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1、第五章 设计的类型1、对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据各自不同的观点进行过不同的归类。近几年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的之不同，将设计大致分为三大类型：为了传达的设计 ；为了使用的设计 和为了居住的设计 。2、上述划分方法的原理，是将构成世界的三大因素：“ 一 一 ”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型，这种划分具有相对广泛的 、 和 。3、不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响。分析题：从构成世界的三大要素“自然-人-社会”来论述产品设计、视觉传达设
2、计及环境设计与三大要素间的关系。5.1第一节 视觉传达设计5.1.1什么是视觉传达设计一、几个概念1、符号： 、广义的符号，是利用 来代表或 的东西。 、符号是实现 的工具，又是表达 的物质手段。 、符号具有 、 和 的功能，是 的载体。、广义的符号包括 系统、 系统、 系统、 和 系统等。2、视觉符号：是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。3、传达：是指 利用 向接受者传递信息的过程。它既可能是 传达，也可能是 传达。包括所有的 、 、 以及 传达。一般可以归纳为“ ”、“ ”、“ ”、“ 、 ”这四个程序。二、视觉传达设计1、定义：是利用 来进行 的设计。 是信息的发
3、送者， 是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的 ，只有这样，传达才能实现。2、原则：视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的 与 来选择 ，这是传达设计的基本原则。3、功能：视觉传达设计的主要功能是 ，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借 进行传达，不同于靠语言进行的 的传达。视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以 为中心的印刷品设计发展起来的。5.1.2视觉传达设计的构成要素视觉传达设计的基本构成要素是 、 和 。（一）文字1、定义：文字是人类祖先为了记录语言、
4、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。2、分类：文字主要有 、 和 三种类型。文字主要可划分为 和 。3、文字的形态，受书写工具和材料的影响。（二）标志1、定义：标志是狭义的符号，有时称 、 、 等。它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。2、标志在不同的使用环境，传达信息也可能不一样。3、分类：标志有多种类型。、按性质分类，标志可分为 和 。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而
5、且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。、按使用主体，标志可分为 和 。公共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。（三）插图1、定义：插图是指 或 。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的说明补充而存在。今天作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作用。2、分类：有 、 和 三种。绘画插图表现手法灵活，富有个性；影像插图比手工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。5.1.3、视觉传达设计的领域一、字体设计1、定义：文字是
6、约定俗成的符号，文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。2、分类：字体设计主要有 设计和 设计。设计字体包括 设计变化而成的 、 和 等。3、字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、包装、书籍装帧等设计中。它通常必须与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配合，才能取得完美的设计效果，发挥高效的传达作用。二、标志设计1、定义：作为大众传
7、播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位。2、设计手法有 、 、 和 等。3、标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。三、插图设计1、定义：插图是指插画与图解。作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作用。插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达设计的要素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中。插图设计不同于一般性的绘画和摄影摄像，它
8、受指定信息传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的。2、插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。四、编排设计1、定义：即 与 设计，或称版面设计，是指文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。2、目的：使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。3、分类：主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平而设计等。当编排的是广告信息内容时，便同时属于 设计；当编排的是包装的版面时，便又属于 设计。4、要素设计：构成编排设计的三个要素设计是 、 和 。五、广告设计1
9、、定义：广义的广告，除了营利为目的的商业广告外，还包括非营利的社会广告，例如政府公告、各类启事、声明等。作为视觉传达设计的广告设计，是利用 传达 的设计。2、要素：广告有五个要素： （广告主）、 、 、 和 。 广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号（或结合其他符号），如文字、标志、插图、动作（和声音）等，通过各种媒体（或多媒体）传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。3、分类：根据媒体的不同，广告设计可分为： 广告设计、 广告设计、 广告设计、 广告设计、 广告设计和 广告设计等。4、商业广告设计：必须先经过科学充分的市场调查分析，制定针对性的广告目标和策
10、划，以此为导向进行设计，避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的盲目性设计。5、CI设计：是广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业。六、包装设计1、定义：指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。习称包装装潢设计，是视觉传达设计的重要组成部分。2、分类：包装可以分为 和 两大类。包装有 、 、 和 的作用。工业包装设计以 为重点，商业包装设计以 为主要目的。3、优秀的包装设计：可以提高商品的价值，诱发目标消费者的购买欲，而且
11、随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力成为促进购买的重要因素。4、包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。七、展示设计1、定义：展示设计也称 ，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。它是以信息传达为目的空间设计形式，包括博物馆、科技馆、美术馆、世博会、广交会和各种展销、展览会等，商场的内外橱窗及展台、货架陈设也属于展示设
12、计。2、要素：展示设计包括“ ”、“ ”、“ ”和“ ”四个要素。成功的展示设计，必须建立在综合处理好这四个要素的基础上。必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、映像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成“人”与“物”的互动交流。此外，还应充分考虑展示时间的长短、展品的视觉位置、人流的动向、视线的移动、兴奋点的设置以及观众的年龄、性别、兴趣、职业等因素，把展示场地设计成为一个理想的信息传达环境。八、影视设计1、定义：影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。2、影视设计属于多媒体设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。3、影视设计包括电影设计和电视设计、各类影视节目、动画片、广告片、字幕等的设计。5.2第二节 产品设计5.2.1什么是产品设计1、产品：所谓产品，是指人类生产制造的物质财富。它是由一定物质材
