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1、,第五章 海报设计与制作,Contents,Part1 海报的设计原理,Part2 商业海报设计与制作,Part3 文化海报设计与制作,目录,Part4 公益海报设计与制作,Part5 海报制作实训,海报的设计原理,海报的分类、特点、设计的六大原则和构成要素,1 清朝时，外国人来中国推销商品张贴的告示。 2 旧中国时期，上海人把职业性的戏剧演出称为“海”，从事职业性戏剧的表演称为 “下海”宣传剧目演出信息的张贴物，就叫做“海报”。,海报是指展示于公共场所的告示或张贴于墙面、车辆上的印刷的宣传制品。我国又称之为“招贴”，“宣传画”。海报名称的来源有两种说法。,5.1.1 海报的分类,海 报,商业
2、,文化,公益,商业海报,商业海报。以商业宣传为目的而设计 的海报，称为商业海报。,图5-1,图5-2,5.1.2 海报的特点,海报张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。,1,尺寸大,艺术性高,3,远视性强,2,为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，海报设计还要充分体现定位设计的原理。,海报包括商业海报和非商业海报。其中商品海报以艺术摄影、写实绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。,5.1.3 海报设计的六大原则,海报设计有以下六大原则： 形象和色彩必须简单明了。如图5-3所示。 海报设计的
3、造型与色彩必须和谐，对于系列海报要具有统一的协调效果。如图5-4、5-5所示。,图5-3,图5-4,图5-5,整个画面需要具有魄力感与均衡效果。 突出重点，海报的构成要素必须化繁为简，尽量扣住重点来表现。 海报无论在形式上还是内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 海报设计需要有高水准的表现技巧，无论是绘制还是印刷都不可忽视技能性的表现。,5.1.4 海报的构成要素,海报的构成要素是图形、文字和色彩。,图5-6,图 形,1,海报中的图形可以手绘、摄影、电脑制作，也常常将三种方法配合使用，如图5-6所示。,海报的文字一般称为文案。设计海报文案时要注意以下几点：,标题性的文字应能吸引读者眼球，引
4、导读者去看正文和整个海报。如图5-8 所示。,海报用语要精练准确，在最短的时间里向读者表达海报的核心内容。如图5-9。,图5-8,图5-9,海报用语要新颖时尚，别人用过的绝不可再用。 要有特色，要有能区别其它海报的与内容有关的特色，还尽可能的有民族特色和地域特色。 语言要直白易懂，不要用文言修辞，不要用生僻字。 海报文字要规范化，当有中外文对照时应以中文为主。如图5-10所示。,图5-10,色彩设计在海报设计中的重要性是不容置疑的，在色彩设计中要注意以下几个方面： 色彩的主调。所谓色彩主调就是海报的总体色调，根据海报的内容确定色彩主调是成功的第一步。 色彩的平衡。色彩的明暗和面积是影响平衡的基
5、本要素。如图5-11。 色彩的节奏。是指色彩的交替、渐变、重复等变化形成的韵律感。如图5-12。,图5-11,图5-12,突出强调。是将强烈醒目的色彩作用于较小的面积之上，以刺激视觉神经，引起读者兴趣。如图5-13 。,色彩的渐变。在多种色彩配合使用时，使色相、明度、纯度等实行阶梯性的次第变化，称为色彩渐变。色彩的渐变具有引导视线从一端转向另一端的传动效果，并使图形的表现力更强。如图5-14、5-15。,图5-13,图5-14,图5-15,商业海报设计与制作,商业海报的制作流程、通道的概念和作用,5.2 商业海报设计与制作,5.2.1案例介绍： 本案例为香水海报广告，黑白效果的高贵女性形象和斑
6、驳的背景与鲜红的花瓣和丝带形成鲜明的对比，衬托出ANGEL品牌香水的奢华。CocoChanel曾经说过“不用香水的女人是没有未来的”，此海报把花瓣与女性人物融合，正是体现了这一点。文字以英文的形式出现，没有过多的装饰，以简介的风格体现。,5.2.2 制作流程： 本案例主要利用了一张斑驳的背景素材，运用了“图层混合模式”、“添加杂色滤镜”、“动感模糊滤镜”等工具完成背景的制作。,效果图5-16,使用“通道”、“调整命令”、“滤镜”、“剪贴蒙版”等工具制作部分镂空的人物和花瓣结合的海报主题图形。 最后使用“文字工具”制作海报文字部分。,操作步骤： 1、背景效果制作 2、海报的主题图像,5-30,5
7、-77,一般通道包含四种类型：如图5-78。 1 复合通道：不包含任何信息，实际上它只是同时预览并编辑所有颜色通道的一个快捷方式。 2 颜色通道：颜色通道保存了图像的颜色信息； 3 Alpha通道：Alpha通道用来保存选区； 4 专色通道：专色通道用来存储专色。,5.2.4 课堂讲解 通道的概念和作用,5-78,编辑通道 如果要编辑一个通道，可单击该通道，文档窗口中就会显示该通道中的灰度图像，如图5-80与5-81所示。,5-80,5-81,创建新通道 单击“通道”面板中的“创建新通道”按钮 ，可新建一个Alpha通道。如果创建了选区，如图5-83所示，可单击“将选区存储为通道”按钮 ，将选
8、区保存到Alpha通道中，如图5-84所示。,5-83,5-84,文化海报设计与制作,文化海报的制作流程、滤镜组命令,5.3 文化海报设计与制作,5.3.1 案例介绍： 本案例是为舞蹈演出的宣传海报。以一个舞动中的人物为主体，舞动激起水花配合水花翅膀和星光的运用，给人一种舞蹈起来就像蝴蝶飞舞一样的灿烂感觉，极具动感。本案例主要使用到了移动工具、自由变换命令、画笔工具、图层蒙版、图层混合模式、文字工具、图层样式。,5.3.2制作流程： 运用“移动”和“自由变换”命令调整人物背景图的大小和位置。 利用“画笔工具”画出人物翅膀，并用“自由变换”命令调整到合适的位置、大小和形状。 利用“画笔工具”画出
9、翅膀后的星光，并用“图层样式”里的“渐变叠加”命令调整其颜色。 使用“图层混合模式”调整整体效果。 使用“文字工具”创建文字，并调整大小和位置，利用“滤镜”命令为文字添加特殊效果。,效果图5-85,5.3.3操作步骤： 1、背景效果制作，如图5-88。,2、为人物添加水翅膀效果，如图5-95。,3、为人物添加星光效果，如图5-101。,图5-88,图5-95,图5-101,4、添加整体色彩效果，如图5-105。,5、文字制作，如图5-111。,图5-105,图5-111,1 滤镜库 “滤镜库”将Photoshop中提供的部分滤镜整合在一个编辑器里，每种滤镜都通过图标形式表现。如图5-112。,
10、5.3.4 课堂讲解 滤镜组命令,图5-112,2 “风格化”滤镜组 “风格化”滤镜主要作用于图像的像素,可以强化图像的色彩边界,所以图像的对比度对此类滤镜的影响较大,风格化滤镜最终营造出的是一种印象派的图像效果。如图5-1135-116。,图5-113 原图,图5-114 风滤镜效果,图5-115 原图,图5-116 浮雕滤镜效果,3 “画笔描边”滤镜组 “画笔描边”滤镜组中的滤镜命令，主要模拟使用不同的画笔和油墨进行描边创造出的绘画效果。如图5-117、5-118 。,图5-117 墨水轮廓滤镜效果,图5-118 喷溅滤镜效果,4 模糊滤镜组 模糊滤镜主要是使选区或图像柔和,淡化图像中不同
11、色彩的边界,以达到掩盖图像的缺陷或创造出特殊效果的作用。如图5-119图5-122。,图5-119 场景模糊滤镜效果,图5-122 高斯模糊滤镜效果,图5-120 光圈模糊滤镜效果,图5-121 动感模糊滤镜效果,5 “扭曲”滤镜组 “扭曲”滤镜组中的滤镜，主要是通过对当前图层或者选区中的图像应用扭曲变形实现各种各样的变形效果。如图5-123图5-126。,图5-123 玻璃滤镜效果,图5-124 挤压滤镜效果,图5-125 水波滤镜效果,图5-126 旋转扭曲滤镜效果,6 “锐化”滤镜组 “锐化”滤镜组中的滤镜主要是通过增加相邻像素的对比度，使得模糊的图像变清晰，画面更加鲜明，并使图像更加细
12、腻。如图5-127、5-128。,图5-127 USM锐化效果,图5-128 智能锐化效果,7 “视频”滤镜组 “视频”滤镜组属于Photoshop的外部接口程序,用来从摄像机输入图像或将图像输出到录像带上。通过转换图像中的色域，使之适合NTSC视频标准色域，以使得图像可以被接受。视频滤镜包括NTSC颜色滤镜和逐行滤镜。,8 “素描”滤镜组 “素描”滤镜组中的大多数滤镜使用前景色和背景色将原图中的色彩替换，使用这些滤镜可以创造出手绘图像的效果，简化图像的色彩。如图5-129图5-132。,图5-129 绘图笔滤镜效果,图5-130 铬黄滤镜效果,图5-131 水彩画纸滤镜效果,图5-132 炭
13、笔滤镜效果,9 “纹理”滤镜组 “纹理”滤镜组中的滤镜能为图像创造各种纹理材质的感觉，可使图像具有深度感和材料感的纹理。如图5-133图5-136,图5-133 龟裂缝滤镜效果,图5-134 拼缀滤镜效果,图5-135 染色玻璃滤镜效果,图5-136 纹理化滤镜效果,10“像素化”滤镜组 “像素化”滤镜将图像分成一定的区域，将这些区域转变为相应色块，再由色块构成图像，类似于色彩构成的效果。如图5-137图5-140。,图5-137 彩块化滤镜效果,图5-138 点状化滤镜效果,图5-139 晶格化滤镜效果,图5-140 马赛克滤镜效果,11 “渲染”滤镜组 “渲染”滤镜使图像产生三维映射云彩图
14、像，折射图像和模拟光线反射，还可以用灰度文件创建纹理进行填充。如图5-141、5-142。,图5-141 光照效果,图5-142 镜头光晕滤镜效果,12 “艺术效果”滤镜组,“艺术效果”滤镜模拟天然或传统的艺术效果。可以模拟多种现实世界的艺术手法，制作精美的艺术绘画效果，也可以制作用于商业的特殊效果图像。如图5-143图5-146。,图5-143 壁画滤镜效果,图5-144 彩色铅笔滤镜效果,图5-145 粗糙蜡笔滤镜效果,图5-146 胶片颗粒滤镜效果,13 “杂色” 滤镜组 “杂色”滤镜组可以添加或去掉图像中的杂色，可以创建不同寻常的纹理或去掉图像中有缺陷的区域。如图5-147、5-148
15、。,图5-147 减少杂色滤镜效果,图5-148 添加杂色滤镜效果,14 “其他”滤镜组 “其他”滤镜组中的滤镜用于改变图像像素的排列，允许创建自己的滤镜，并可以使用滤镜修改蒙版，而且可以在图像中使图像发生位移和快速调整颜色。如图5-149、5-150。,图5-149 高反差保留滤镜效果,图5-150 位移效果,15 Digimarc（作品保护）滤镜组 Digimarc（作品保护）滤镜组中飞滤镜将“数字水印”嵌入到图像中以储存版权信息。该滤镜组包括“嵌入水印”滤镜与“读取水印”滤镜。,16 液化滤镜 液化滤镜所提供的工具，可以将对图像内容像液体一样产生扭曲变形，还可以定义扭曲的范围和强度。,图
16、5-151 液化滤镜,公益海报设计与制作,图层蒙版、动作面板、调整图层、图层样式,5.4 文化海报设计与制作,5.4.1 案例介绍： 本案例是一个“珍惜水资源”的公益海报设计。设计理念主要以草原上荒废的墓碑为主体，墓碑上刻有知名饮料行业的名称，表达了如果现在不珍惜水资源，将来饮料行业都将倒闭，甚至人们连水都没有喝的，以此来表达珍惜水资源的重要性。整个色调以做旧的颓废色调为主，来体现没有水资源的荒凉和一座座墓碑的凄凉景象。,5.4.2 制作流程： 背景效果制作 制作分层草地 近景墓碑效果制作 远景墓碑效果制作 文字制作,效果图5-159,1、背景效果制作,5.4.3 操作步骤：,2、制作分层草地,3、近景墓碑效果制作,4、远景墓碑效果制作,5、文字制作,图5-176,图5-178,图5-212,图5-204,图5-196,5.4.
