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1、瑞纳产品知识及强化一、瑞纳产品介绍（一） 瑞纳市场定位分析 1、瑞纳市场定位分析 开发目的北京现代C1级别市场的战略核心车型 提升北京现代C1级别市场品牌形象 最适合中国市场的、最大程度满足中国消费者的需求 根据各地的市场特性，分阶段地投放于全球各地市场，逐渐打造成为一款全球化的小型车2、瑞纳市场定位分析 开发方向充分考虑中国消费者的喜好的造型设计 外观 ：面向未来的、动感的C1级三厢车 内饰 ：现代的、科技感的、动感的 尺寸 ：优于同级别车型的超大车身尺寸和轴距 优于同级竞争车的燃油经济性车型 全新 1.4L/1.6L 发动机 1.4MT车型综合油耗 6.1L/100Km（节油版车型 5.7
2、L/100Km） 完备的安全性和环保性能 目标C-NCAP5星级碰撞标准 满足国4排放标准3、瑞纳市场定位分析 设计理念瑞纳（VERNA）外观的设计采用了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造出瑞纳运动、时尚和硬朗的车型形象；内部设计采用多层次面的交叠，营造出一种雕塑感和科技感的形象。4、瑞纳市场定位分析 车型定位彰显不凡品位的时尚生活车瑞纳在研发设计上吸收了更多国际化的元素以满足中国消费者。外型上，瑞纳大量使用了流畅的肌理线条，营造出前卫、动感的视觉感受。为了突出动感的特性，瑞纳优化了车身的比例，使整车更具有轿跑车蓄势而发的运动风范。在车型形象上瑞纳与锋范较为接
3、近，定位于时尚、运动的车型，实际销售时的竞争车型则为乐风。 5、瑞纳市场定位分析 与雅绅特定位的差异 从车型形象上看，外观是两者的最大差异，用户人群定位将存在显著区别； 瑞纳的新车效应和雅绅特的价格优势都将成为吸引用户的重要因素。 6、C1级客户购买特征 购买背景 购买用途 购车考虑因素 信息获取总结（二）、瑞纳目标客户群设定 30岁左右的男性家庭消费者，认为车能够表现其社会地位 ，追求时尚，对生活充满热情，重视生活质量的实用主义者。二、瑞纳卖点分析 （一）瑞纳卖点介绍1、时尚、有品味的轿跑车外观1）车身前部 个性、大气、时尚、运动感十足 精彩演绎流体雕塑的设计理念。动感、时尚的前大灯媚而不俗
4、；立足现代的美感，憧憬未来的时尚； 含蓄而动感的散热格栅与个性十足的双U型发动机盖线条浑然一体，彰显运动特质和整体的立体感； 硬朗的进气口与凌厉、动感的前雾灯组合，赋予车型昂扬的自信气质。2）车身侧部 流线型的车身线条，动感的轿跑式车身 双腰线凹凸有致，动感跳跃。 凌厉的上腰线犹如神来之笔，贯穿整车，彰显车身之颀长； 下腰线与修长的车窗轮廓互相呼应，和谐统一； 16寸8幅铝合金轮毂， 静态亦能感受跃跃欲动，风驰电掣; 线条流畅的C柱与尾部自然衔接，结合俯冲式的腰线营造轿跑车的侧面造型。3）车身尾部 简洁、饱满、厚实的尾部及保险杠 饱满，干练的尾部设计于平淡处见非凡。 红白相间的后组合尾灯双双向
5、前方延展，与前大灯遥相呼应； 微微上翘的行李厢边缘设计在诠释经典的空气动力学设计理念的同时，别具美感； 敦厚的保险杠提供踏实的后方安全保障。2、同级别最宽敞的内部空间，集空间设计之大成1）驾驶员空间 现代的 、面向未来的、动感的 Y字形的左右对称结构设计、多层次特征线条的运用、黑色钢琴烤漆材质的点缀，共同演绎瑞纳内饰的未来感和高科技形象。2）乘员空间 超大的内部乘坐空间、舒适人性化的内部设计 瑞纳具有同级最大的2570mm的超长轴距，大轴距带来的必然是宽敞的乘坐感受；同时瑞纳将更多的人性化设计应用其中，各种便利配置充分满足了驾乘者的日常需求。3、超乎想象的动力表现1）发动机2）变速箱3）操控性
6、4、卓越的燃油经济性，刷新同级别车型最低油耗新记录1）经济性5、全面周到的主动、被动安全设计1）主动安全2）被动安全6、高度人性化的配置1）座椅 舒适、精致、符合人体工程学的座椅 瑞纳的座椅设计工程师从一开始设计就充分考虑了中国消费者的乘坐喜好，严格遵循人体工程学原理，力求满足大部分消费者对于乘坐舒适性的要求2）行李厢3）空调&音响 舒适、惬意的空调音响系统 4）N.V.H5）瑞纳卖点总结三、六方位绕车介绍（一）六方位绕车的介绍点设置1）车前方前部造型： 瑞纳是典型的新一代家用轿车，它一改A0级轿车可爱、低端的形象，采用一种更有力、更有朝气和冲劲的风格，非常符合年轻人的形象。（相比之下，其它一
7、些A0级轿车仍然只是简单、可爱的造型就显得缺乏动感、活力，也缺少内涵）。前机盖线条： 瑞纳的前机盖非常有特色，U型凹槽式设计不仅仅起到加强和导流的作用，它丰富了车前部的视觉效果，使整车看起来更硬朗、更立体。前大灯： 瑞纳的前大灯是整车的点睛之笔，从正面看炯炯有神，从其它角度则非常锋利、锐气。既能配合整车的风格，又能让人产生年轻的冲动，这是大多数A0级轿车都不具有的特性。前雾灯： 不仅是前大灯，前雾灯也同样晶莹剔透，而且雾灯饰条配合车身线条的走势，形成“L”型飞镖的形状，既丰富了外观元素，又增加了车辆的锐气。进气格栅： 瑞纳的进气口过渡平滑，好象一对张开的翅膀，给人以积极向上的印象。又象一张微笑
8、的嘴，增加了亲和力。雨刮喷水口：瑞纳的前风挡喷水口采用隐藏式设计，既保证了前机盖的整体性和视觉美观，又保护了喷水口不会因日晒雨淋而老化，既使用上十年，也能像新的一样好用。2）驾驶室开门角度： 瑞纳的前后车门都是大角度开启，配合人性化的车内座椅设计，乘员进出非常方便。车内空间： 一进车内，您就能感受瑞纳的车内空间，实际上，瑞纳有同级车中最大的轴距和轮距。这有利于获得更长、更宽的车内空间，让您即使在A0级轿车中也不会感到拥挤。座椅造型： 瑞纳的座椅也是与众不同的，它配合乘员乘坐的姿势，合理的设计了座椅的形状和软硬程度，真正做到了良好的包裹性。而且两侧带有侧向支撑，让您即使在车辆转向时，也能稳座钓鱼
9、台。乘座舒适（主观）：l 坐在瑞纳的座椅上，您就能感受到座椅与众不同的舒适性。软而不松、硬而不硌，坐椅自然带有一些后倾，而且有非常好的包裹性，坐在车内就像坐在高级会所的沙发上一样。2 驾驶席还带有扶手，既避免了右手无处可扶的难题，驾驶之余还能让右手休息休息。无论是短途还是长途，这种身体上的放松就好比泡了个温泉一样舒服。中控台造型： Y字型设计的中控台左右对称，整体感强，造型美观、空间利用率高。双色中控台在视觉上更立体，其实巧妙的设计了各种配置和储物空间，使瑞纳的车内保持了美观与实用的完美平衡。变速器： 阶梯型设计的自动排挡杆手感好、操作轻便、顺手，让您的驾驶更轻松。方向盘、仪表板：l 瑞纳的方
10、向盘采用了一种年轻化、科技化的风格，四幅式方向盘采用了T型设计，整体感强、握手处空间大。2 瑞纳的方向盘设计了方向盘操控按钮，手不离开方向盘就能进行音响控制，既方便又安全。3 瑞纳的仪表盘为双圆式，淡蓝色文字和红色的底晕让仪表盘看起来更立体、更清晰、更醒目、更易识别。4 仪表盘上方带有行车电脑显示，可以显示行程里程、平均车速等多种实用信息，能给您的行车带来很大的帮助。5 看起来和宝马、奥迪的仪表盘很像的。6 瑞纳的方向盘采用了EPS电动助力转向技术，它的噪声低、精度高、反应快、助力强，而且只有在需要时才会工作，所以比普通的液压助力转向更方便、更轻松、更节能。音响： 瑞纳全系标配收音机、CD和A
11、UX，极大的丰富了驾乘的舒适空间，GLS和油耗包车型基本还装有USB和Ipod连接线接口，更贴近时尚、更酷、更年轻。便利的储物空间： 瑞纳有丰富的储物空间，饮料瓶、手机、水杯、硬币、杂志、卡片、钥匙等等，都可以找到很好的存放位置，既可让您的车内井井有条，取放方便，也可以帮助养成整理、分类的好习惯。安全带与气囊： 瑞纳采用了异形气囊，即使在碰撞保护时也能符合人体工程学。安全带一端位置可以上下调节，使不同身材的乘员都能找到最适合自己的安全带高度，从而提高舒适性和安全性。遮阳板： 车内带有可以两个方向使用的遮阳板，遮阳板下方设计了卡片槽，上高速公路时领取的卡片随手就可以插入卡槽中，在收费站又可以随手
12、取下。和其它位置相比，目光可及而又没有多余动作，非常方便。双开启式天窗： A0级轿车空间相对较小，双开启式天窗的作用就十分明显，不仅能改善换气、增加采光，还能让您在行车、乘车中不会感到压抑，从而真情 以缓解压力的作用。3）车后座进出的便利性 ： 后车门和前门一样有很大的开启角度，上下车十分方便，这体现了瑞纳的人机工程学设计理念。后排座椅造型： 后排座椅和前排一样，体现了专座的精神，左右两个座椅更是设计了弧形靠背，非常好的符合了人体工程学原理。舒适性在国内同级轿车中首屈一指。值得一提的是国内绝大多数A0级轿车的后排座椅都是方形设计，虽然有些设计得也很柔软、舒适，但座椅的包裹性、安全性和乘座的舒适
13、性和瑞纳完全无法相比。后排乘坐空间：l 瑞纳拥有跨级别的轴距、轮距，和设计完美的后排座椅，从而也拥有了超大的后排乘坐空间，无论是腿部空间、头部空间或是横向的肩部空间，瑞纳都能提供同级车中最好的。2 瑞纳的后排地板非常平整，实际上也增加了乘员的实际活动空间，中央鼓起只有半个鞋跟的高度，保证了中间乘客的活动间空，也有利于乘员在车内的通过性。车门安全性： 车门非常厚实，而且内置防撞钢梁，极大保证了前后排乘员的安全。后排视野： 虽然后排车门较高，但车门设计非常合理，与座椅高度相呼应，使后排乘员同样有良好的视野。后排安全带： 后排采用左右三点式安全带，中间为两点式安全带，配合车窗上方的拉手和车门防撞钢梁，共同营造了一个非常安全的后排空间。儿童安全门锁： 儿童安全门锁能锁止车门，使后排车门无法从车内开启。三口之家出行，就不用担心行驶中小孩子会不小心打开车门而造成危险。没有后顾之忧，一家三口乐悠悠。4）车后方尾部造型与整车的一致性： 瑞纳很好的保持了整车风格的一致，从各个角度都能感受得到车辆的年轻与锐气。 锋利的车身棱线从前保险杠一直贯穿整车，到车尾汇合，与车尾饰条融为一体。与尾翼、后保险杠形成的新棱线上下相应，丰富了车尾的层次感。 这种大气的风格使
