终目的是实现利益最大化的商业价值，正如王天星先生所言：炒作的实质就是实现商业利益的最大化。三、炒作的流程 1、策划新闻热点 2、把握公众焦点 3、彰显品牌亮点
2、 4、成就不凡卖点四、炒作的优势1、借助络媒体的联合推广，企业品牌知名度迅速得到提升； 2、以新闻炒作形式发布新闻报道，比单纯的硬广告更有说服力； 3、数十家站联合发布新闻，也是最节省广告费的一种办法； 4、帮助企业知名度的快速拓展，用最少的成本实现企业的商业价值；5、企业要在互联上创造商业价值，络炒作是最好的营销策略。五、联合推广媒体：五、炒作高人：张龙中国炒作第一人，开创中国炒作家学派。以中国第一品牌炒作人的身份系统介绍炒作的相关理论和技术方法，并以生动的实战案例诠释炒作。经典案例：1.特色乳业-驴奶炒作2.贾君鹏事件妈妈喊你回家吃饭 3.封杀王老吉4.华南虎周正龙事件. 娱乐案例代表：1
3、.参与策划湖南卫视超级女声各种宣传炒作 2.江苏卫视非诚勿扰宣传炒作 3.参与策划亮剑满城尽带黄金甲让子弹飞的宣传炒作 4.刘晓庆大明宫词炒作 5.芙蓉姐姐史恒侠炒作.6.伟人特型演员宣传-毛泽东特型演员宋晓飞、蒋介石特型演员郭智勇的包装策划经典语录：炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊，而是使大众一齐无聊。炒作的乐趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。六、收费标准：人民币：元篇二：XXXX品牌策划案(改)潞卓商贸品牌策划书前 言一、 市场调研二、 行业市场环境分析三、 竞品市场的分析四、 消费者群体定位与分析五、 潞卓品牌现状与分析六、 潞卓整体战略规划七、 品牌推广与传播
4、八、 品牌规划九、 品牌维护结束语前 言长治市潞卓商贸有限公司成立于20XX年8月，注册资金20XX万元，是一家集农产品种植、养殖、科研、培育、仓储、加工、配送、直销为一体的新型企业，下辖潞卓广场、潞卓门店、潞卓园区（包括种植基地和中央厨房）以及潞卓贸易有限公司四家子公司。潞卓商贸到如今已经走过了三个年头，随着企业的高速良性发展，各方面都取得了突出的业绩，表明公司已经初步完成原始的资本积累，进入了高速扩张的商业模式阶段。但是，根据对公司近期的摸底调查，以及多年品牌运作经验，感觉以公司目前的品牌运作理念在很多方面滞后于公司的发展进度，难以对公司未来的发展规划形成有力的支撑，这将大大制约公司的集团
5、化进程，也会从很多方面对公司的发展带来不必要的阻碍。为此针对公司的品牌升级和战略规划，对公司的情况进行了初步的市场调研。一、市场调研1、 调研目的：市场调研大致分两个阶段，第一阶段时间为：20XX年10月17日20XX年10月19日调研目标：以公司旗下潞卓广场商业项目为中心15分钟商圈的零散进行深入调查。第二阶段时间：20XX年5月2日，5月7日 对公司其他分属公司、门店进行摸底调查，掌握第一手资料。2、 调研区域 ：潞卓广场、潞卓门店25、88、36、18、炎文蒸煮炖、晋峰生态园3、 调研方法 ：分层抽样法逐步按照区域抽取一至两家门店做样本，对整个区域市场情况及销售状况作出数据调研，配合以往
6、半年内的销售数据进行分析，对该区域市场作出正确的分析判断。4、 定量分析：5、定性分析 ：综合调研情况和数据来看，目前公司处于一个高速发展，但又有个别问题比较突出的阶段。比如因公司快速发展带来的，管理混乱，效率不高，个别项目定位模糊、推广不足等等。企业发展到一定程度，品牌建设和推广就显得尤为重要，如何能够建立完善的品牌体系是公司做大做强的一个重要环节。二、行业市场环境分析1、 全国市场现状分析生鲜作为人们日常生活的必须品，巨大的购买量和市场空间决定了这个行业未来发展的竞争态势。从传统的摊点、菜市、到当下的超市、专卖店，从过去的固定季节果蔬到现在的温室种植、无公害、环保绿色、有机产品，我们可以确
7、定果蔬经济的发展与国民经济、生活水平、健康观念、生活方式有着密切的关系。2、 全国市场发展趋势分析近年来，人们对饮食安全关注程度逐渐提高，在此背景下，我国一些地区的绿色无公害果蔬产业已初具规模，发展前景十分利好。从销售模式上看，大型果蔬批发市场控制了绝大部分产品的购销，是集销售与物流的双重功能。传统的小区菜市和大中型超市占据了终端市场，随着市场环境的不断变化，传统的菜市和摊点将逐渐退出市场的主体竞争，超市场将成为果蔬竞争的绝对主体，同时，特色的果蔬专门店具有一定的发展空间。目前，发达国家的绿色环保产业已经较为成熟。绿色食品无论在国内还是国外，开发潜力都十分巨大，它是集经济、生态和社会效益于一体
8、的特殊产业，有极大的经济发展空间。 随着生活水平的提高和消费观念的转变，以及环境污染和资源破坏问题的日益严峻，有利于人们健康、无污染、安全、优质的绿色无公害以及有机蔬菜已成为时尚，越来越受到人们的青睐。开发、种植绿色果蔬已具备了深厚的市场消费基础。3、地域因素 ： 由于生鲜产品的特殊性，决定了其竞争的地域性特点。一般来讲，蔬菜的种植、销售地域性很强，产品的供应以一个中心城市为主的区域性范围为主。 长治作为晋东南的中心城市之一，发展区域性经济有着得天独厚的优越条件。4、政策因素 ：果蔬产业作为一个传统的农业经济发展到今天已经产生了质的变化，从过去的小农经济、商品经济到现在的农、科、贸相结合的产业
9、模式，是整个行业的进步。随着国家对三农的重视、相关优惠的政策出台，资本开始在这个产业聚集。将不断涌现出新的企业和品牌。三、竞品市场分析1、主要竞争对手 ：金威、紫坊、博源金威商贸集团是长治的老牌实力企业，主要以高档酒店和大型超市为主，产业结构、商业化密集度更高。调查地点集中在金威太西店，金威太西店是完全标准化的大型综合性生活超市，无论整体实力还是影响力在长治地区都是名列前茅的，是我们最大的竞争对手和参照物。金威的上商城“金威E购”也于20XX年5月1日正式推出，主打“上生活购物第一站“的概念。但是商城设计和布局不太美观，应该是本地水准，点击量一般。反观我们一直在纠结是做O2O，还是B2B，B2
10、C，应该落后了至少一步。紫坊农产品综合交易市场不仅做市场也做小型生活超市，与我们有着类似的产业结构和发展程度，是一个旗鼓相当的对手，如何狙击和压制紫坊是我们近期的首要目标。博源超市同样是综合性百货超市，对公司旗下部分业务有着很大的冲击。2、潜在竞争对手 ：新民市场、百合园3、竞品质量分析 ：金威和博源均以代理国内一线或二线日化百货类产品为主，辅助以部分当地企业商品，也做生鲜类产品。很多模式参考于福建永辉、南京苏果、太原美特好。4、竞品促销分析 ：各类常规打折促销活动很多。 比如博源超市生鲜专区会在晚八点后进行蔬果价格折打折促销，语音广播30分钟播报一次。四、消费者群体分析1、消费者特征描述和购
11、买习惯分析近10年来，随着我国居民收入差距的不断拉大，形成了高、中、低不同阶层的消费群体。根据国家统计局的调查资料显示，不同消费群体之间的消费与投资倾向已发生较大变化，了解目前各消费阶层的构成、消费心理和行为以及投资去向，对于把握国内不同群体消费需求的变化，指导生产，引导消费，开拓市场将起到定的作用。潞卓主要消费群体以中等收入社区居民为主，购买随意性相对较大，有一定消费意识和品牌意识，以实用和性价比为主，对商品选择性范围较大，对品牌有一定追求，但不盲目跟从。2、 消费者需求点分析低等收入群体由于收入水平越低，消费需求相对就越高，所以增加低收入居民的收入将对促进整体消费带来较大效用。中等收入群体
12、的消费者家庭的收入基本稳定，在满足日常消费之外略有结余，但是受近几年体制改革的影响，消费倾向起伏比较明显。高收入群体的消费状况。生活宽裕的高收入居民十分关注生活质量的提高，消费倾向也出现明显变化，投资意识日益高涨。3、 消费者关注点分析热点关注：生活理财、食品安全、国家大事、络、娱乐八卦不同收入人群有不同的关注热点，但以上所列几乎都是所有人群关注的热点可以进入排名前十位，其中与我们关系最紧的就是“食品安全”，由于近年篇三：创新营销品牌产品策划书创新营销品牌产品策划书1. 产品营销战略四流的营销拼价格、三流的营销拼服务、二流的营销拼品牌、一流的营销拼概念。目前，我们处处模仿，却不能优秀；面面俱到
13、，却无法突破。拼价格？还有比我们价格更低的；拼服务，我们没有服务；拼品牌，我们把品牌当成傀儡？拼概念？我们还在效仿别人？难道我们就这样一直没有目标地走下去？我们知道市场的明天是谁都难测的，我们知道企业不可能一直保持现状，我们也知道创新是企业的生命，可是我们不知道如何迈出这创新的一步？我们也不敢迈？害怕发生意外？可是今日的辉煌不代表明天的成就，如果我们害怕这条新路上面有危险，那我们可以让部份产品来尝试走这条路，我们可以以深圳的产品为营销示范点，打了LOGO的产品，我们不贱卖，我们要规范卖，按品牌的路线卖，我们不仅不要再跟着别人跑，我们还要学着走一条不寻常的路！找好定位走好路！ 产品营销市场如战场
14、，如何打赢一场战争，战略很重要，海陆空的布置，一样都不能忽视，尊系列营销策略用“招牌爆款”引人气，用“促销爆款”造势气，用“盈利主打款”获财气！用“战斗款”打击对手的士气！ 招牌爆款要做好产品营销，必须有一个招牌爆款，她是整个行业具有特色的产品，是吸引行业客户的“镇店之宝”，她虽然新潮，但必须是大众化，迎合大部份人的审美标准，它价格合理，却能创造惊人的累积利润。独一无二的创新全球首个以中国文化为主题的产品“缘结中国”产品，融合中华文化的元素“缘结中国”产品的元素：女孩情丝款珍珠、红绳、小曜石男孩情丝款檀木、红绳、黑绳、大曜石女士淑女款珍珠、各色绳男士气质款大曜石、各色绳 营销主题之一健康健康是恒古不变的话题，涉及人们的健康，会受到与众不同的关注。“缘结中国”蕴含健康的诸多元素。珍珠精选纯正天然珍珠，得天独厚的有机宝石，具有明目、除晕、提神、美容、抗衰老等非常多的功能价值。曜石增加身体能量、消除疲劳、增加生命力。 营销主题之爱情赤绳子耳，以系爱人之手，此绳一系，终不可绾。赤绳，即红绳一直是人们对不渝爱情的最好诠释，珍珠象征着健康与幸福；曜石象征着幸福与快乐。当“缘结中国”戴在彼此的手腕上，请相互许下爱情的承诺，当红绳和宝石被彼此的承诺祝福后，每次只要你轻抚宝石，你会发现你拥有了足够的勇气和宽容来珍惜爱情。 营销主题之五行正确佩戴属于自己五行
