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1、三星手机品牌营销分析+文献综述4.2 品牌战略的有力执行 114.3 塑造产品的领导性 124.4 赞助奥运盛会，提升品牌价值 13 :4.5 履行社会责任，提升品牌美誉度 134.6 品牌维护和危机管理 145 三星手机对中国企业的启示 155.1 实施卓越的品牌战略 155.2 巧借事件营销“造势”165.3 产品品质制胜而非价格制胜 16结 论 18致 谢 19参考文献 201 绪论1.1 研究背景及问题的提出1.1.1研究背景 在最近的中国手机市场销量监测中，国产手机的销售额占到了50，可是这种实力更多的体现在产品销售方面，他们所取得的市场份额更多的是靠营销手段和营销创新来完成的，而从
2、品牌忠诚和品牌预购情况来看，国产手机的品牌影响力依然不具备与进口手机对抗的能力。因此，从总体上讲，国内品牌的手机生产厂商还没有完全形成对抗国外品牌的集团实力。虽然已经占据一定的市场份额，但是极大多数的国产手机出产商面对的问题并没有得到真正的解决（品牌劣势、技术不足等等），在延续的市场竞争过程中，仍然存在着很多变数。1.1.2问题的提出 如今，中国国内已成多元化品牌格局，而这表明了每个企业所面对的竞争都是全方位的，面对任何一个对手都不能掉与轻心。品牌结构的分化同时也在揭示着品牌分布的不稳定性，这也在预示着对于任何国内企业来说，只要品牌战略方向正确，在不断的市场洗牌游戏中，完全可以从海外品牌中抢夺
3、更大的市场份额。同样的原因，海外品牌也加大了在国内的竞争力度，国内手机厂商的地位并不稳固。 我们经过分析后发现，国产手机往往把营销的侧重点放在销售上面，而在品牌建设方面则相对滞后。反观三星手机却在品牌建设方面具有令人意想不到的成果，其中有哪些值得我们去学习借鉴的地方呢？ 本文通过运用市场营销和品牌营销的相关理论，以及电子产品品牌营销相关模型，分析了三星手机品牌营销策略，发现其中值得我过企业品牌值得借鉴的地方。以便改善国内企业普遍存在品牌影响力差的事实。1.2 研究的目的与意义1.2.1研究目的 本课题的研究目的有两个方面：其一，希望通过此次课题研究，可以发现三星手机在品牌上的一些值得我们去学习
4、借鉴的地方，来让中国品牌实力与品牌建设在宏观上有一个新飞跃；其二，通过在本次研究中，能够把理论与实践相结合，也能更深入的了解一个品牌成长过程所可以运用的系统的与营销方面相关的知识。1.2.2研究意义 本文具有对学术和中国企业两个方面的意义体现。 对于学术而言，可以运用对三星手机品牌进行了解、分析和研究的方法，来更好的发现品牌营销战略的魅力。凡是一个强大的品牌，能从默默无闻走到辉煌夺目，都具备一个值得客户信赖而且忠诚于他的理念。这个理念越是舞动人心，客户对他投入的热情就越强、越深、成瘾性依赖度就越高。一旦定位了一个品牌的理想位置，我们就能够更进一步形成实现这个品牌位置的战略，并且创造出一个能够让
5、这个品牌走向市场的合理路径及坚定不移的存在形式。从而来增加学术的价值。品牌可以将产品升华得与众不同，增加目标顾客对其产品的喜爱、认同程度。从而进行差别定价，获得利润提升的基础。对中国企业而言，确定品牌营销策略，通过实施品牌营销策略，可以达到更好的效果。品牌的差异是竞争对手难以仿效的，反映了企业的综合素质和实力。强势的品牌能够使企业长期保持市场竞争的优势。通过品牌营销策略可以提高企业的市场占有率，提高客户忠诚度。品牌可以提供销售渠道的支持力，强势品牌面临较轻的来自渠道的压力，客户对知名品牌更加青睐。希望本文的研究可以给中国企业带来可参考的意义与价值，同时也希望本文可以帮助自己在专业知识的学习上有质的提高。2 品牌的相关理念2.1 品牌的概念品牌
