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1、一、网络营销的产生,电子商务的出现极大地改变了传统的商务模式，对传统的商务活动带来了巨大的冲击,借助互联网的平台，电子商务超越了时间和空间的限制，极大地促进了世界经济的:,（一）网络营销的发展阶段,二、网络营销的发展,相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，到目前为止，大致可以分为三个发展阶段：,（二）网络营销的发展方向,网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，作为一个系统工程，网络营销企业要用系统的观点来整合网络营销资源，以提升网络营销水平，提高网络营销的整体效果。,一、网络营销的特点,依托互联网而产生的网络营销，作为一种新的营销理念和营销模式，与传统的市场营销相比。,基于这些特
2、点，网络营销具有传统营销无可比拟的优势：,二、网络营销对传统营销的冲击,三、网络营销与传统营销的整合,网络营销伴随电子商务发展而产生，是传统营销在网络时代的延伸和发展。依托互联网的环境和优越特性而产生的网络营销，有许多与生俱来、令传统营销可望而不可及的优势。,但是网络营销不可能完全取代传统营销,网络营销和传统营销的整合包括各种营销要素、手段和策略的整合。,一、网络营销的理论依据,网络营销是传统营销的延伸和发展，它没有改变营销的本质。所以，现代市场营销的基本原理仍然是指导网络营销的理论依据。,从销售的角度来看，网络营销是一种直复营销(Direct Marketing)。,直复营销区别与其他营销方式的主要特点是：,二、网络营销的基本职能,网络营销的基本职能表现在八个方面,三、网络营销的方法,网络营销方法，是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用，是网络营销各项职能得以实现的基本手段,四、网络营销人员的知识、能力结构,（一）网络营销人员的知识结构,1计算机基础知识,2电子商务基本知识,3市场营销知识,4网络营销知识,网络营销基础,网络营销环境分析,网络商务信息和网络 市场调研,网络营销工具,网络目标营销战略,网络营销策略组合,网络营销管理,（二）网络营销人员的能力结构,
