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1、策划书经费预算篇一：活动准备及经费预算感恩母亲节百货献大礼百货商场母亲节活动策划书时间：二一三年五月一日百货公司公关关系部活动背景母爱就像一首深情的歌，婉转悠扬，轻吟浅唱想起母亲，羁旅漂泊的游子就会萌发起回家的心愿；想起母亲，彷徨无依的心灵就找到了栖息的地方！让我们一起来关注女性，关注伟大的母亲调查分析五月的第二个星期日是母亲节，百货将充分利用节日气氛，做好母亲节的优惠宣传活动。1.优势：母亲节这个特殊的节日，商场的消费者会较往常多一些，这有利于活动的开展和宣传。2.劣势：附近大型超市对于重百商场有较大竞争力，货物没有其超市的廉价，这样可能会造成部分消费者的流失。活动主题感恩母亲节，百货献大礼
2、活动宗旨及目标战略1.搞好优惠宣传活动，提高商场销售业绩。2.提升企业形象，扩大重百的知名度和美誉度。3.感恩母亲节，回馈社会。传播与沟通方案媒介策略、宣传单、电视滚动广告、活动安排基本活动程序及活动安排活动流程1.活动时间：20XX年5月9日晚7：00-9：002.活动地点：百货商场门口场地设计1.舞台的选地：商场外较宽阔的地方2.舞台布置：舞台背景即活动主题幕布，其次舞台周围摆满康乃馨和适当的蜡烛，背景音乐为烛光里的妈妈，舞台周围挂满粉色气球。活动安排（一）商场内活动1.母亲节当天购满59（5月9日母亲节）的女性，凭购物小票可领取康乃馨一支和小礼品一份。2.全场女鞋、女装一律折。3.凡购买
3、化妆品满300元的，均可享受抽奖一次，人人有奖，奖品设置有价值350元的化妆品一套（共三套），价值100元的化妆品代购券（共20张），价值50元的丝巾一条（15条），价值10元的小礼品一份（30份）。（二）商场外活动1.有奖参与：现场女性凭消费小票，满30元均赠小礼品一份。2.心曲送母亲：主持人随机选取台下观看者（母亲带孩子一起）3-5名，由孩子为妈妈唱一首歌。歌曲结束后孩子深情凝望母亲一分钟，并对母亲说一句最想说的话（此时配上音乐烛光里的妈妈）。评选最感人的一句话，并赠予该母子一份小礼品和一套价值350元的化妆品，其他参与者均赠一份小礼品和一支康乃馨。注：评选方法为现场观看者的投票多少，多为
4、赢3.寻找有缘人：在观看者中，寻找和百货商场开业日期相同的有缘人，凭身份证领取价值150元的日化品大礼包（包括洗衣粉一袋、洗洁精一瓶，洗发水一套，沐浴露一套，毛巾一条）。若没有，购满80元的消费者凭消费小票进行现场抽奖。4.感恩接力：百货将把母亲节当天百货商场销售额的10%捐赠给“西部母亲水窖工程”，由乐山慈善基金会负责善款的收取和利用。现场进行签字仪式，并需乐山慈善基金会相关人员到场。5、小测试：1）妈妈出生于哪一年，生日是哪一天？2)妈妈的身高和体重是？3)妈妈穿多大码的鞋子？4)妈妈的最爱说的口头禅是？5)妈妈最大的爱好是什么？由孩子来回答，并通过核实，领取纪念卡。5.祈愿平安、祝福母亲
5、：（1）观看者写下自己的对母亲的祝福或者是自己的心愿，挂在许愿树上。（2）进行签名活动，孩子和母亲共同在舞台的背景幕布上签上自己的名字。注：播放感恩的心，邹越视频让世界充满爱，主持人朗读朗 诵也许你正烦恼于她饭桌上的喋喋不休；也许你正茫然于她眼中对你无尽的期望；也许你因工作太忙无法很好照料日渐衰弱的她；也许你正忙于谈情说爱而忽视了为你日夜操劳的她；也许你早已习惯她的付出她的劳累你的成长见证母亲青春的流逝。母亲的光阴犹如渐短的影子映衬你的未来，你在拥抱辉煌，母亲却在积累沧桑。面对千千万万个日子以来母亲与你的点点滴滴，在这个母亲节，除了感触，你是否想为她做点什么,说点什么注意事项1、5月9日之前搭
6、建好舞台及礼品的选定和包装2、6：00开始布置会场，鲜花的摆放，蜡烛的安置等3、7：00活动开始4、9：00活动结束活动中可能出现的问题及预案1.如遇下雨、刮风等则改在室内宽阔地进行，此间要注意灯光的控制，以便发挥蜡烛的作用。2.货物采集一定要提前准备好，如遇货物不够要及时安排人员采集，采集人员要事先确定。3.现场工作人员应配合主持人，带动全场气氛。篇二：策划书+经费预算+文案包头XX建材有限公司20XX年下半度广告策划书策划人：路宽 20XX年5月19日目录现状分析 . 3 广告目的 . 3 目标群体及区域 . 3 广告策略 . 3 具体方案 . 4电视广告 . 4 报纸广告 . 5 公交车
7、身 . 错误！未定义书签。 车载电视 . 错误！未定义书签。 户外广告 . 错误！未定义书签。 广告预算 . 6现状分析包头市总人口約为600万人，其中非农业人口占1/3，农业人口占2/3，包头商品房价格平均在800020XX0元/平米，好的地段达50000元/平米，在岗职工人均工资3000元左右。但包头下面的县级经济都非常不错。包头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。广告目的主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额通过广告以求达到以下几种目标：目标群体及区域以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的
8、心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意，建立*建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。广告策略具体方案本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；第
9、二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。电视广告目的弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 促进消费者认牌购买。要求在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。投放频道、时间及频率 广告概述1. 广告时长：2-3分钟2. 广告诉求：新产品 更健康 更环保 电视广告脚本广告配音稿要求-本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流媒体，如SXTV-
10、2、SXTV-1、SXTY-4、XATV1、XATV-2、XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，包头交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。报纸广告报纸名称、投放时间及方式电波-不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点) 平面-30万份（发行量）, （传阅频率）， 198万（阅读人口） 4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率) 其它-8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率) 综合-9(家庭暴露频次), 50%(接触人口占总人口率)。制定策略优先顺序本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高
