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1、垄断竞争,经济学原理,N.格里高利.曼昆 著,Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich,16,本教学PPT双语版由 浙江工商大学经济学院 陈宇峰 编译,1,本章我们将探索这些问题的答案：,在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有什么特征？ 垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？ 垄断竞争通过什么方式影响社会福利？ 广告的社会成本与利益分别是什么？,2,MONOPOLISTIC COMPETITION,3,介绍：在垄断与完全竞争之间,两个极端： 完全竞争：许多企业，相同的产品 垄断：一家企业 在这两个极端之间：不完全竞争 寡头：只
2、有几个提供相似或相同产品的卖者 垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,4,垄断竞争的特征与例子,特征： 许多卖者 产品不同 自由进入与退出市场 例子： 公寓 书籍 矿泉水 衣服 快餐 夜总会,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,5,比较完全竞争与垄断竞争,垄断竞争,完全竞争,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,6,比较垄断与垄断竞争,垄断竞争,垄断,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,7,短期中盈利的垄断竞争企业,企业面临向下倾斜的需求曲线 在每个Q, MR P 为利润最大化，企
3、业生产产量直到MR = MC 企业使用需求曲线来设定价格 P,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,8,短期中亏损的垄断竞争企业,对这个企业而言，在 MR = MC时生产，此时 P ATC 这个企业最好的对策是减少损失,Q,P,ATC,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,9,垄断竞争与垄断,短期：垄断竞争条件下企业的行为和垄断企业的行为很相像 长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退出市场会使市场上企业的经济利润趋于零 如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利润也减少 如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出市场。那
4、些继续留在市场上的企业会面临更高的需求和价格,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,10,长期中的垄断竞争,进入与退出市场会停止，直到 P = ATC和 利润=0 注意企业在边际成本上面有一个价格的加成，并没有在ATC的最小处生产,D,MR,Q,MC,P = ATC,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,11,为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率,1. 生产能力过剩 垄断竞争者在平均总成本曲线向右下方倾斜的那部分生产，这时的产量小于使平均总成本最小时的产量 在完全竞争条件下，企业生产的产量是使平均总成本最小的产量 2. 高于边际成本的价格加成 在垄断竞争条件下，
5、 P MC 在完全竞争条件下， P = MC,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,12,垄断竞争与社会福利,垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点 因为 P MC，垄断竞争市场的产量小于使社会有效率的产量 然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,13,垄断竞争与社会福利,市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因为与新企业进入市场相关的外部性： 产品多样化外部性： 消费者从新产品引进中得到了消费者剩余 抢走业务外部性： 企业因新竞争者进入市场而遭受的损失 垄断竞争
6、的无效率的模糊的，并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果,0,1. 目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不会？ 2. 从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面,主动学习 1 广告,14,MONOPOLISTIC COMPETITION,15,广告,在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用 一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多 经济学家关于广告的社会价值有不同的意见,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,16,关于广告的批评,广
7、告的批评者认为： 社会花钱在广告上是浪费资源 广告会影响人们的品味 广告抑制了竞争 它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,17,关于广告的辩护,广告的辩护者认为： 广告向买者提供了有用的信息 得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同 因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力 一个著名研究的结果表明： 禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,18,作为质量信号的广告,在不考虑广告内容的情况下
8、，如果一个企业愿意花很多钱去做广告，这可能是对消费者发出它产品质量的信号 广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品 只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的 当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做广告,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,19,品牌,品牌产品与普通产品在许多市场上共存 有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价格也更高 正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品牌经济学也存在分歧,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,20,关于品牌的批评,品牌的批评者相信
9、： 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别 消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性 取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,21,关于品牌的辩护,品牌的辩护者相信： 品牌给消费者提供关于它们质量的信息 企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,22,结论,有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争的例子 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法,0,内容提要,垄断竞争市场有三个特点：许多企业，有差别的产品和自由进入 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产能力 生产的产量都低于能最小平均总成本的产量。每个企业都收取高于边际成本的价格,23,内容提要,垄断竞争没有完全竞争所有合意的福利特点。存在由高于边际成本的价格加成引起的无谓损失。此外，企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。决策者并没有关于改善市场结果的好方法,24,内容提要,生产差别与价格加成使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为企业利用它们来减少竞争和利用消费者的非理性。广告与品牌的辩护者认为企业利用它们来给消费者传递信息以及在价格与产品质量上使竞争更激烈,25,
