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1、【奥鹏】西安交通大学西交市场营销（高起专）在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,市场细分的客观基础是()A、不同产品的消费需求的差异性B、不同产品的消费需求的共同性C、同一产品的消费需求的同一性D、同一产品的消费需求的多样性正确答案:D第2题,不属于有效市场细分原则的是()A、可衡量性B、可区分性C、动态性D、经济性正确答案:C第3题,调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是()A、实际痕迹测量法B、行为记录法C、实验法D、直接观察法正确答案:C第4题,消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()A、谨慎购买B、冲动购买C、不定购买D、习惯购买正确答案:B
2、第5题,市场细分的依据是()A、产品类别的差异B、消费者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性正确答案:B第6题,批发企业开设零售商场是实现()战略的表现A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化正确答案:A第7题,无差异性目标市场策略面对的是()A、整体市场B、一个子市场C、多个子市场D、相关市场正确答案:A第8题,无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。A、企业实力较弱B、产品性质相似C、市场竞争者多D、消费需求复杂正确答案:B第9题,对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()A、集中市场营销B、差异性市场营销C、整合市场营销D、无
3、差异市场营销正确答案:A第10题,一般来说,企业对问题类业务单位应采取()战略。A、淘汰B、维持C、拓展D、选择性拓展正确答案:D第11题,在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()A、不同产品的消费需求的差异性B、不同产品的消费需求的共同性C、同一产品的消费需求的同一性D、同一产品的消费需求的多样性正确答案:B第12题,企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引力和业务力量C、市场占有率和行业吸引力D、业务力量和相对市场占有率正确答案:A第13题,企业通过市场细分,根据每个顾客需求为
4、其制定营销组合策略是()A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略正确答案:D第14题,企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()A、市场专业化营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销正确答案:D第15题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于()A、产品市场选择型B、产品市场集中型C、产品专业化D、市场专业化正确答案:B第16题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做()A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化正确答案:B第17题,市场渗透战略适用的情况是()A、水平多角化B、同
5、心多角化C、密集性增长D、集团多角化正确答案:C第18题,企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()A、现有市场新产品B、新市场现有产品C、现有市场现有产品D、新市场新产品正确答案:C第19题,轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。A、保持B、收割C、发展增大D、放弃正确答案:B第20题,某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化正确答案:B第21题,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()A、前向一体化B
6、、后向一体化C、水平一体化D、水平多角化正确答案:A第22题,生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。A、市场营销组合策略B、促销组合策略C、产品组合策略D、服务组合策略正确答案:B第23题,产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多种经营正确答案:B第24题,根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是()A、产品品种B、产品项目C、产品品牌D、产品线正确答案:D第25题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()A、收割B
7、、发展C、放弃D、维持正确答案:A第26题,企业经营产品线的条数称为产品组合的()A、产品开发B、同心多角化C、市场开发D、水平多角化正确答案:B第27题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的()A、长度B、宽度C、深度D、密度正确答案:A第28题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()A、慢渗透B、快渗透C、慢取脂D、快取脂正确答案:D第29题,企业对于金牛类产品,宜采取()战略。A、拓展B、淘汰C、维护D、选择性拓展正确答案:C第30题,人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品正确答案:A第31题,
8、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()A、宽度B、长度C、深度D、关联度正确答案:C第32题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第33题,在产品生命周期的(),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。A、投入期B、成熟期C、衰退期D、成长期正确答案:D第34题,若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()A、比较深B、比较宽C、很广D、关联性强正确答案:D第35题,营销学中换代新产品是指()A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的
9、需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案:D第36题,现代营销观念包括的类型()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:D,E第37题,企业宏观营销环境因素包括()A、经济环境B、人口环境C、竞争环境D、社会文化环境E、相关社会公众正确答案:A,B,D第38题,传统营销观念包括的类型()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:A,B,C第39题,生产观念产生和流行的客观经济条件是 ()A、产品供不应求B、产品供过于求C、环境污染严重D、产品质量
10、高E、产品成本高正确答案:A,E第40题,企业微观营销环境因素包括()A、经济环境B、供应环境C、竞争环境D、社会文化环境E、中间商正确答案:B,C,E第41题,生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是普通竞争者()T、对F、错正确答案:F第42题,铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于平行竞争者()T、对F、错正确答案:T第43题,企业经营产品线的条数称为产品组合的宽度()T、对F、错正确答案:T第44题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为快取脂()T、对F、错正确答案:T第45题,把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取样本,这种抽样法为分层随机抽样()T、对F、错正确答案:T第46题,按机会均等原则抽取样本的方法为配额抽样()T、对F、错正确答案:F第47题,根据马斯洛的需要层次理论需要的层次越低越重要()T、对F、错正确答案:T第48题,制约顾客购买行为的最基本因素是社会因素()T、对F、错正确答案:F第49题,一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫不完全竞争 ()T、对F、错正确答案:F第50题,产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量()T、对F、错正确答案:T 谋学网
