《视觉传达史1课件minimizer课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视觉传达史1课件minimizer课件（86页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、视觉传达史（A HISTORY OF VISUAL COMMUNICATION ）,绪论 第一章 工业时代的版面设计,绪论,早期平面设计史（发展历史） 现代平面设计史（即指与机械化大批量印刷相关联的平面设计Graphic Design）是课程重点。,一、平面设计的开端,人类最早的视觉传达方式基本都是利用图形进行的。 平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。,一般说来，大约在公元前7000、8000年，农业经济已经开始在两河流域、现在的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流
2、域与长江流域的下游开始发展起来。农业发展的结果是从流动的居住改变为定居，交流的增加促进了文字的产生。 因此，在早期的农业经济中心，文字也就被创造出来。 两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。,楔型文字板,两河流域的 “楔型”文字,这块石碑高2.25米，底部圆周1.9米，顶部圆周1.65米。在石碑上半段那幅精致的浮雕中，古巴比伦人崇拜的太阳神沙马什，端坐在宝坐上，古巴比伦王国国王汉谟拉比，恭谨地站在它的面前，沙马什正在将一把象征帝王权力标志的权标，授予汉谟拉比。石碑的
3、下半段，刻着汉谟拉比制定的一部法典，是用楔形文字书写的。其中有少数文字已被磨光。这个石碑就是著名的“汉谟拉比法典”，也是世界上最早的一部比较系统的法典。它把我们带到了近4000年前的古巴比伦社会。,汉谟拉比石板(这部法典一共有282条，刻在圆柱上共52栏4000行，约8000字。 ),公元前500年前后中亚亚述帝国的泥版文书上的插图,古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写。称为埃及“象形文字”，象形文字的原意是“神的文字”。这种文字基本上是象形图画式的，在埃及使用时间较长。其中对平面设计影响较大的，也可以被看作是现代平面设计的雏形是在纸莎草
4、书写的文书。 它利用横式布局或者纵式布局，文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，十分精美，具有高度的装饰特点。,中国文字汉字是迄今依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。传说夏代早已具有文字，但没有考古发现。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中国文字的最早形态是出于简单象形的。 甲骨文的排列方式是从右到左、从上到下，奠定了中文书写以后的基本规范。与埃及不同，中文早期是以文字为中心的记录和书写排列，早期并没有插图与文字并存的先例。 东汉时期造纸术发展起来，发现目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文，到宋代以后，开始利用印刷出版宗教以外的读物。,以上三种人类最早的文字基本类型，即苏美尔人的楔形
5、文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系，共同之处在于都具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，最大的问题是难于掌握，有碍文化的发展，因此，必须有一种新的文字体系，能够从根本上改变象形文字的弊端。 这种体系就是字母。,对于交流、传达、平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明。字母的发明和使用，从根本上改变了人们书面传达的方式，大幅度的提高了人们掌握文字的速度。它的出现，也影响了平面设计发展的途径和方式，产生了独立的、西方式的平面设计方式。 西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1
6、700年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是雅典的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体也更加均匀和平衡。,二、字母的创造和在平面设计中的运用,希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成者，罗马取代希腊，成为古典时期的文明中心。罗马的文字是则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。 拉丁文字是罗马人通过古伊特鲁斯坎人从希腊传入的，当时的字母并不完整，一共有17个字母，即A.B.C.D.E.F.GH.I.K.K.M.N.O.P.Q.R,日后又分出S.T.V.X。公元前一世纪罗马人攻占希腊，因此希腊文字中的Y和Z也被引入拉丁
7、字，经过几百年的中世纪时期，又再加入3个字母，现代英语的26个字母至此完成。,罗马帝国时期，大量兴建纪念性建筑，文字上也开始高度规范化，典雅而庄严，罗马体的形成与此有密切关系。 这个时期拉丁字在进行的设计时，是把每一个字当作一个单独的形式来设计，而不是作为整篇文章的一个组成部分来看，字母笔画内部的疏密关系和字母与字母之间的疏密关系都经过了认真的设计，疏密均匀，连续排列，使整篇文章具有一个完整的视觉面貌。,罗马字体的一个重要特点是出现了装饰线，称为“饰线“，如字母A脚上的两个小横线，H上下的短横线等，它的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设计中的一个庞大的体系-饰线体。罗马时期的饰线体叫做“
8、罗马饰线体”，及其典雅。 罗马字体的另一个重要特点是方形的大写字母方体。利用扁头笔书写，字体方正，比较正式。与此同时，也出现了手写体“方形拉斯提克体”，由于当时的书写材料是羊皮和纸草，相当昂贵，这种字体相当紧密，比较节省空间，较为经济，手书体书写较快。,公元4世纪，罗马帝国衰亡，分解为东罗马和西罗马两个部分，即进入了中世纪时期，在这个时期基督教称为垄断性的宗教，排斥异教，实行禁欲，灭绝一切世俗文化，大量的文化遗产被毁之一炬，人类的文化倒退了上千年，因此被称为“黑暗时期”。而体现当时欧洲文化的唯一方式就是各种精美的手抄本圣经和其他的福音著作，也成为了“黑暗时期”的平面设计集大成之作。,罗马的手抄
9、本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进行书籍、字体的装饰；而中世纪时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。同时书籍也出现了装饰华贵的大写第一个字母，出现了与内容密切相关的插图。 中世纪时期平面设计最重要的发展有如下几个方面： （1）古典风格的存在和有限发展 中世纪利用羊皮纸替代埃及的纸草，书籍的页面平放装订，改变以前的长长手卷的装饰和书写布局，以长方形的书页进行设计布局，利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。 存世最早的手抄本之一就是基督教初期的梵蒂冈维吉尔诗集，全书文字采用方形拉斯提克体，插图往往采用红色作边框，宽度与文字部分相同，工整地排在文字的上、中、下方。是典
10、型的罗马古典主义在中世纪的存在证明。,（2）凯尔特人的书籍设计 凯尔特人居住在爱尔兰岛，他们一直是异教徒，有自己的特殊异教装饰风格，成为基督教徒后，凯尔特异教文化和艺术风格自然和欧洲大陆传来的基督教文化和艺术特点融合，产生了非常特别的新风格，具体到基督教的手抄本如圣经、圣诗等，形成了具有高度装饰特点的平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”。 凯尔特人手抄书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的，与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕，每一页被视为一页独立的艺术品。,凯尔斯之书,（3）卡罗林时代平面设计的复兴 经
11、历几百年的战乱，欧洲的文化遭到严重摧残。公元8世纪末9世纪初，查理曼登基，教会和皇权合二为一，这种结合统一了欧洲，战争动乱告一段落。 公元789年，国王查理曼大力发展文化，复兴文化和教育，发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准，对于日后印刷出版标准化起到很的的影响作用。这是欧洲开始逐步走向标准化出版的开端。,（4）西班牙的图画表现主义风格发展 西班牙被来自北非的摩尔人占领以后，形成的一种受到来自阿拉伯国家装饰风格影响的平面设计风格。 书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年到1000年之间出现了完全以图案为中心的装
12、饰扉页，具有很高的装饰价值，扉页采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。 比修斯教士的作品中出现了以水彩为基础的启示录插图，这种插图用来增强文章的了解，可以说是一种重要的开端。这些作品风格自由，具有强烈的艺术家自我表现的特点，因此，也有历史学者称之为早期的表现主义作品。,（5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本 书籍在这时期达到一个高峰，为了传播教义，读者的范围扩大，大量的需求促进了书籍设计的的标准化进程。 存世的一些启示录代表了当时平面设计的水平，是由插图和文字合并组成的。插图往往以比较工整的方形安排在每页的上半部分，下半部分则是文字，文字采用非常特殊的哥德时期特有的“特克斯体”，字体具有比较花哨
13、的装饰笔画的头尾，风格古朴。 无论文字编排、字体采用、插图风格都趋向于简明，不再繁琐，简单扼要。,三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展,真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用。1439到1440年，德国人约翰古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中，古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平面上，取得均匀印刷的效果。,四、德国的早期插图书籍,文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展，就是版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷。金属
14、活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行灵活比较的拼合版面设计，而插图逐渐从单纯的木刻发展到金属腐蚀版。这就是现代意义上的“排版”。 欧洲最早的利用排版方式设计、带有插图的书籍出现于15世纪中期的德国，采用古登堡金属活字印刷，加上木刻插图拼合印刷出版书籍，这种方法在当时德国很流行。15世纪末，德国城市纽伦堡成为欧洲最重要的印刷工业中心。 1498年，丢勒为启示录一书作了15张极其精美的木刻插图，描绘生动，线条丰富，黑白处理得当，构图紧凑，成为这个时期德国艺术登峰造极的代表作。,阿尔布雷特丢勒 启示录,五、文艺复兴时期的平面设计,文艺复兴在欧洲开始于14世纪，从文学、艺术上的特点看是古罗马、古希
15、腊的风格加以发挥，而实际上是欧洲资本主义的萌芽，是人文主义的发展。 （1）意大利文艺复兴时期的平面设计 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心。德国门兹的斯皮拉是把先进的德国印刷技术引入威尼斯的重要人物。法国造币工人詹森把金属货币的刻制技术引入活字设计和刻制，在威尼斯还设计了大量的印刷用商业标记。 意大利文艺复兴在设计上的一个特点是对于花卉图案装饰的喜爱，这个时期的家具、建筑、抄本都广泛地采用卷草花卉图案，文字外部全部用这类图案环绕。,科学技术书籍和宗教书籍同时盛行，是意大利文艺复兴时期出版业的特点。1482年拉多特出版的欧几里得几何元素是世界上最早的装饰精良、插画完善的科学读物之一。 阿杜斯玛努
16、提斯是意大利文艺复兴时期印刷和平面设计的重要代表人物，他的书籍，比较少用插图，集中于文字的编排。比较讲究工整、简洁，首写字母装饰是主要的因素，往往采用卷草环绕首写字母。考虑到便携性问题，在1501年，他首创“口袋本”，是世界上第一本采用斜体的书籍。,（2）法国印刷的发展 16世纪，被称为是“法兰西”版面设计的黄金时期。法国的平面设计主要是来自意大利威尼斯设计的影响。但在一定程度，法国出版印刷业受到教会和皇室审查的影响，妨碍了法国书籍出版和平面设计的发展。 亨利艾斯坦纳是法国最早投身于印刷与设计的印刷家、设计家和出版家。以及书籍设计上创造高度典雅和华贵风格的乔佛雷托利。 16世纪30年代到40年代之间，法国出现了另一个重要的书籍出版和平面设计家-罗伯特艾斯坦纳，主要出版学术著作，在设计上注重传达功能准确，简明扼要，清楚明了。,（3）巴塞尔和里昂成为欧洲16世纪印刷业的新中心 16世纪，瑞士的巴塞尔成为欧洲出版印刷业的新的中心之一
