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1、扬州运河文化旅游产品开发研究【Keyword1】Yangzhou【Keyword2】The Grand Canal【Keyword3】Cultural Tourism【Keyword4】Production目 录PRODUCTION 21.引言 42.扬州运河文化旅游景观资源特征 42.1扬州城市地理位置与文化特色 42.2运河扬州段沿岸旅游资源和景点 52.3扬州运河文化旅游的特性 53.扬州运河文化旅游产品开发的劣势和存在的不足 73.1.旅游产品开发及宣传没有紧扣“运河”文化 73.2.没有形成运河旅游景点的串连 73.3.单一发掘宣传明清文化 73.4.专业旅游从业人员不足 73.5.
2、旅游配套设施建设滞后 83.6.与其他运河城市交流合作不足 84.扬州运河文化旅游产品开发重点和措施 84.1整治河道，保证运河清洁，加强沿岸绿化亮化建设 84.2逐步完善扬州旅游基础设施建设和城市管理 84.3对外宣传营销时紧抓运河文化和盐商文化 94.4延长扬州运河文化旅游的路线 94.5借助建城2500周年和大运河申遗成功对外宣传 94.6增加扬州特色表演项目 104.7建设高素质专业化旅游服务团队 104.8建设扬州运河文化传播展示中心 104.9加强运河沿线城市的合作 104.10通过多种形式媒体进行宣传 105展望与总结 111.引言扬州，一座被誉为“扬一益二”、“月亮城”的城市。
3、有着2500年的建城历史和为数众多的历史古迹、人文风貌，是全国首批24座历史文化名城之一。是我国第一个荣获联合国人居环境奖的城市。同时它还是全国卫生城和全国文明城，景色优美，商业发达，人杰地灵。而提到扬州，就不得不提运河，扬州依运河而生，依运河而兴。一部扬州运河发展史，几乎就是一部古代扬州发展史3。而在当今，扬州作为大运河申遗的牵头城市，通过自己在国内外的巨大影响力和对运河真挚的感情，帮助大运河于XX年6月22日第38届世界遗产大会上成功列入世界文化遗产名录。众所周知，扬州是全国闻名的旅游城市。它有着丰富的旅游资源、名胜古迹、秀丽风景、人文景观和大量的非物质文化遗产。而XX年恰逢扬州建城250
4、0周年，这不仅是扬州的生日，更是运河的生日。运河就像扬州和扬州人的母亲一样，滋养哺育着一代代扬州城和扬州人。 :本文旨在对扬州运河文化旅游产品的开发进行分析与研究。对扬州运河旅游资源进行收集、整理和分析。明确扬州运河文化旅游产品开发的方向、重点并提出具体的营销开发措施。促进扬州运河文化旅游的发展，提升扬州运河文化旅游知名度，打造扬州运河旅游品牌，形成品牌效应。从而促进扬州旅游业乃至扬州社会经济的发展，将扬州打造成世界性旅游胜地和文化名城。2.扬州运河文化旅游景观资源特征2.1扬州城市地理位置与文化特色扬州位于江苏省中部，与盐城、泰州、淮安接壤，毗邻南京，与镇江隔江相望4。同时也是大运河和长江的
5、交汇处。境内有扬州-泰州机场，扬州火车站，汽车东站、西站、北站三大站，而高铁项目也于XX年正式动工。扬州在水、陆、空三方面的交通都有优势，地形平坦，交通便捷，便于游客的交通出行。扬州是全国首批24座历史文化名城之一，在全国拥有很高的知名度。“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”、“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”等诗词脍炙人口，世人皆知。而在扬州历史上也出现过众多的文化历史名人，北宋欧阳修曾在扬州为官数年、明末清初著名名族英雄史可法、以郑板桥为首的“扬州八怪”等。同时，古运河扬州段的历史也非常悠久。扬州是全国众多运河沿线城市中唯一一座与运河同岁的城市5。它的历史可以追溯到吴王夫差开凿的古邗沟，历史
6、的长河中运河虽然多次整治迁移，但目前的古运河扬州段仍与数千年前的邗沟故道大体一致，是全国最为高龄的运河河段，历史悠久源远流长，积累了大量的文化内涵和民俗风情。 源自!六(维:论文网)加7位QQ3249114图1.运河扬州段历史变迁整治图2.2运河扬州段沿岸旅游资源和景点古语河扬州段有着2500年的历史，拥有着灿烂辉煌的历史和文化，沿岸景点多达几十个，旅游资源十分丰富6。其中比较著名的有：国家5A级景区瘦西湖、鉴真大和尚修行之地大明寺、双东历史文化街区、文峰寺、个园和晚清第一名园何园等。而紧邻运河周边的也有许多景点和古迹：岛屿类包括凤凰岛、红星岛等；水域景观类包括古运河扬州段、东关古渡、瓜州古渡
7、等；湖泊湿地类包括邵伯湖、宝应湖、高邮湖等7；沿岸遗址遗物包括高旻寺、文峰塔、何园、个园、茱萸湾公园、普哈丁墓园、吴道台宅第等。由此可以看到，扬州古运河沿岸的旅游景点、历史遗迹为数众多切种类丰富，既有古代建筑和遗址，又有秀丽的湖泊岛屿，还有别具特色的私家园林。无论在数量、种类还是质量上都具有较高的水平，能够充分满足游客休闲、游憩和观光的各种需要。2.3扬州运河文化旅游的特性多样性：扬州运河文化旅游的产品不仅局限于山水或者园林等某一方面，而是全面的、多样的。有以瘦西湖为代表的秀美风景类；以大明寺、文峰寺、仙鹤寺为代表的宗教寺庙类；以唐城遗址、宋夹城为代表的古城古建筑遗址类；以汉广陵王墓、普哈丁墓园为代表的墓葬文化类；以东关街、东圈门为代表的历史文化街区；以个园、何园、汪氏小苑为代表的园林类；以凤凰岛、茱萸湾为代表的的岛屿水域观光类等多种旅游产品类型。种类丰富多样，便于满足各类游客的需求。
