管理经济学196页

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1、管理经济学,课程性质,本课程以介绍管理经济学的理论知识为基础，力求从实用性、针对性、现实性方面对企业管理人员综合素质的提高，提供一些经济理论的依据和一些有借鉴价值的建议。,教学目的,使企业管理人员通过对管理经济学基础知识的学习，了解在市场经济中，企业实现资源优化配置的原理和方法，提高管理人员在激烈的市场竞争中运筹帷幄、理性思考、理性创新，“用经济方法管理经济”的能力。,教学要求,在学习中注意培养三个观念 1 整合分析观念 2 比较分析观念 3 定量分析观念,单元一 管理经济学的有关概念及基本方法,一、教学主题 1管理经济学的内涵 2企业的经营目标 3会计利润与经济利润，显性成本与隐性成本 4边

2、际分析法和最优化原理 二、阅读材料 教材第一章 三、案例分析题 教材第56页 培育核心能力,第一节 管理经济学概述,一、何谓管理经济学 二、管理经济学的研究对象 企业经营管理的决策问题，即与企业资源合理配置有关的经济决策,图1-1,管理经济学基本框架,三、学习管理经济学的必要性 四、案例分析 教材第10页,管理经济学的思维框架,图1-2,第二节 企业利润,一、企业的地位与作用 二、企业的经营目标 1、企业性质的二重性 2、企业管理的目标与任务,经济组织,社会组织,取得经济效益,取得社会效益,3、企业经营目标的基本标准：预期利润收入现值总和的最大化,三、会计利润和经济利润，显性成本和隐性成本 会

3、计利润=经营收入 -会计成本（显性成本） 经济利润=经营收入-会计成本-隐性成本 （举例见教材32页） 四、企业资源配置,1、交易费用概念 按交易活动所涉及的程序，可将交易费用分为： 寻找和发现交易对象的成本 了解交易价格的成本 讨价还价的成本 订立交易合约的成本 履约的成本 监督合约的履行和制裁违约行为的成本,四、企业资源配置,2、企业的本质 交易费用理论认为：市场的运行是有成本的，通过形成一个组织，并允许某个权威（企业家）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。企业实际上是一种不同于市场的交易组织，它作为市场的替代能够降低市场交易费用，这正是企业的本质。 3、企业规模的限制 企业的组织成本概

4、念与内容 生产计划的制定 生产计划执行情况的监督 计划未能顺利完成时的惩罚,4、企业的边界 企业规模合理的边界就是企业组织成本的增加恰好等于市场交易费用的节约 5、虚拟企业 虚拟企业是一种新的组织形式，它的基本精神在于突破企业自身的行政界限，扩大企业资源优化配置的范围，借助外力加快自身发展。 虚拟企业的初级形式：外包加工，虚拟生产 虚拟企业的高级形式：借脑，集智,第三节 边际分析法,一、边际分析法的数学原理 1、边际值概念与公式 边际值表示自变量每变化一个单位，引起因变量变化的多少 边际值（边际收入）= 2、利用边际值确定最优目标值 （举例 见教材第41页）,TR,Q,二、边际分析法和最优化原

5、理 1、无约束条件下，最优投入量的确定 最优化的规则是：边际值=0 决策目标最优 （应用举例 见教材第45页） 2、有约束条件下，最优分配的确定 最优化的规则是： 等边际效用法则 等边际成本法则 （应用举例 见教材第47页）,三、应用思路（边际分析法在管理决策中的地位） 1、挖掘数据潜力 2、建立标准体系,单元二 市场供求及其运行机制,一、教学主题： 1、需求函数与需求曲线 2、供给函数与供给曲线 3、供求法则 4、需求供给分析法 二、阅读材料： 教材第二章第一节,第一节 需求基本理论,一、需求量概念 买者在某一特定时间内在某一价格下，对一种商品愿意而且能够购买的数量。 理解这一概念时注意：

6、1.构成有效需求的条件是购买愿望与支付能力。 2.它不一定是实际购买量。 3.它是一个流量概念。 4.它有个人需求量和市场需求量之分。,二、需求函数 需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式 Qd=f( p 、p、I、E ) 这些因素可归纳为两类，即价格因素 和非价格因素。,三、需求曲线与需求法则 1、需求曲线：假定除价格之外其他因素均保持不变的条件下，需求量与价格之间关系的直观描述。 Qd=f(p ) 2、需求法则：在影响需求的其他因素不变条件下，一种商品的需求量与其价格之间存在反方向关系。所以，需求曲线向右下方倾斜。 （见教材P63页）,四、需求量变动与需求关系变动 需求量变动是指

7、在一定时期内，所有非价格因素不变的条件下，需求量随价格变化而发生的变化。它表现为同一条需求曲线上点的移动。 （见教材P63页）,需求关系变动是指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起需求水平的变化。它表现为需求曲线的平行移动。 （见教材P63页）,请问下列事件对天然气的需求会产生什么影响： 1.预期居民收入将上升。 2.天然气的价格下降。 3.新婚家庭数量有较大幅度的下降。 4.煤炭的价格上升。,五、需求函数的应用思路 需求函数提示我们影响需求量的因素分价格因素和非价格因素两类。对市场需求量的分析应该以分析价格变化为重点。 管理决策可以依据需求函数来假设价格预测需求量，反之亦然。,六、企

8、业行为 1.个人需求曲线概念 2.行业需求曲线概念 3.企业需求曲线概念 企业在管理决策中应注意区分行业需求曲线与企业需求曲线的差异。,第二节 供给基本理论,一、供给量概念 供给量是指在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 理解这一概念时注意： 1. 作为供给必须具备两个条件，出售 愿望和供应能力。 2. 供给量不一定是厂商实际销售量。 3. 供给量是一个流量概念。 4.它有单个厂商供给量和市场供给量之分。,二、供给函数 供给函数是用来反映供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。 Qs=(P、P、C、E) 影响供给量的因素可以分为两类： 1.价格因素（运

9、动参数）：该商品的价格。 2.非价格因素（位移参数）：除该商品价格之外的其他因素。,请问下列事件对煤炭的供给会产生什么影响？ （1）开采煤炭的技术有重大革新 （2）煤炭行业内的企业数目减少 （3）煤炭行业内的工人工资上升 （4）预计煤炭的价格会下降,五、企业行为 这部分应该把握以下两方面内容： 供给曲线的成因 企业供给曲线与行业供给曲线的差异 六、案例分析 “小小神童，大大神通” （见教材P70页）,第三节 供求法则和需求供给分析,一、在完全竞争条件下，需求、供给和价格的关系 市场需求曲线和供给曲线的交点决定该产品的市场价格，在经济学上称为均衡价格。此价格所对应的数量称为均衡交易量。 1. 图

10、解法分析,数学模型法分析 已知：Qd = f(p), Qs=f(p) 当：Qd Qs , P 上升 Qd Qs , P 下降 Qd = Qs , P 为均衡价格,结论 供求法则告诉我们，在完全竞争市场条件下，影响价格的因素很多，但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的。一方面，供需关系决定市场价格。另一方面，价格又反过来调节供需关系。,二、市场功能 社会资源的稀缺性和可替代性决定消费者和企业要做出并且可以做出经济选择。 依靠价格机制可以使社会资源达到合理配置。 社会资源优化配置的基本标志是各种商品的供求平衡。既无过剩，也无短缺。,三、需求供给分析法 它是一种利用需求曲线和供给曲线的变动来分析有

11、关经济问题的常用工具。 它对均衡值趋势的分析，分下面三种类型：,（一）、需求变动对均衡的影响 结论：在供给不变时，需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。 （二）、供给变动对均衡的影响 结论：在需求不变时，供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。 （分析图见教材P78、P79页）,供给增加，需求增加时。 供给减少，需求减少时。 供给增加，需求减少时。 供给减少，需求增加时。,（三）、需求与供给同时变动对均衡的影响,（结论见教材P80页表格）,对管理者的启示： 在市场经济条件下，掌握产品价格变化趋势是管理决策的基础。运用这一分析法，根据需求和供给变化，可以判断出价格走势，从而采取适

12、当措施，提高决策水平。,案例： 某企业一种新品啤酒上市后一段时间，价格和产量都处于均衡状态，在此基础上，厂商对此产品进行了一次成功的广告宣传。请问这一宣传对该产品的销售价格和销售数量会产生什么影响？ （作图分析）,课堂讨论： “经济学家认为，价格下降会使供给量下降是一条规律。但是它也有例外，例如1990年计算器每台卖150元，到1995年它每台只卖50元，然而销售量增加了三倍。可见，降价不一定会使供给量下降”。 上面的说法错在哪里？,单元三 效用理论与弹性理论,一、教学主题 1.消费效用理论 2.需求价格弹性概念、分类和应用 3.需求收入弹性概念、分类和应用 4.需求交叉弹性概念、分类和应用

13、二、阅读材料 教材第二章第二节,第一节 边际效用分析方法,消费者行为就是消费，消费的目的是实现效用最大化。 在西方消费者行为理论中，可以应用边际分析方法说明消费者在无约束和有约束条件下，如何实现消费效用的最大化，即消费者选择的优化。,一、效用、总效用、边际效用的概念 效用是指消费者从消费商品中得到的满足程度。 总效用是指消费者某一时期从消费一定量商品中得到的总满足程度。 边际效用是指某商品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。,二、边际效用递减规律 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随着所消费物品的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。,三、总效用和边际效用的关系 当 MU 0 ,

14、此时 TU 上升。 当 MU 0 , 此时 TU 下降。 当 MU = 0 , 此时 TU 最大。,四、无约束条件下，最优消费量的确定 因为当 MU = 0 时，TU 达到最大。所以，在边际效用为零时，是一个消费者最合理的消费量。 （举例见教材P82页 ),五、有约束条件下，最优消费组合的确定 在消费者收入既定和商品价格已知的条件下，消费者一定要使所购各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比。,MUA MUB,PA PB,=,MUA MUB,PA PB,MUA MUB,PA PB,增加A的购买，减少B的购买，能增加总效用。,如果,如果,增加B的购买，减少A的购买，能增加总效用。,对管理者的启示

15、之一： 根据消费效用概念，要求企业必须经常研究消费者心理，把握其偏好，积极引导，制造流行。 产品开发既包括提高技术含量，也包括新效用的开发。,对管理者的启示之二： 利用边际效用递减法则，研究消费者需求的变化，在产品畅销时也要及时推陈出新，建立和保持与消费者要求相适应的产品结构。,对管理者的启示之三： 利用商品最佳组合原理，准确分析消费者收入水平、心理偏好。生产不同质量、不同档次、不同价格的产品，适应不同的市场需求。,不同商品的需求量对某一影响因素变动的反应是不同的。需求弹性理论正是要说明影响需求的某因素发生变化以后，需求量作出反映的程度大小。 需求弹性主要分需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求

16、的交叉弹性。,第二节 需求的价格弹性,一、概念 需求的价格弹性是指需求量变动对价格变动的反应程度。它通常用价格变动的百分比引起的需求量变化的百分比来表示。,价格弹性=,需求量变动%,价格变动%,=,Q/Q,P/P,理解这一概念时注意： 1.在P和Q这两个经济变量中，P是自变 量，Q是因变量。 2.需求价格弹性系数值无计量单位。 3.需求价格弹性系数值一般为负值。,二、分类 1. EP 1，需求富有弹性。 2. EP 1，需求缺乏弹性。 3. EP =1，需求单位弹性。 4. EP =0，需求完全无弹性。 5. EP = ，需求完全富有弹性。,P,Q,P,Q,P,Q,P,Q,P,Q,D,D,D,