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1、旅游电商APP营销开题报告旅行APP的快速发展，面临着机遇与挑战。一方面给消费者提供了畅快自在、物美价廉的旅游体验，另一方面也存在着一定的问题，如支付安全威胁、相似的同质化应用程序、用户界面友好度欠缺等问题，同时在自媒体（微博、微信、大众点评社区等）如此发达的今天，旅游电商在运用APP营销时，仍面临不小的挑战。所以有必要对其进行研究探讨并提出相应的建议，希望本研究能为旅游电商在APP营销上提供帮助，使其能有所启发。论文网2. 学术回顾随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用APP成为新的营销媒体，目前有梅洁（XX）、张剑（XX）、吴勇毅（XX）、马玉婷（XX）等学者对A
2、PP营销进行了研究，他们所书写的概念中都提到“APP是指移动设备（主要是手机、平板电脑）上的应用程序。APP营销就是通过这些应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动”。在APP营销的用户体验上，黄晟（XX）提出，移动互联网营销的用户体验很重要，你产品口碑的好坏不在于你的产品卖多少，而在于你的产品能不能做好用户体验。郑荣峰（XX）在APP营销价值上提出，APP营销不只是让用户了解企业的产品信息，后续的服务业很重要，良好的服务让用户能够在第一时间内购买企业的商品，增加对品牌的信心。在APP营销功能上杜金玲（XX）提出，APP功能性主要从内容架构来细化，APP定制从功能性分类为品牌传播型和工具型
3、。而在APP营销渠道手段上陈荣章、张文雯(XX)提出，APP推广需要应用到行业论坛、微博和SNS社区，需要分享好的使用体验，利于提高用户的转化存活度，引发更多人的参与。综合上述的研究成果，学术界主要对APP营销的概念、内涵、功能、营销渠道、应用价值等方面进行了研究，而对旅游电商这一方面的研究较少，目前学术界仍未对此作出系统、科学的研究。从目前学术界对旅游电商APP营销的研究来看，可以发现其研究的理论数据滞后于当前实际的发展。 :针对目前行业内对旅游APP营销这一方面的研究处于较为分散的情况，尚未形成系统、标准、科学的范畴，加上APP营销将会成为日后营销的强大主力，本文旨在借鉴各位学者研究分析的
4、基础上，对旅游电商APP营销上存在的问题与不足进行分析，结合自己的观点提出一些见解。3. 框架结构4.主要观点旅游APP 的出现为人们旅游提供了大大的方便，在线旅游电商使出浑身解数，将业务拓展到APP上，使其更好的开展业务，更好的满足客户需求，但其在营销方面仍面临着问题。本文研究旅游电商在手机APP营销过程中所面临的问题，得知众多旅游电商在手机APP营销上产品定位不明确，用户的需求难以得到有效满足及APP应用界面不够优化；千篇一律的线路设计和广告宣传，加之用户选择范围加大，导致用户对其选择的忠诚度和粘合度降低，同时服务层面不够细致；线上与线下的资源无法有效整合，营销的渠道和平台过于单一，在市场
5、的宣传力度上欠缺。针对以上问题，旅游电商在应用APP进行营销时，应明确产品的定位，抓住用户的核心需求，为用户打造一个优质的旅游体验；增加场景应用，以更加友好的应用服务吸引用户，不至于使其“即用即弃”，从而为用户提供从“家到目的地”的一站式旅游服务；对线上预订信息和线下体验服务的有效整合，同时借助其他媒体的联合营销，打响自身的品牌，扩大影响力。通过对上述的分析，希望能为旅游电商在APP营销上提供帮助。5.资料准备1梅洁. APP营销面面观J. 现代商业，XX（20）：20.2吴勇毅. APP营销法则J. 进出口经理人，XX（12）：42-43.3张剑. 基于4C理论的星巴克手机APP营销分析J.
6、 文化与传播，XX（10）：72-75.4马玉婷. 数据王者：汽车行业如何搭上APP营销快车J. 企业研究，XX（09）：15-17. 源自-六(维论文网(加7位QQ32491145黄晟. 基于用户体验的APP设计研究D. 陕西科技大学硕士学位论文，中国优秀硕士论文数据库，XX.6杜金玲. 基于用户体验的旅游类APP功能分析及发展趋势J. 长沙铁道学院学报（社会科学版），XX,11（04）：335-336.7郑荣峰. APP时代的旅行革命：传统环节痛点就是创业方向J. 旅行家，XX（16）：76-78.8陈荣章，张文雯. 移动APP营销在汽车售后服务应用的研究J. 佳木斯大学学报（自然科学版）
7、XX,09（05）：684-687.9周人果，张珍珠. 旅游电商“1元门票”能否多赢N. 南方周末，XX-08-16.10马海燕. 新媒体背景下的旅游营销策略研究以泰山旅游风景区为例D. 山东科技大学硕士学位论文，中国优秀硕士论文数据库，XX.11 途牛独家冠名非诚勿扰启动新一轮品牌营销DB/OL. 搜狐(XX-10-06)XX-11-05.http:/ 旅游企业新媒体营销的研究综述D. 上海电力学院硕士学位论文，中国优秀硕士论文数据库，XX.13旅游企业如何插上移动电商的翅膀N. 华龙网重庆商报，XX-03-05.14文泽兴. 旅游业抢上移动互联网N. 中华工商时报，XX-06-06.15孙欣. 在线旅游如何决胜移动终端 N. 青岛日报，XX-09-26.16智慧旅游将成旅游业新增长点N. 人民网，XX-01-15.17陈洁. 在线旅游业扎堆抢占无线端口N. 浦东时报，XX-03-26.18移动互联网让旅行“说走就走” N. 姑苏晚报，XX-02-11.
