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1、旅游景区策划书格式篇一：旅游项目策划方案的范文旅游项目策划方案的范文青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案一、前言（一）在何种背景下进行策划1、简单的行业背景介绍与描述（二）青秀山风景区为什么要导入策划1、简单介绍现状2、青秀山风景区导入策划的意义（三）青秀山风景区景区策划的大致思路及预期效果1、策划重点方向及方式、手段2、导入策划后的预期效果（知名度、美誉度、市场销售情况等）二、青秀山风景区景区的优劣势分析（一）青秀山风景区景区的优势与市场“卖点”1、知名度高，首批国家4A景区2、地理位置优越，地处广西首府南宁市场中心3、景区资源、景观丰富（山水人文园林）4、政府重视与大力投入建设5、有较高
2、品牌效应的主题活动（桃花节和美食节举办）6、有比较稳固的消费群体（二）青秀山风景区的劣势与不足1、景区资源相对单一，不利于游客互动2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态3、主题活动设置过少4、严重缺乏可参与的娱乐项目5、对现有产品深度推广与开发不够6、淡季市场开发不够优、劣势策划评析（该部分详情请参阅景区开发急需解决问题部分）三、竞争对手分析（一）主要竞争对手的构成情况（二）与主要竞争对手的主要优劣势比较分析1、景区主要优势比较主题活动设置丰富，吸引力度强可供游客参与互动活动多宣传力度更大滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓主要劣势比较知名度相对较低离市区相对较远资源与景观相对较弱2
3、、景区主要优势比较主要劣势比较3、景区主要优势比较主要劣势比较（三）竞争对手分析总结与评析三、青秀山风景区景区的定位（一）青秀山风景区景区的功能、特色定位1、南宁人的绿肺巨肺2、旅游观光的名胜景点3、休闲娱乐风景区4、科研科普基地5、佛教（宗教）人士的聚集地6、广西民族特色大型活动的举办地（二）青秀山风景区景区的目标客源及市场定位1、一级市场南宁市2、二级市场除南宁外的区内各县市3、三级市场区外及东南亚政务及游客南宁市青秀山风景区的核心客源市场人口多，经济条件好,消费能力强到景区交通便利相对独特的休闲资源,易于吸引消费者作为广西的首府，科研机构众多及企事业单位林立比较固定的休闲群体区内客源市场
4、的重要组成部分来南宁进行商务及旅游的客源各大旅行社及单位团体组织的客源提供科研场所进行交流区外及东南亚各地重要客源补充市场来邕旅游游客来邕进行科研（动植物）考查、实习的团队进行交流访问的东南亚旅游客（三）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体1、家庭群体2、青年（情侣）群体3、旅行社及单位群体4、大中专学生5、中老年人群体（淡季开发重点广西最大天然棋牌场所）（四）青秀山风景区的季节市场定位1、青秀山风景区季节市场定位的重要意义有利于形成鲜明的季节特征，更好地吸引客源有利于避免客源枯竭现象产生，更好地吸引回头客有利打造景区品牌的亲合力度，改变景区景点单一现象2、青秀山风景区四季的特色定位与“亮点”
5、打造景区的春季市场运作（1）景区春季市场的定位（2）景区主题活动的设置景区的夏季市场运作（1）景区夏季市场的定位（2）景区夏季主题活动的设置景区的秋季市场运作（1）景区秋季市场的定位（2）景区秋季主题活动的设置景区的冬季市场运作（1）景区冬季市场的定位（2）景区冬季主题活动的设置四、景区运作急需解决问题（按游、购、娱、吃等旅游的四要素来进行考虑和实施构建解决方案）（一）尽快开发青秀山夜市1、开发青秀山夜市的可行性2、开发夜市场的具体措施3、对夜市开发进行宣传造势（二）佛教文化节的运作1、运作佛教文化节的可行性2、运作佛教文化节的具体措施3、运作佛教文化节进行宣传造势（二）丰富景区内的娱乐项目，
6、大力吸引回头客1、对娱乐功能区界定的意义2、主要娱乐项目的设置可行性分析3、娱乐项目设置的注意事项（三）尽快增加特色购物及消费场所（解决吃与购的问题）1、特色购物场所引进论证2、对购物场所的管理注意事项（四）淡季市场的开发思路及对策1、景区与旅行社与单位团体合作问题原因分析解决办法2、淡季（含周一至周五）客源组织与措施引进原因分析（客源消费的反差大（节假日与周末与工作日）解决办法五、游客心理障碍消除与实施方案（一）游客心理障碍消除及应对措施1、游客存有的主要心理障碍及表现景区景点过于分散天气制约游客游玩可供游客参与的娱乐项目少（见章节）游玩景区过于劳累2、游客主要心理障碍消除对应措施3、南宁市
7、场客源重复消费问题探讨消费者重复消费心理障碍消费门票价格问题引导六、市场启动及客源组织方案（一）客源的组织方案构想1、近期客源组织的总体计划以青秀山风景区周边的常规客源市场为主导，重点开发 以休闲观光团体消费群体为主体大力争取与旅行社合作积极开展一系列有吸引力度的主题活动（二）春季活动组织（传统优势主题活动开展月）1、活动的主要内容桃花节迎新主题活动（万人迎新倒计时，奥运倒计时，元旦系列主题活动） 春节游园及万人祈福活动2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二）活动目的内容要求活动对象活动时间参加的注意事项（游戏规则）奖励办法（二）夏季活动组织（企业联姻主题活动月）全生态啤酒节青山为证首届广
8、西“山盟海誓” 联姻会首届户外拓展训练营（基地）全区青少年夏令营活动青少年写生绘画大赛（六一儿童节）2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二）活动目的内容要求活动对象活动时间参加的注意事项（游戏规则）奖励办法（三）秋季活动组织（节庆主题系列活动月）东盟及美食系列主题活动月中秋狂欢夜（万对情侣）重阳活动系列2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二）活动目的内容要求活动对象活动时间参加的注意事项（游戏规则）奖励办法（四）冬季活动组织（媒介合作及大型风情展系列主题活动月） （体现大品牌大事件大营销）首届异国风情展电广媒体（节目）举办（青苹果乐园（西大与青秀山合作） “安利纽崔莱”万人长跑健身活动
9、2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二）活动目的内容要求活动对象活动时间参加的注意事项（游戏规则）奖励办法2、促销方式的选择及应用（1）人员促销与旅行社及重点客户（单位）的协商与洽谈宣传资料的发放（何种宣传资料、发放对象）人员促销的时间、进度及任务安排（2）电视宣传与促销方案电视台选择刊播时间安排主题宣传及广告诉求费用控制（3）报纸宣传与促销方案报纸选择（报纸软文、夹报、活页）刊播时间安排主题宣传及广告诉求费用控制（份数）（4）户外广告宣传与促销方案户外广告选址广告宣传及内容择定篇二：旅游项目策划方案范文旅游项目策划方案范文一、背景分析1、概况：浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“
10、山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长公里，流域面积4665平方公里。2、旅游资源：(1)自然资源浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。(2)人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。(3)红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国
11、先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。二、区域优势/劣势1、优势：(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。(4)优美动听的浏阳河，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。2、劣势：(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低
12、。(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。三、策划目的1、市场分析：一句“浏阳河。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。四、策划原则1、目的性原则：(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。2、可行性原则：(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。3、特色化原则：浏阳河唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强浏阳河的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则：(1)政府主导，依靠浏阳市政
