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1、营销策划书费用预算篇一：策划书+经费预算+文案包头XX建材有限公司20XX年下半度广告策划书策划人：路宽 20XX年5月19日目录现状分析 . 3 广告目的 . 3 目标群体及区域 . 3 广告策略 . 3 具体方案 . 4电视广告 . 4 报纸广告 . 5 公交车身 . 错误！未定义书签。 车载电视 . 错误！未定义书签。 户外广告 . 错误！未定义书签。 广告预算 . 6现状分析包头市总人口約为600万人，其中非农业人口占1/3，农业人口占2/3，包头商品房价格平均在800020XX0元/平米，好的地段达50000元/平米，在岗职工人均工资3000元左右。但包头下面的县级经济都非常不错。包
2、头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。广告目的主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额通过广告以求达到以下几种目标：目标群体及区域以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意，建立*建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。广告策略具体方案本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本
3、项目之注意。第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。电视广告目的弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 促进消费者认牌购买。要求
4、在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。投放频道、时间及频率 广告概述1. 广告时长：2-3分钟2. 广告诉求：新产品 更健康 更环保 电视广告脚本广告配音稿要求-本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流媒体，如SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4、XATV1、XATV-2、XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，包头交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。报纸广告报纸名称、投放时间及方式电波-不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36 平面-30万份（发行量）, （传阅频率）， 198万（阅读人口）
5、4% 其它-8%（有效到达率），35% 综合-9, 50%。制定策略优先顺序本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：
6、媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。竞争态势分析本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策
7、略优先顺序篇二：销售费用分析及预算方案161 汽车营销费用分析方案162 销售费用管理控制办法篇三：市场营销费用预算市场营销费用预算1. 目的：对集团营销费用管理统一口径、规范流程、加强内控，提高集团营销费用使用效果。2. 范围：本办法适用于集团内房地产开发企业。3. 职责：集团财务管理部、产品品类部负责本规范的制订、解释、修改，并会同风险管理部检查执行情况。集团内房地产开发公司负责具体实施。4. 营销费用的界定营销费用的定义：营销费用指因产品销售及售后服务而发生的营销行为所产生的费用，不同于会计口径的营销设施建造费及营业费用。具体包含内容参见附件1-营销费用归集与分类指引。各一线公司可在本规
8、范分类基础上进行更为明细级别的分类。5. 营销费用的管理原则 额度控制原则：营销费用管理应按事先确定的额度进行有计划的使用。有效控制额度不被突破；额度确定时应充分考虑项目情况、可能风险等因素。 有效使用原则：对各项营销费用使用有效性应有及时的后评估，对无效用的营销活动应及时中止； 实时反馈原则：营销费用的统计应做到营销部、财务部、成本部口径统一、及时反馈、统计数据准确。6. 营销费用管理规定 额度管理额度的确定各一线公司应按项目、年度分别编制营销费用计划。为保障项目利润计划实现需按项目编制营销费用计划；为满足公司经营计划编制与实施需按年度编制营销费用计划。 额度审批集团年度总体及各区域的营销费
9、用率由集团办公会确定； 各区域确定区域内一线公司的营销费用率并报集团产品品类部、财务管理部备案。 营销费用确定时间项目分期营销费用额度与使用计划在分期实施方案确定完成后15日内确定，即：项目分期营销费用额度在目标成本编制阶段完成；营销费用年度使用计划随公司年度经营计划完成，随年度经营计划同时报送集团财务管理部、产品品类部。 营销费用额度确定方法 各区域营销管理部宜编制适用于本区域、针对不同项目类型、不同开发阶段的营销费用率参考表格； 根据各项目当年计划销售面积，计算各项目当年销售费用总额；综合性营销费用额度 各项目当年费用额度确定后，汇总成为年度营销费用，格式参见附件2项目营销费用计 划。 营
10、销费用计划由销售部会同财务、成本部门共同拟订，经专题会议讨论、总经理批准后确定执行。额度的调整 项目、年度营销费用控制总额一经确定，除非项目定位、整体性规划设计发生重大调整、新增计划外政策性费用、年内新增计划外项目。否则不得进行调整。超额使用须事先提交申请，说明原因，经一线公司财务管理部、成本管理部审核，报一线公司总经理特批。 不同项目的营销费用控制额度不宜调配使用。 在项目销售计划提前完成的前提下，应及时调减营销费用控制额度或停止相应费用额度 。此类调整由营销部门提出、经办，财务部门有建议调整权。 营销费用使用计划的编制营销费用使用计划的实质是与营销活动计划对应的费用支出计划，营销费用使用计划应分项目按月编制。编制主体：营销费用使用计划的编制主体是营销管理部，营销费用使用计划应与充分考虑公司经营计划、销售节奏、市场因素、客户积累等各种因素的营销活动计划相匹配；并注意费用计划与活动计划的时间差。财务管理部、成本管理部是计划编制的配合部门。编制时间：营销费用额度的确定基础是计划，额度确定
