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1、营销策划项目教程篇一：网络营销策划案南 宁 骏 豪 装 饰 有 限 公 司网 络 营 销 策 划 书课程名称：专业班级：学 号：姓 名：任课教师： 20XX年6月1日目录一、前言 . 1二、公司简介 . 1三、网络营销环境分析 . 1（一）.市场环境分析 . 11.装饰行业现状 . 12.装饰行业发展规划 . 2（二）.企业形象分析 . 2（三）.竞争分析 . 2（四）.消费者分析 . 2（五）.SWOT分析 . 2四、网络营销设计方案 . 3（一）.网络营销目标 . 3（二）.网络营销战略 . 4（三）.网络营销实施策略 . 41.产品和价格策略 . 42.渠道与促销策略 . 43客户关系管
2、理策略 . 5五、方案实施计划. 5（一）.具体行动方案 . 51.活动主题 . 52.活动时间 . 63.线上活动内容 . 6（二）.方案效果 . 6六、策划方案费用预算 . 6七、方案调整 . 6一、前言在当今世界快速的发展中，人们的生活水平增增日上，要求也越来也高。例如：人们对住房已不再是简单的要求可以遮风避雨，在视觉上也大有要求，不仅对外观有要求，对内部的布置及装修也有一定的要求。为了满足人们这方面的要求，于是装饰行业顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了各种大小、装饰风格不一样的装饰公司。近几年，装饰市场的增长势头始终强劲，但还是有很多业内人士感慨市场难做。纵观当今中国的装饰行业
3、市场，虽然总产值每年几乎都以百分之十几的速度增长，前景令人看好。但是，随着市场逐步走向成熟、规范，以及宏观环境的变化，市场被分得越来越细、越来越专业。骏豪装饰有限公司在中国市场上算是一家知名的装饰企业，但论知名度，却不如国内排在前十名的装饰公司，且推广方式不够完善。因此怎么利用网络营销的方式，推广骏豪装饰有限公司，使之成为大众所熟悉，了解，喜爱的装饰公司成为我们的目标。二、公司简介骏豪装饰系南京智超装饰工程有限公司兄弟企业，公司成立于20XX年，是装饰行业内发展迅猛的龙头企业之一；公司集家装、公装于一身，重点以家装业务为主；具备国家设计及施工双乙级资质，同时兼营建筑材料、餐饮及园林绿化相关业务
4、。经过多年的发展，在业内享有很好的口碑和知名度，连年被评为“南京市文明单位”。并且，在20XX年经中国质量诚信企业协会、中国的品牌价值评估中心、江苏质量诚信监督委员会联合评定，认定为“江苏消费者信得过AAA级品牌企业。20XX年，又被授予“江苏省名优企业”、“全国行业产品质量、服务质量联盟单位AAA级品牌企业”等称号。公司业务发展势头迅猛，20XX年3月成立了徐州分部；同年又相继成立了常州艺超分公司、盐城分部、南通分部、泰州分部；12月在的国际大都市-上海，成立了分公司。 20XX年7月骏豪装饰带着多年的设计、施工以及服务方面的经验，迈着坚实的步伐来到了美丽的绿城南宁，公司始终坚持以客户满意为
5、中心；精湛的设计为龙头；优良的质量为保证；诚信服务为依托的经营理念，誓做南宁装饰行业中的 “领航者”。公司拥有一套完善的现代化企业制度、专业化的经营模式和一批年轻精湛、训练有素的行业精英。公司实行设计、施工、客服一条龙服务，坚持以人为本的企业理念，坚持以质量创品牌的宗旨，将设计体系、质量体系和服务体系与国际接轨。公司的员工具有良好的整体效能，能够及时把握行业最新市场信息为客户带来最领潮流的设计理念。努力为广大乐清消费者营造一个环保、安全、舒适、温馨的居住环境及个性化服务。三、网络营销环境分析（一）.市场环境分析1.装饰行业现状随着市场逐步走向成熟、规范，以及宏观环境的变化，市场被分得越来越细、
6、越来越专业;各地大型建材超市并肩而起，明码实价的口号越来越多，直接针对终端;精装修的房子越来越多;实际上能由装饰公司包揽的项目越来越少，消费者理性对待装修的幅度在加大等诸多因素的影响，利润低薄已逐步浮出水面，恶性竞争的局面充斥着各大中城市，不少装饰公司已经感觉到了前所未有的挑战和压力。2.装饰行业发展规划中国是一个需求非常庞大的市场，对于国际的吸引力是非常大的。很多人看好这一块大蛋糕，包括国外建筑装饰业巨头，其竞争之激烈是可想而知的。尽管到现在为止，中国100%家装市场的份额、95%以上公共建筑装修的市场份额都是由国内装饰装修行业所占有，但不久后，国外的装饰装修行业，尤其是国外大的建筑设计行业都要进入中国，这对国内的同行来说是一项非常严峻的挑战。近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居装饰消费迅速增长，家居装饰业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，至20XX年末，面积在1万平米以上的家居卖场全国就有1000余家，其中面积在5万平米以上的卖场也有30
