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1、超级女声策划书篇一：超级女声策划方案超级女声策划方案“炫出真实的你，和超女接触零距离！”超级女生品牌活动策划推广方案（草）二、直销点：各点展台促销、商品销售、信息告知、门票兑换等（在全市设立六个地点、人气旺、学校周遍等）“超级女声，炫我风采”超级女声的“做自己，炫到底”的个性自由理念已得到广泛认同，通过歌友见面会的形式让更多的目光投向超女品牌，引起更多关注。歌友会：超女演绎经典曲目、穿插游戏歌迷互动、给20人现场签名（主持人掌控）。 “超级女声，炫礼送不停”A、现场抽奖：略B、歌友见面会抽奖：（晚上抽奖，第2天中午抽特等奖）略广告词：你想和超女一样拥有鲜花和掌声吗？你想和超女现场演绎经典PK赛
2、吗？你想和超女来一次零距离的亲密接触吗？“这一夜，让我们一起来感受超女风暴，做个酷炫超女歌迷吧！”来吧！加入超级女声品牌购物狂潮，彰显你的超炫个性，你就有机会获得超女歌友会的现场门票，一睹超女风采，现场感受超女的青春、激情与活力！超女深情献唱，再掀时尚超女风暴！ “做自己，炫到底”！有你的加入让生活更精彩！（牵手超女，挡不住的幸福诱惑！你，还不动心吗？一、活动目的：（广告词）超女来了！乘20XX、20XX年超女风暴之势，引爆超级女生品牌风潮，超级女生产品，商机无限！与众不同的品牌形象，借此次推广活动快速提升企业知名度，并在活动前、中、后灌输系列推广策略！让超级女生品牌在为瓷都迅速走红之际，更提
3、升产品的销量，为企业带来更多契机与效益！二、活动时间及策略（简）：前期10月9日10月17日 预热宣传：重点：1、集合媒体把超女到来的信息以新闻式发布出去，进行策略炒作，结合超女到来信息把超级女生品牌推出，使市民关注度提高。2、结合公司业务力量，把超女见面会和定点兑票点确定（兑票点可由销量大并全的超级女生销售商获得，并安排兑奖点促销信息，可结合商品销售一体来进行，并以此来增加分销商和增加其店内销售品种数。中期10月17日10月23日攻略（间）：1、 结合固定的兑奖点，使信息量大增，并安排媒体轮番报道，提高关注度。2、 在超女fans固定的群体设立品牌宣传点和商品销售点，在对产品推荐销售的同时，
4、以见面会门票为策略的销售气氛来灌输，使品牌销量和知名度大增。10月25日：超女见面会，并携超级女生品牌贯穿来炒作，使现场气氛，品牌知名度到达高潮，并在现场安排大范围的产品宣传和销售现场，使品牌知名度大增。10月26日：借25日的现场超女见面会的热潮，对优秀合作商、供应商宴请，并安排产品推广会、定货会和答谢酒宴，并安排超女现场演唱和抽奖节目，把超级女生系列商品陈列并定货，安排好分销商的定货和回款。三、活动主题和广告语：“超级女声之夜” xx歌友见面会。超级女生xx超女见面会前期10月9日10月17日“超级女生品牌，超级炫风，让品牌深入人心！”你不想和超女来个亲密接触吗？超级女生产品，为你创造与明
5、星面对面的机会！ 中期10月17日10月23日“超级女生品牌，炫我风采，给你一份意外的惊喜！”“超级女生之夜”，和超级女生的约会！“抢票大行动”正在进行中。活动10月25、26日“欢乐超女之夜，时尚炫礼奖不停”接受明星的邀约，获取意外的炫礼！不一样的超女，不一样的你四、活动内容：品牌推广之“炫风”篇（客户）、超女歌友会之“炫我”篇（歌迷）、酷炫奖品大抽奖之“炫礼”篇（全民）“超级女声，超级炫风”品牌创造价值，让超级女声品牌为日用品消费带来激荡人的超级炫风。一、在现有的销售络提炼50家合作商，合作商公司统一安排商品销售、门口相关布置、和xx超女见面宣传海报等，结合本身的商品的销售做促销，促销的奖
6、品为（超女见面会门票、系列产品、系列小礼品）等篇二：20XX超级女声活动大赛策划简要版20XX超级女声活动大赛策划一、根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”(PRCDIRECT)所做的市场调查表明，20XX年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：人人可以参与的形式新颖/创意好 %参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感 %所以20XX年超级女声年度大选将延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。二、20XX超级女声年度大选在保留往届
7、活动特色的基础上，加入新的操作理念：(一)五大唱区阶段阶段：20XX年3月19日6月30日操作：第一阶段3月19日-5月4日 (2大唱区)第二阶段5月14日-6月30日 (3大唱区)1)海选阶段(预选赛)：A、去年的超级女声活动中(尤其是海选阶段)，大众的关注目光除了集中在选手，更投在评委身上，评委的一言一行成为观众茶余饭后的谈资。虽然络、短信上对评委的意见和建议层出不穷，但电视节目本身缺乏一个引导观众与选手、评委沟通的正确舆论渠道；B、鉴于此，在选手“想唱就唱”的基础上，引入观众“想说就说”的概念。在各个分赛区的海选阶段，在比赛现场增加观众评议团，自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现
8、场，代表大众对选手评委的表现发表观点，想说就说。2)晋级阶段(50进20、20进10、10进7、7进5、5进1)：A、引入“家庭舞台”概念；去年超级女声比赛，各选手的亲友团表现非常突出，为节目的气氛营造增色不少。今年将继续提升“亲友团”在节目中的比重，制造“家庭舞台”概念，选手家庭(父母或亲友)将首次作为比赛内容之一进入现场，主持人、评委、家庭三方和选手进行互动，在保证比赛激烈程度的前提下，提升比赛的人文关怀和亲和力，为超级女声的背后故事营造讲述空间；B、引入“城市女声”概念；今年的活动将在内地五大城市举行，突出五大城市各自特色以及五大城市之间联动将成为节目新的亮点：A、根据每个分赛区城市的文
9、化特色，拍摄相关的片花等等；B、每个分赛区的冠军将代表本赛区，直接进入下个分赛区，通过参与环节、外拍来表现超级女声“城市互动”的主题；C、络观众票选：哪个城市的比赛进程最富于戏剧性、最打动人心，以及评选“最佳城市女声”等等；(二)全国总决赛阶段阶段：20XX年7月15日9月2日操作：5大唱区的冠、亚、季选手共15人汇集长沙，参加“女声夏令营”进行集中培训，湖南卫视全程直播逐级晋级和淘汰的全过程；时间：每周五晚20:30直播淘汰赛(150分钟)7月8日 15进10 女声夏令营启动7月15日 10进97月22日 9进87月29日 8进78月5日 7进68月12日 6进58月19日 5进38月26日
10、 3进11)全国总决赛阶段，五大唱区佼佼者将汇聚长沙，展开长达8周的培训打造、淘汰晋级的比赛过程；2)全国总决赛阶段将以“女声夏令营”的方式，联合知名唱片公司，对各分赛区的优秀选手进行集中培训、打造，让选手的素质得到品质上的提升，满足观众更多层面的欣赏要求；3)“女声夏令营”也是在去年活动中选手“亲友团”基础上形成的一个支持超级女声的“FANS团”，它由超级女声的忠实歌迷组成，他们也许与超级女声没有血缘关系，但他们将有机会来到现场，以自己的方式为女声们摇旗呐喊；4)全国总决赛阶段，采取大众票选和评委裁定相结合，共同决定选手的去留(评委在大众票选支持率较低的几位选手中决定去留)，树立更客观、更权
11、威的比赛淘汰模式。篇三：超级女声VS超级策划超级女声VS超级策划作者孙隽谈超级女声的营销策划说到今年最火的电视节目，非超级女声莫属。到底是怎么样的精心策划，让一个地方电视台的节目备受全中国观众的关注，并依靠短信投票取得了巨额收入。作为蒙牛的液态奶前市场总监，孙隽从去年10月开始，就一手促成了蒙牛与湖南卫视的合作，而在超女日见影响力的四月，又出人意料地出任掌上灵通市场副总裁，并驾轻就熟地负责起对超女PK和最终名次至关重要的短信业务。因此，作为这个活动的参与者和策划者，最有发言权的他把“超级女声”的前前后后写下来，成就了这本超级女声VS超级策划。现任掌上灵通市场副总裁，也是超级女声VS超级策划的作
12、者孙隽做客新浪畅谈超级女声项目的成功策划。以下就是本次聊天的实录：主持人马骧：各位亲爱的新浪友大家下午好！非常高兴你们光临新浪嘉宾聊天室，我是大家的老朋友主持人马骧，接下来的时间里跟大家谈论的话题跟一直以来引起我们友关注的超级女声还是有关的。我们非常高兴请到了超级女声一个幕后的资深人士，我们在这之前请到的各个评委，常宽也好，科尔沁夫也好，柯以敏也好，饱受各位友欢迎的超女，都是台前靓丽的风景，在幕后有很多非常能干的人，今天请到一位孙隽，欢迎您。现在孙总是掌上灵通的副总裁，在这之前他是蒙牛液态奶的市场总监，同时是超级女声的超级策划，可以这么说吗？孙隽：只能说是营销策划，超级女声本身不是我策划的，我
13、只是代表蒙牛跟他们做了一个营销策划，我当初的目的是帮助蒙牛酸酸乳，我们老板给我们下的任务，完成25个亿的销量。到了5月份的时候，我离开了蒙牛加入了掌上灵通，我们是超级女声后台的投票部分，叫无限增值部分的技术服务商，我们有一个班子在里面，我是那个班子的头，后来为两三千多万的投票提供一个安全的后台，更多的人从当中来享受超级女声带来的快乐。所以说对这个节目可以说从营销角度比较了解一下。主持人马骧：刚才给大家介绍了一下，刚才请到的是了解内幕的人，这个内幕并不是加引号的，这个内幕的策划包括运作的事情，孙总您觉得首先在作为蒙牛的一个成员，您这个任务完成的是不是超级成功？孙隽：其实这个事情因为我看了上的一些
14、评论还有很多方面的评论，超级女声的成功我觉得真的是很多人一起的辛苦和努力，它的成功有很多必然的因素，因为有很多资深的人士，从湖南卫视到蒙牛这么巨大的平台，到优秀的选手，还有评委，还有制作人，包括我们这些策划、营销的人，还有广告公司，唱片公司，还有一些是一些偶然的因素，比如说今年是一个娱乐年，没有这些比如说奥运会、世界杯很多的影响力，几年来中国电视很久没有爆炸性的，吸引万人空巷的节目，偶然当中也有必然，蒙牛最后的结果是达到了预期的目的，预售比去年同期翻了三倍，可能最后是因为生产量，设备的容量不允许它生产更多了，在有一段时间是卖断货了，从赞助商角度讲，第一达到了销量，也提升了一个品牌，因为酸酸乳变
15、成了家喻户晓的产品，同时是美誉度很高的产品，得到了大家的喜欢，作为一个总监我还算是及格吧。主持人马骧：您太谦虚了，我想知道您是否对于这个结果也有一些意外？孙隽：有，绝对有。因为在一个消费品里面，要从8个亿的量，提升到20个亿30个亿，是不可能完成的，你跟可口可乐说明年的销量增加一倍没有人可以完成，被逼出来，怎么可以致胜。怎么可以创新，中国最大的力量就是电视，能不能在电视里面找到一档节目，把那段时间产生一个流行，通过这个流行覆盖我的消费群，从今年3月份开始，整个饮料的启动，到9月份这个饮料的回落，因为是季节的原因，整个过程被产品包围，这个节目成为了他们生活的一部分，达到了这个才有机会达到这么大的任务，当初的设想是这样，所以非常希望超级女声能够成功。我当时觉得超级女声按我们的三一体，互联加电信，加我们，通过推广，通过湖南卫视强大的力量，通过我们地面的执行有机会
