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1、,第三章 消费者行为理论,牛国良主编西方经济学 高等教育出版社第3版配套课件,导入 边际效用原理 基数效用论 序数效用论,内容提要,需求背后是什么？,消费者行为理论的几个假设条件,两种不同的效用理论 基数效用论和序数效用论,导 入,1、需求背后是什么？,2、消费者行为理论的几个假设条件：,1）消费者具有完全理性 （对自己消费的物品有完全的了解，自觉把效用最大化作为目标）,2）存在消费者主权 （消费者决定自己的消费，消费者的决策决定生产）,3）效用仅仅来源于物品的消费,3、两种不同的效用理论 基数效用论和序数效用论,基数效用论 效用如同长度、重量一样，是可以用基数来衡量的，即可以用1，2，3，4
2、来表示效用的大小、多少，并且可以加总求和。 消费者可以确切地知道每一种物品的效用大小，并能够计算出消费一系列物品给他带来的效用总和。,序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列出次序。 能够排除第一、第二、第三，而说不出具体的效用值是多少。 能够判断的只是某人对某种商品的偏好超过对另一种商品的偏好，而不能说某种商品的效用是另一种商品效用的若干倍。,第一节 边际效用原理,效用、总效用和边际效用 边际效用递减规律 效用最大化原则,一、效用、总效用和边际效用,（一）效用 效用（utility）：消费者从消费活动中所获得的满足程度。,（二）总效用,“在一定
3、条件下”： 消费者货币收入多寡。对于一个百万富翁而言光顾一桌价值2000元的宴席无所谓，而一个穷人也许不愿意用100元取消费它，因此这桌宴席的总效用对于前者不少于2000元，而对于后者则不可能大于100元。 消费者对商品的偏爱或厌恶程度。现假定有两个收入相等的消费者A和B，A为烟鬼，而B厌恶吸烟，同一包香烟对这两个消费者的效用显然不同。 消费地点和时间 。同学们想想看举一下例证！,总效用(TU)：消费者在一定条件下消费一定数量的某种 商品或消费组合所得到的满足总量。,效用函数：就是用消费数量作自变量，效用作因变量的数学对应关系。 效用函数的代数式可以表示为： U=U（X1，X2）或U=f（X1
4、，X2） 等式U左边的表示效用量，等式U或 f右边表示函数关系， X1和X2表示两种商品的消费量。 例如，某一效用函数为U=2 X1X2，消费某一消费组合 （3，4）其效用量便是24个效用单位。,边际效用(MU)：增加一个单位的某种商品的消费所得到的效用增量。 MU1=TUX1 该式中TU= TU2-TU1表示总效用的增量， X1表示X1的消费增量 X1= X12-X11 MU2=TUX2,（三）边际效用(MU),总效用与边际效用的关系,总结如下： 当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。,三、边际效用递减规律,(一） 规律的表述：
5、 在一定时期内，当消费者对其他商品的消费数量不变时，随着消费者对某一特定商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的消费中所得到的满足程度是递减的。,（二）边际效用递减规律存在的原因,第一，来自于人的欲望本身。,第二，物品本身用途的多样性。,（三）边际效用递减规律与需求法则,也正是边际效用递减规律决定了商品价格与需求量成反方向变化。,三、效用最大化原则,消费者在消费中所面临的基本问题：消费者追求效用最大化的欲望是无限的，但满足欲望的手段即消费者收入是有限的，消费者不能无偿获得商品。 从主观上讲，每个人都希望获得最大的满足；但要受到客观条件的限制，最主要是价格水平和收入水平的限制。把主观愿望和客观
6、限制结合起来，把有限的货币收入与可买到的商品做合理分配，以求得最大效用，这个问题的解决被称为消费者均衡。,下一页,在研究消费者均衡时的假设条件： 第一，消费者收入是固定的； 第二，物品的价格不变； 第三，消费者偏好固定。 在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。,下一页,第二节 基数效用论,消费一种商品的效用最大化条件 同时消费多种商品时的效用原则 消费者剩余,一、消费一种商品的效用最大化条件,如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零 MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大,实现均衡的条件： PXQX+PYQY=M MUX
7、= MUY PX PY 推广公式为： PXQX+PYQY+PZQZ+PNQN=M MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=MUN/PN,消费者面临的收入约束和计算各约束,在两种不同商品上，每一元钱花得都一样得值,二、同时消费多种商品时的效用原则,训练题：一名大学生即将参加三门功课的期末考试，她能够用来复习功课的时间只有6小时。每门功课占用的复习时间和相应会取得的成绩如下表：,问题：为使这三门课的成绩总分最高，她应怎样分配时间？说明理由并计算出时间分配方案的总分值。,五、消费者剩余,消费者剩余就是消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。,下一页,表 消费者剩余,在上表中可以看到： 随着
8、物品数量增加，消费者愿意付出的价格下降。,消费者购买商品数量越多，获得的消费者剩余就越少；反之，购买数量越少，获得的消费者剩余越多。所以消费者剩余与购买商品的数量成反方向变化。,返回,实现均衡的条件： PXQX+PYQY=M MUX = MUY PX PY 推广公式为： PXQX+PYQY+PZQZ+PNQN=M MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=MUN/PN,消费者面临的收入约束和计算各约束,在两种不同商品上，每一元钱花得都一样得值,训练题：一名大学生即将参加三门功课的期末考试，她能够用来复习功课的时间只有6小时。每门功课占用的复习时间和相应会取得的成绩如下表：,问题：为使这三门课的
9、成绩总分最高，她应怎样分配时间？说明理由并计算出时间分配方案的总分值。,第三节 序数效用论,无差异曲线,预算线,消费者均衡,收入效应和替代效应,价格需求曲线,一、无差异曲线,1、无差异曲线的含义及特征,2、边际替代率（MRS）,1、无差异曲线的含义及特征,无差异曲线是用来表示能够给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。 如一个消费者按照既定的价格购买面包和饮料两种商品，如果三个单位的面包与两个单位的饮料或两个单位的面包与三个单位的饮料给他带来的满足程度不相上下，那么，这两种组合中的任何一种组合对消费者来说，满足程度是无差异的，区别只是在于两种商品的不同比例。,下一页,
10、无差异曲线既可以反映不同消费者的不同偏好，又可以描述他们所能够追求的效用状态。,表无 差 异 的 各 种 组 合,在上述四种组合中（1，7）（3，4）（5，2）（7，1），每一种组合给消费者带来的满足程度都相等，把各种不同组合的点连接起来，就形成了一条无差异曲线。见下图。,下一页,图32（a）,下一页,在同一平面中可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线反映不同的效用水平，其中离原点远的无差异曲线代表较高的效用水平或满足程度，离原点近的无差异曲线表示效用水平低，见图32（b）。,2、边际替代率（MRS）,边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之
11、比。,以X代表X商品的增加量，Y代表Y商品的减少量，MRSxy代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式为： MRSxy=Y X,应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。,下一页,序数效用论者提出了边际替代率递减规律。 边际替代率递减规律是指，在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。根据表34绘制：,表35 边际替代率表,下一页,从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在于任何两种商品的替代中，
12、因此称为边际替代率递减规律。 边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是说，商品的边际替代率是递减的。,二、预算线,1、预算线的含义,2、预算线的变化,1、预算线的含义 预算线就是用来表示消费者在一定收入和商品价格条件下，用其全部收入所能购买的两种商品的不同数量的组合。预算线又叫消费可能线或价格线。,例如，某消费者有一笔收入为100元，用来全部购买X商品（比如游泳票）和Y商品（比如CD盘）。假定商品X的价格为10元，商品Y的价
13、格为20元。那么，这个消费者的全部收入都用来购买X商品，则最多可以买到10个单位，而Y商品的购买数量为0；如果全部收入用来购买Y商品，则最多可以买到5个单位，而X商品的购买数量为0。由此做出的预算线如图33。,下一页,图33 预算线,C,D,只要在预算线上，任意一点(A,B,C,D)都没有超出预算。,2、预算线的变化 当消费者的收入发生变化或商品价格发生变化时，都会引起预算线位置发生变化。,第一，当商品价格不变，消费者收入发生变化时，会引起预算线平行上下移动。,如下图收入变动而引发的预算线变化,下一页,第二，当消费者收入不变，一种商品的价格不变，而另一种商品的价格发生变化时，也会引起预算线发生
14、移动。,图35（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而引发的预算线变化,下一页,图35（b） Y商品的价格不变，X商品的价格变化而引发的预算线变化,三、消费者均衡,无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。 把两者结合在一起来说明消费者均衡，即消费者如何在既定约束下进行最优选择，以使自己获得最大满足。用下图来说明。,下一页,C,D,许多条无差异曲线，分别代表不同的效用水平，表示消费者可以做出各种不同效用水平的消费选择。但是，消费者的预算约束又限制着消费者选择的范围。只有那些与预算线相交的无差异曲线才在消费者现实选择的可能之内。 消费者选择哪
15、一种消费组合，才能够使自己的预算实现效用的最大化，给自己带来最大的满足。,下一页,预算约束线与多条无差异曲线相交，但只会与一条无差异曲线相切。AB预算线与无差异曲线I2相切，其切点E所代表的商品组合，就是效用最大化的商品组合。因为E点是在预算线上，在消费者预算约束允许的范围内；E点又是预算线所能够达到的最高的无差异曲线上的一种商品消费组合。因此，E点代表了消费者预算所能达到的最高的效用水平。 按照序数效用论的分析，无差异曲线与预算线的切点，就是消费者实现效用最大化的满足点，而满足这个切点的要求，就是满足了消费者效用最大化的条件，也就是消费者均衡的条件。,四、收入效应和替代效应,当一种商品的价格
16、发生变动时，会对消费者产生两种影响： 一是使消费者实际收入水平发生变化； 二是使商品的相对价格发生变化。 这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。,下一页,例证说明,消费者在购买游泳票和CD唱盘两种商品时，当游泳票的价格下降时，一方面，对消费者来说，虽然货币收入没有变化，但是现有货币收入购买力增加了，也就是说他的实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这就是收入效应。另一方面，游泳票的价格下降，会使游泳票相对于价格不变的CD盘来说，比以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对游泳票的购买而减少对CD盘的购买，这就是替代效应。,一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应，可以被分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应=替代效应+收入效应。 由商品价格变动所引起的实际收入水平变动，进而引起的商品需求量的变动，为收入效应；由商品价格变动所引
