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1、营销策划吧篇一：床吧营销策划床吧营销策划（床吧构思来自于电影志明与春娇） 引言 策划书目的：随着社会的发展，人们的生活节奏也随之不断的加快，要承受学习与工作上的各种压力，在压力之下人们的生活也变的异常单调而简单，故而人们的内心都渴望有一种适合自己的休闲和放松场所，追求一种惬意的生活，床吧正好为年轻人提供了一个尽情宣泄压力的环境。温州的经济尽管发达，但是人们的压力也在逐步提升，幸福感逐渐消失，床吧正好可以解决这一困境，实现人们对生活的享受。目标：床吧地点选址于温州市区朔门街，是一条保留温州原始建筑，拥有众多创业小店的一条窄巷。像床吧这种类型的休闲吧，将游乐、餐饮与休息组合在一起，在温州并没有先例
2、，预计今后数年，这种新型的床吧市场会满足人们对于休闲的各种需求，将保持旺盛的发展势头，在市场上有一定知名度。刚开始在短期内宣传产生知名度，占据一部分市场。一、 产品描述经营模式：以传统的店面为经营场所，休闲产业有自己独特的属性，它不像软件、音乐 业务容易数字化，并适宜于网上传输，而更需要有大量消费者的大驾光临，亲自体验。因此，我们必须把传统的店面作为我们利润的唯一途径。但是，追求高利润并不是床吧的唯一理念，让消费者享受到生活才是我们所追求的。床吧会温馨清洁的环境，优质的服务，美味的食品，游乐的场所，要给顾客提供一个良好的环境。特色：床吧与现有的休息吧最大的不同就是我们用床来代替桌椅，让消费者可
3、以或坐或躺玩游戏看电视听音乐吃东西，同时，我们也会像其他游戏吧一样提供桌游产品、Wii等游戏产品。单纯地坐在那里聊天游戏可能会使顾客疲倦，床这一概念的引入正好解决了这一困扰。二、 市场分析现有市场分析：目前温州市内床吧是一个新鲜的行业，过去从来没有锅，所以这个市场的容量是非常大的。各种休闲的游戏吧过去几年在温州市区纷纷推出，占据了一定的市场，床吧作为一种新新的生活方式的体现，相信很快得到了很多年轻人的喜爱。目标消费者分析：任何需求都只有在一定的消费能力下才能实现其意义。温州作为一个 经济比较发达的城市，居民的工资水平普遍较高，人们的消费水平也比较高。年轻人倾向于在外消费，聊天娱乐，我们所针对的
4、消费者就是年轻的消费群体，比如在校学生，因为他们是追求时尚，追求新鲜感的一群人，他们会选择在一个舒适自由的环境下交流与娱乐。生活压力较大的白领工薪阶层尤其需要床吧这种场所来宣泄自己在工作上的压力，同时他们也具备一定的消费能力。购买习惯：在床吧，人们可以按时购买床与Wii的使用时间，也可以选择我们的各种小吃、甜点、饮料，于此同时我们免费提供桌游产品。三、 产品定位经营项目：各种大床、单人床，为消费者提供最舒适的环境。桌游免费，Wii游戏机。小吃、饮品与同类休闲行业产品价格保持一致。属性定位：温州市区第一家以床为主题的休息吧。用途定位：休闲娱乐。档次定位：中档休闲场所。四、 市场推广人员推广：通过
5、亲朋好友，利用自己已经积累的人脉关系，向周围的人宣传床吧。 纸质广告宣传：传单在校园、床吧周围散发，这样方便及时，引导性强，成本低。但传单容易被接受者抛弃，阅读率低。网络广告宣传：在新浪注册床吧官方微博，及时发布床吧各种信息，同时进行转发+评论有奖活动，刺激消费者的积极性，同时使床吧获得一定知名度。促销：在团购网站开设床吧产品的团购活动，进行薄利多销的营销手段。最主要的就是突出床吧这一概念的新鲜性，使消费者有眼前一亮的感觉。结语：现在大学生的就业率非常低，自主创业成为了一条新的路，在做了大量的市场调查后，我制定了本计划，它是未来床吧的基本指导准则。床吧的前景是乐观的，产品的质量也是有保证的，因
6、为市场的空白，床吧有绝好的时机，有很大的发展余地。所以，我对床吧这个品牌很有信心。篇二：新产品的市场营销策划目 录一、导语 . 错误！未定义书签。二、营销策划目的 . 2三、营销环境分析 . 2市场环境分析. 2产品分析 . 3竞争分析 . 4目标客户分析. 5四、市场营销推广策略 . 6、产品策略 . 6、渠道策略 . 6五、营销方案 . 6、微博营销方案 . 7、微电影营销方案 . 8、产品形象设计宣传营销方案 . 9、游乐场所营销方案 . 9、其他营销方案 . 10六、总结 . 10一、导语随着中国经济的发展，越来越多的人们在富裕起来的同时开始关注起身边贵重财务的安全问题，这使得*变成了
7、一个“朝阳产业”。行业前景被很多商人所看好，在进入新千年以来很多*企业开始出现在市场上，都力求在市场上收获到自己的一份利益。虽然目前,我国的*市场仍处于起步阶段,绝大多数企业规模很小,缺乏抵御市场风险和市场拓展的实力。同时消费者对产品的用途与对自身的需求还处在觉醒阶段。但是这不会妨碍它一个拥有巨大市场前景的行业，它不仅能满足人们对自身财产安全的需求，而且同时也为人们营造一个更为安全的生活环境。所以，我们坚信*市场的将来是光明的。二、营销策划目的1、将本产品推广到市场，发掘和创造消费者对*的需求，增加产品的销量，实现公司的持续发展。2、提示消费者对*的对自身带来好处的认识，提高品牌的顾客接收度、
8、忠诚度。3、评估市场业态发展趋势，使得产品可以适应市场发展的需要。三、营销环境的分析市场环境分析市场现状价格混乱，产品质量好坏难分。现在的*在价格上主要在50到1000之间，但是消费者对各种品牌的*的看法褒贬不一，*的定位的精确程度和敏锐程度受到质疑。产品的用途单一。现在的*在产品的用途上，主要就是单一的GPS定位或者是区域的监听。而且一种产品的只能实现一带两种作用，使得产品市场无法扩大。产品使用的自动性不强。现在的很多*都是需要通过电话卡等中介产品才可以达到*的效果，而且*需要通过手机发送指令才可反馈会*信息，*自主反映能力不强。部分GPS*需要绑定平台服务或手机电话服务，使得*的使用成本高
9、。 消费者对*的了解较少，使得购买的人群小，造成销售困难。*虽然在中国市场上推出应经有好几年的，但是消费者对于此类的产品的了解依然很少，因而不知道这类产品可以给自己带来怎样的好处，消费者的需求没有被激发。品牌多，但是影响力小，行业内没有出现给消费者耳熟能详的品牌。现在的*在销售是只一味宣传产品的效果，但是在产品的品牌上却没有进行品牌化的经营管理。部分*在产品外形上甚至没有品牌标志，只是表明产品的名称。 消费者的需求信息对生产者的设计信息之间存在不对称现象。在现在的*的市场中存在这一种现象：部分消费者的网站或贴吧中发帖寻求自己需要的*产品，但是在淘宝等网店上的*有在苦恼于没有消费者光顾。这就说明
10、的产品生产商在产品设计上没有认识到消费者的实际需求，造成消费者苦于没有自己心仪的产品而生产者苦于产品销售困难。*的实体店少，消费者购买的途径多了网络购物和电视购物，在购买前对产品的了解和体验不足。市场前景品牌化逐步形成。*产品目前虽然在产品品牌的上没有较大的重视，但是在目前的行业中，也渐渐的有部分企业开始重视自己的品牌。如美力高、通天星、爱车安?这些都是现在市场上的*的品牌。在这样的发展趋势下，必将会有更多的品牌出现在*的市场之上，也会有一些品牌会在众多的品牌当中脱颖而出成为如“统一”“蒙牛”等类型企业，在自己所在行业中占据主导优势的品牌。 适用的消费人群不断增多，市场潜力大。随着中国经济的快
11、速发展，居民的收入也在不断的增加，民众消费能力的增强也意味着越来越多的居民将拥有更多的高价值的产品。在这样的背景下，很多人就开始关心如何才能更好的保护好自己所拥有的高价值产品，以防止它们的丢失给自己带来重大的财产损失。这是*行业带来的发展的机遇，越来越多的民众产生了对*产品的需要，必定会带来更多的市场价值。 而目前的*产品还不足已满足这些民众对产品的需要，这说*产品的市场挖掘潜力还是相当巨大。消费的需求的多样化，产品功能不断丰富。现在消费者对于*的需求在不断的变化，过去的一段时间里，我们的*的需求主要在于汽车防盗，防止老人小孩走失，监听?但是，随着社会生活的变化，现在开始出现将*设备用在贵重文
12、件的管理、配套产品服务、外出旅游安全、生活中的防盗等等方面，这些新需求的出现使得产品的生产者要对自身产品进行强化或二次开发，使得企业所生产的*产品能够满足更多客户的需求。消费者思想的变化、产品需求认识的增强。过去的人们当提到“*”一词、往往快速联想到一些不好的事。而如今的社会对于个人、家庭用的“*”服务的认识逐渐的丰富，使得产品被消费者接纳的难度大大降低。这使得城市居民逐渐认识到了自身对产品的需求。产品分析外形便携式*主要有两部分构成，一部分是芯片，它主要是的放在需要监控保护的物体和人上，以便感应器进行感应*。它可以选择不同的存放外壳，以适应不同情况下用户不同的使用需求。另一部分是感应器，它与
13、芯片产生一对一的感应关系，同时也可以和手机、电脑等终端相连接，以实现远程监控保护的效果。性能本产品的主要功能是防丢失、防走失，同时也可以进行家庭用的防盗报警设备。本产品的工作原理是，由用户通过手机或电脑设置好芯片与感应器的感应距离，当两者之间的距离大于设定距离时，感应器将发出警报提示，并能将其提示送到绑定的手机或电脑终端上。以让用户了解到受保护物品以离开原定位置。用途外出时防止小孩、老人或患有精神疾病的人员走失。在外出游玩时，可以将芯片放在大的胸牌外壳中，让家庭中的易走失人员佩带，当他离开群体时可以快速的被发现以防止走失。旅游或携带正常出行时防止携带的贵重物品丢失。出行是将芯片放入小而贴附性强的外壳里，将他贴附在在电脑、钱包、相机等贵重物品上、而又不影响物品原有的功能的使用。居家或外出住宿的夜晚安全的警报器。在夜晚，将*的芯片贴在门框上、把感应器挂或贴附在门上，将感应距离设置到厘米的单位值。若门被打开感应器可以将这一信息传递到用户的手机等设备，以便让用户了解到自己处在不安全的状态、以更好的保护自己的人身财产安全。家庭、企业贵重物品的监管保护。出门在外，很多人会担心在家里或者公司里的贵重物品是否还处在安全的状态，用户可以将*芯片附在物品上，并将感应器放在周围隐蔽处。用户可以根据自己的不同需求设置被监管物品在发生移动或超
