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1、,1,编著：李卫东,网络与新媒体应用模式,创新设计及运营战略视角,2,第八章 网络与新媒体的应用入口战略,应用商店,1,浏览器,2,目 录,3,4,Chapter 1,应用商店,应用商店概述,产生背景：, 应用虽然可以通过多个渠道到达用户，但这些渠道高度分散且公信度不高，不利于用户体验； 开发者缺少足够的回报，运营商、服务商等中间环节拿走了超过60%的收入，导致开发者的积极性降低，整个手机应用软件的产业链运转不畅。,在此背景下，苹果的应用商店（App Store）应运而生,应用商店概述,应用商店概述,应用商店模式 是一个开发者与消费者之间的商业渠道，能够让开发者将应用直接发布和销售给最终客户，
2、去掉了所有开发和销售环节的中间商。 涉及整个云计算和移动互联网产业链中的所有成员，包括终端制造商、操作系统提供商、运营商、服务提供商、开发者、用户以及广告商等。 应用商店主要涉及到两条业务流，即应用购买的业务流和费用支付的资金流。,重要意义：,作为移动互联网应用一种新的提供方式和销售渠道，能打通应用开发者到用户之间的通道。,应用商店概述,重要意义：,对其运营者具有重要意义： 应用商店运营者将掌握面向用户的最主要界面，控制应用的销售渠道，从而增强在产业链的话语权； 可通过移动应用商店的运营获得极大的收益； 能够提升应用商店运营者原有产品的附加值，同时通过各种应用粘住用户。,应用商店概述,系统结构
3、主要包括：, 云端的应用商店平台运营者控制管理的云端业务平台（核心） 面向开发者的开发者门户移动应用商店为开发者提供的操作门户 面向用户的用户门户或客户端组成主功能包括应用的下载、搜索、试用、支付等,应用商店概述,建设模式：, 平台提供商主导模式 运营商主导模式 互联网厂商主导模式,应用商店概述,平台提供商主导模式：,应用商店概述,主要是操作系统等平台开发商基于自己掌控的软件平台构建应用商店，具有较强的产业链地位和终端用户掌控力，开发平台和应用程序接口具有统一标准，利于应用的开发。 主要包括百度、苹果，微软，谷歌和黑莓等。,运营商主导模式：,应用商店概述,移动运营商利用自己的用户和支付优势构建
4、应用商店，具有最强势的产业链地位，但对终端的掌控力较弱，同时要面向多种手机和操作系统，平台和标准不统一。 主要包括中国移动Mobile Market，中国联通“沃”商城和中国电信“天翼空间”等。,终端制造商主导模式：,应用商店概述,终端制造商利用自己的终端掌控力优势构建应用商店，具有最强的终端用户掌控力，但可能要面向多种操作系统，平台和标准不统一。 主要包括联想、小米和三星等。,应用商店发展现状和趋势,截至2012年底，据工信部电信研究院通信信息所的数据统计显示，全球应用商店数量突破200家，其中超过120家是第三方运营商主导商店。由于应用商店的进入门槛越来越低，在度过20102012年的增长
5、高峰期之后，各应用商店提供商相互之间整合加速，市场正在进入大规模洗牌阶段，未来应用商店数量将趋于稳定。,全球应用程序的下载数量、应用创新的数量都在加速增长，并呈现苹果与谷歌两家独大的格局。,应用商店发展现状和趋势,应用商店发展现状和趋势,截至2012年底，苹果应用商店（App Store）应用数达77.5万个，下载次数累计超过400亿次，谷歌应用商店（Google Play）应用数也已超过70万个，下载量超过250亿次，而至2011年全球应用程序商店总下载规模累计仅为360亿次。,应用商店发展现状和趋势,艾媒咨询(iiMedia Research) 2014年9月18日发布的2014上半年中国
6、手机应用商店市场研究报告显示，2014上半年用户访问手机应用商店的方式上，57.6%的用户选择直接在手机端访问手机应用商店，PC端访问方式所占比例仅为11.9。,应用商店发展现状和趋势,应用商店发展现状和趋势,应用商店发展现状和趋势,应用商店发展现状和趋势,2014上半年中国手机应用商店热门应用的用户满意度方面，摄影摄像类应用用户的满意度第一，为8.5；其次，生活类、新闻类、阅读类的满意度分别为8.3、7.9、7.8。 艾媒咨询2014上半年中国手机应用商店市场研究报告,应用商店发展现状和趋势,摄影摄像类应用如美图秀秀等比较符合用户心理，满意度相对最高；社交类应用频繁进行版本更新后，导致应用不
7、稳定，用户体验并没有更好，满意度不高； 影音类应用由于缓冲时间长，容易误触广告并自动下载等问题，满意度相对最低。,27,Chapter 2,浏览器,浏览器是互联网应用的重要主要入口，人们借助浏览器可以便捷地访问各种各样的站点。 在云计算环境下，手机浏览器同样是移动互联网的重要入口之一 。,浏览器的概念,手机浏览器是具有联网功能、按约定协议规范显示网络服务器或本地文件内容、支持图文和多媒体链接以及脚本文件和多媒体插件，并提供用户交互功能的手机软件。,浏览器的概念,简单来说，手机浏览器是运行在手机上的浏览器，可以在手机上实现浏览无线应用通讯协议网（WAP）页面和万维网页面。,浏览器的概念,中国互联
8、网信息中心发布的2013年中国手机浏览器用户研究报告认为，手机浏览器指的是在手机上使用的浏览器产品，即用于在用户手机终端上显示某网站服务器上的内容并与之进行交互的软件。,浏览器的概念,基本功能：,手机浏览器具有浏览网页、导航、搜索、视频播放、下载等基本功能；它能提供绚丽的界面，飞速稳定的下载速度； 同时通过特有的页面压缩技术，大大降低了网络流量，在提高手机访问互联网速度的同时，极大节省了用户的流量费用。,浏览器的概念,浏览器的系统架构由客户端、适配服务器端和运营支撑平台三部分组成。,浏览器的概念,浏览器的系统架构：,浏览器客户端主要提供浏览功能、首页功能、网页元素展示功能、下载功能、 历史记录
9、功能、书签功能和个性设置功能等。,浏览器的概念,浏览器的系统架构：,浏览器适配服务器端主要提供网页适配、上网加速和访问控制等功能等,浏览器的概念,浏览器的系统架构：,浏览器运营支撑平台包括浏览器的运营管理和统计分析系统，以及用户基础画像、用户产品画像、用户标签库和产品信息库等信息的记录系统等。,浏览器的概念,浏览器的系统架构：,浏览器内核是浏览器的核心部分，浏览器内核对浏览器整体性能具有决定性作用，浏览器内核主要提供渲染引擎，通过渲染引擎确定浏览器如何显示网页格式和信息，所以网页在不同浏览器中呈现的渲染效果可能有所不同。,浏览器的概念,目前，全球范围内主要有Trident、Gecko、WebK
10、it、Presto四种主流的浏览器内核。,浏览器的概念,由于“WebKit”是一个开源的网页渲染引擎，包括谷歌浏览器、苹果浏览器以及目前大多数国产手机浏览器都是基于此内核构建的。因此下一阶段国内手机浏览器性能的比拼，仍将集中在对“WebKit”内核的优化和改造上。,浏览器的概念,浏览器的概念,多核浏览器就是在一个浏览器中集成两个或更多的渲染引擎，满足用户在不同网络环境下获得最佳上网体验的需求。 多核浏览器的核心并不在于技术本身，而在于用户体验的提升，如海豚浏览器在原有内核基础上集成了谷歌浏览器（Chrome）内核，发布了双核浏览器。,浏览器的基本类型,建设“12345”政府服务热线,“客户端/
11、服务器”浏览器 （“C/S”浏览器）,直连浏览器,手机浏览器的基本类型,浏览器的基本类型,“C/S”浏览器产品的主要技术特点是在移动终端与站点服务器之间架设自己的适配服务器，利用适配服务器获取页面并完成数据转换工作。,浏览器的基本类型,直连浏览器主要技术特点是在客户端上直接内置全功能的浏览器引擎，直接与站点服务器通信，支持传统万维网超文本标记语言（HTML）格式文档解析以及客户端脚本语言（JavaScript）脚本执行，从而让用户能自由访问站点内容。,浏览器的盈利模式,浏览器的发展现状,2014年10月份全球主流浏览器市场份额排行榜,2014年10月份全球主流浏览器市场份额排行榜,浏览器的发展
12、现状,浏览器的发展现状,“StatCounter”的统计数据,中国市场状况,第一季度PC浏览器市场格局,中国市场状况,中国市场状况,中国市场状况,手机浏览器的用户使用状况,手机浏览器的用户使用状况,手机浏览器的用户使用状况,手机浏览器的用户使用状况,用户常使用的手机浏览器功能,浏览器的发展趋势,在未来，随着云计算的发展和广泛运用，浏览器将逐步成为用户获取用户的重要入口。 在未来，云服务将成为信息技术服务发展的主流，云服务将成为用户上网的基本需求。云服务浏览器是浏览器发展的主要方向，浏览器与云服务深度整合将成为手机浏览器发展的必然趋势。,浏览器的发展趋势,如UC浏览器为了能够压缩网页格式、加快网
13、页打开速度，通过云端压缩技术将网页处理后呈现给用户； QQ浏览器能为用户提供云存储服务，可实现用户数据的在线存储和读取，用户无需在自己手机内存储大量文件，也无需担心由于手机损坏或丢失带来的数据损失。,案例分析UC浏览器,据UC浏览器官网（）介绍，UC浏览器已推出电脑版、Android、iOS(iPhone)、iOS(iPad)、aPad、TV版WP等多个版本。 全新的UC 9.7.5 for Android从功能、体验、视觉三个方面都取得了突破性的改进，不但带来了全新的视觉界面和主页图标云端同步功能，同时也对小说全搜和扫码功能进行了升级。,据UC浏览器官网（）介绍，UC 优视 (以下简称 UC
14、) 旗下 UC 浏览器 Android 平台全球用户已突破 3 亿，据了解，UC 全球用户在本月已突破五亿，UC浏览器 Android 平台用户已超过 UC 整体用户数的六成，Android 平台成为 UC 浏览器的第一大用户平台。,案例分析UC浏览器,UC浏览器具有酷影模式、论坛模式、智能适应屏幕、语音识别功能、手势功能、阅读模式、智能预读、安全功能、极速模式、自定义壁纸和涂鸦功能。,案例分析UC浏览器,酷影模式是UC浏览器将PC网站移动化的一种网页转码（或称网页重排）模式之一，酷影模式是UC浏览器独家、特色功能。,案例分析UC浏览器,论坛模式是UC浏览器将PC版论坛站点移动化的一种网页转码
15、（或称网页重排）模式之一，论坛模式是UC首创、最有影响力的特色功能。,案例分析UC浏览器,智能适应屏幕：具有强力U3内核，打造自适应屏幕排版，全球独一无二的上网体验 。,案例分析UC浏览器,语音识别功能：智能云语音帮助用户完成网页打开、内容搜索、浏览器设置、文字输入等操作。 手势功能：双指轻轻一划即可新建、关闭、切换窗口，感受最领先最酷炫的手势体验。,案例分析UC浏览器,案例分析UC浏览器,下载链接优化,案例分析UC浏览器,适合移动设备浏览：基于云端大数据，独创出业界领先的Butterfly2.0版本的高效转码引擎，采用页面智能识别及Xpath最优泛化等专利算法，实现快速、高效的页面重排版（将
16、PC的WEB页面转换成移动端的WAP页面）。,案例分析UC浏览器,省流量：通过云端过滤页面的冗余信息，在保证清晰度的同时尽可能压缩图片大小，以达到省流量的目的；通过云端建立高命中率的图片缓存机制，请求最优分配机制等，实现浏览加速。访问同一站点，使用UC浏览器论坛模式与其他浏览器相比节省98%的流量，访问时间相比其他浏览器提升55%以上。,案例分析UC浏览器,广告过滤：采用自主知识产权的广告过滤插件，自动过滤浮动广告，弹窗广告，图片广告，文本广告等各类广告。,案例分析UC浏览器,防木马、钓鱼网站：自动过滤赌博，色情，欺诈等恶意代码链接以防止木马、钓鱼网站的侵扰。,70,谢 谢！,THE END!,
