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1、网络营销实务,主讲人:方玲玉,第3讲 E-M:传统营销的继承与超越,引 言:网络正在改写商业规则 网络营销:传统营销的继承与超越 创新创意:网络营销的核心竞争力,第1章 网络营销导引,一、市场营销的分析框架 二、网络营销的内容体系 三、网络推广与传统促销 四、网络营销与电子商务,网络营销：传统营销的继承与超越,市场营销活动中，最重要的是：企业与客户之间的信息传播与交流，也就是企业产品促销和推广。 网络营销和传统营销的根本区别：客户了解产品信息的渠道和方式发生了根本性的变化！ 新媒体出现：在互联网时代，人们要获得产品和服务方面的资讯，不再只是通过电话、直邮、展会、广告及产品促销活动，将更多地依赖
2、企业网站、电子邮件、网络新闻、搜索引擎、社区、论坛、社交网络、手机短信 显然，与传统的促销活动相比，网络推广的方式和手段必将产生革命性变化。,三、网络推广与传统促销,1、网络推广的逻辑起点：网民的聚集地,三、网络推广与传统促销(1),网民聚集地 推广出发点,2、网络推广的方式和手段,三、网络推广与传统促销(2),图1-6 2012Q1互联网营销推广企业中各种网络营销方式的渗透率,3、网络推广与传统促销的区别与联系,三、网络推广与传统促销(3),网络推广： 传统促销的 继承与超越,一、市场营销的分析框架 二、网络营销的内容体系 三、网络推广与传统促销 四、网络营销与电子商务,网络营销：传统营销的
3、继承与超越,四、网络营销与电子商务的区别与联系,电子商务业务流程 网络营销业务流程,2011年10月，中国互联网络信息中心对中国中小企业网络营销开展情况进行了调查。调查数据显示，网络营销应用企业中，电子商务平台推广、搜索营销推广、QQ等即时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式。 其中，由于电子商务平台服务商的大力推广，电子商务平台推广方式成为了中小企业中最普遍采用的互联网营销方式。,案例分析:2011,我国中小企业网络营销现状,本讲小结:,网络营销与电子商务,网络推广与传统促销,电子商务的业务流程 网络营销的业务流程,网民聚集地:网络推广的逻辑起点 网络推广：方式手段 网络推广：与传统促销的区别与联系,一、市场营销的分析框架 二、网络营销的内容体系 三、网络推广与传统促销 四、网络营销与电子商务,网络营销：传统营销的继承与超越,内容回顾:,谢 谢 ！,
