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1、整形活动策划篇一：整形美容活动策划书整形美容活动策划书正文开始一前言整形美容自登陆中国以来，便兴起一股热潮。各大整形美容医院如雨后春笋般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路，占有一席之地，各美容整形医院也各显神通。各种类型的广告层出不穷，让目标消费者看花了眼，产生了许多在各大整形美容医院门前的“徘徊者”。随着整形美容意识在消费者群中的传播，广告诉求对象也开始向年轻群体靠拢。随着社会进步，市场潜在实力不可小觑。如何发掘这部分资源，在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。二市场分析医院整形美容现状?（略）2.市场分析安徽或合肥地区105整形美容医院的市场占有份额分析?（略）3.目标消费者
2、主要针对白领阶层，这部分人整体经济实力强，有能力承担整形美容的经济负担。暑假临近也会有部分学生客源加入，另外现在有一些蓝领阶层也是需要拉拢的对象。市场潜在的实力巨大，医院若想更多的拉拢消费群体，首先要打的是品牌，许多人不是没有经济实力，而是担心整形后的效果。所以怎样提升医院品牌，消除“徘徊者”的畏怯心理才是首要目的。三. 广告战略1.开辟专栏与安徽的主流报纸如新安晚报，进一步强化软性合作加强软性新闻的炒作，开设合作性的栏目，进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，培育潜在的市场。同时联合省内外各大整形美容医院的教授，进行资源的整合，为目标消费群体答疑解惑，这样在扩大医院影响的同时，也增
3、进了目标消费群体与医院之间的联系。最终获得收益。现在已经有不少整形美容医院在报纸上、网站上或论坛上专门辟出整形美容专栏，专门为人解答整形美容知识讲解，以此来提升医院的影响力。所以及时行动才是关键。专栏名称：可以设定为“让美作主”或是”“20XX年让美影响安徽（或合肥）”这样的名称。标题：可以选择性很强，“像别把美藏起来、让你的美丽绽放、美丽可以由你作主、你也可以成为焦点、做公主你也可以?”有很多好的标题可以用。（此条作为中期专栏推广时备用，具体操作据情况而定。）目的：培育潜在市场消费群体，在解除消费群体疑惑的过程中让受众群体加深对整形美容的理解。专家坐镇进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解
4、，推广，扩大医院影响力的同时，也做到了很好的宣传效果。2.优化现有广告修改、完善现有的各专题的促销广告，形成风格统一。3. 其他类型广告投放户外广告：在合理位置投放，比如合肥机场，车站等能有明显的展示效果。IC卡电话亭、路名牌：少量投放，费用不多，建议维持。电梯间广告：签约半年，实际执行建议保持在3个月左右。社区灯箱广告：可少量投放，短期设定两个月。也可以进一步调整。 公交车身广告：可以在105沿途路线的公交车身上打彩绘广告，广告语要简短明确。车扶手、椅背、投币箱等都可以进行少量投放。 （以上几条纯属参考，具体运作有待进一步商榷。）四.广告对象1.广告对象需求特征2.广告对象生活消费方式主要针
5、对白领阶层，这部分人整体经济实力强，有能力承担整形美容。暑假临近也会有部分学生客源加入，随着后面广告推广法案的进行这部分学生客源也可以拉入进来。3.广告对象数据分析其实整形美容没有固定的人群，只有未拉入的消费群，没有拉入不了的消费群。（此项需专门人去调查取证，也可以到一些专门的网站了解这方面的资料，像索福瑞、零点等站点都提供这种数据服务。）五.诉求地区目标地点：合肥地区及安徽其他市县，采用扩展式由中心向周围市县展开延伸，然后再进一步拉动省消费群进入。六.广告推广策略前期：78月1. 宣传专栏，扩大专栏影响力。可以事先在报纸上发布开辟专栏的通告，着重介绍专栏的用途，重点应以受众群体的利益为出发点
6、，这样容易扩大医院的社会影响力。2. 举行暑期整形美容实践活动，让部分目标消费群体出面现身说法。（消除消费者疑虑）此条若是前期时间不够，可以放到中期去做。3. 举行“让美作主”投票甄选活动，联系若干整形美容后的女子，将她们的照片公布到报纸或网站上，活动详情可以在报纸和网络上登出。观众可以通过网络、电话、短信等方式参与。选出你心目中整形效果最佳者，中将者也会有奖励。奖品设置应与医院有联系，参与者也应有相应的奖项设置。（此活动也只做参考，具体费用待定）中期：910月1.整合意见有针对性的整合一些消费者的反馈意见，选取部分有针对性的意见重点给予解答。以及前期所做活动的一些延伸内容。2.秋季美容许多女
7、性都会因为季节原因产生一些消极情绪，伤春悲秋是很多人都存在的问题，不仅仅是因为季节的原因也因为心情。这个时期整形美容可以打出以“让美在四季绽放”为标题的专栏文章，有针对性的选取题目深入探讨整形美容的优势地位。后期：1112月1.巩固期这一时期应该在前期大动作和中期平稳期之后，起到助推的作用，用半年的时间推广105整形美容的品牌，经过这么长时间之后目标消费者对于105整形美容科室的整体实力与观感都有一个质的提升，一旦确立品牌优势，客源自然慕名而来。2.举行动漫赛事用“美丽是怎样练成的？”为主题开展动漫比赛，目的可以放的比较大，为了推动动漫产业在中国的发展，挖掘动漫人才，特举行此次赛事。比赛稿件可
8、以分批次刊登在报纸或专栏上，以动漫形式全景展示整形美容过程，让观众比较直观的了解到整形美容手术。而且每件动漫作品都要署上赞助赛事的赞助单位。赛事可以通过网络投稿形式，联合网络上比较大的视频和动漫网站，推广此次大赛。（此项只是提出建议，具体执行还需要具体的活动方案。）小结：1.其他形式方案若是嫌美容甄选活动和动漫大赛太耗钱的话，还可举行一些征集整形美容对联的形式开展活动，此类也可以扩大医院的影响力，增加观众的篇二：首尔医学整形美容全程策划案首尔医学整形美容全程策划案（要点阐述）企业品牌定位：韩国美容时尚文化传播者 广告语： 才貌双全 拥抱钻石人生 目标消费者：锁定知性顾客策略要点：1、 低姿态入
9、市消除竞争对手的戒备； 2、 深度挖掘并传播品牌文化渊源；3、 利用医疗专家个人品牌带动企业品牌的传播；4、 根据手术项目细分市场并独创项目品牌并进行整合传播，如：韩秀系列、韩韵系列等；5、 剥离专家医疗技术进行包装后附着为项目品牌支撑点。如：“显微高精缝合技术”，“隐形瞬间成型技术”，“复合双效重睑术”，“个性化三段成型技术”等；6、 逐步弱化医疗专家个人品牌，整合传播中突出项目品牌最终过渡到企业品牌；7、 以游击营销的方式进行市场渗透；8、 充分准备后对竞争对手的主要宣传阵地平面媒体发动强力攻击。如系列软文整形新锐入市、揭示韩国整形的真相、纯韩国整形机构、如何称为一个360度美人、 韩国S
10、EOUL理念席卷春城、韩国整形博士坐镇、首位韩国形体雕塑家莅昆、我们造美首尔以技术树品牌等，让竞争对手猝不及防。9、 利用竞争对手虚弱和独特的社会关系资源优势，开展大型公关活动，提升品牌美誉度。10、 加强企业内部流程和技术管理，保持与宣传的统一性。首尔医学整形美容全程策划之系列软文首尔韩国整形系列报道一：揭示韩国整形的真相普及广 整形就像美容技术精 精于锦上添花产业化 带动经济发展出国门 影响亚洲整形首尔韩国整形系列报道二：与众不同的整形机构韩国原装拒绝韩式医生摇身变投资者韩国模式经营医院整形机构传播时尚市场锁定知性顾客首尔韩国整形系列报道三：韩国整形博士坐镇首尔非常声誉非常韩国Dr.韩国整
11、形方案云南版手术效果用事实说话首尔韩国整形系列报道四：整形理念冲击传统模式才貌双全拥抱钻石人生绝对知情权让你很理性透明流程让您感受真实整形却更强调顺其自然医生还负责心理咨询分段手术专为顾客着想首尔韩国整形系列报道五：专业服务不容半点马虎只有医生才有资格设计没有预约决不进手术室亲力亲为累点也不要紧全程陪护追求贴心服务首尔韩国整形系列报道六：首位韩国形体雕塑家莅临昆明默默造美的幕后英雄代表韩国参加全球整形会议天外有天 艺无止境业精于专 更显卓越首尔韩国整形系列报道七：我们造美首尔以技术树品牌韩秀眼部整形 灵动传神韩秀鼻部整形 高贵迷人首尔绿色除皱 再现青春韩韵胸部整形 挺拔性感首尔玲珑塑身 轻盈飘
12、逸首尔医学整形美容全程策划之系列软文（全文）一、揭示韩国整形的真相随着人们生活水平的提高，女性对美容的需求已经变得非常的普遍。在快餐时代的今天，很多人都追求速效，于是整形美容逐渐成为了美容市场的一枝独秀，被很多人接受。但在全国的整形市场中，韩国或是韩式整形一直是倍受争议的，到底韩国的整形市场现状如何？到底韩国整形和韩式整形有些什么不同？请跟随笔者逐步揭开韩国整形的神秘面纱。普及广 整形就像美容在韩国整形美容已经非常普及，人们整形就好像上美容院做护理一般简单。每逢假期，韩国的许多初高中女生都会到整形医院排队，许多女生还是母亲陪着一起去整容，当作是考上高中的奖励。韩国一般家庭，适龄工作的孩子，在他
13、的家庭支出上都有一定比例的整形美容开支，这已经成为了韩国普通家庭生活的一部分。据韩国一家媒体的调查显示，2030岁未婚女性中，曾接受过整容手术的人占15%，认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的人则更多，占70%。近年来，由于就业压力。韩国的男性也开始加入整容大军，比例大约可以占到整容人数的。技术精 精于锦上添花韩国整形技术有其过人之处，仅一点就可以证明，现在亚洲的整形美容学术会议一般都在韩国或日本举行。韩国整形在“锦上添花”式的细活上显得尤其出色、更为细致。如术前的准备、沟通等环节，以及审美角度等，他们更擅长将好的整成更好的。医生可以根据你个人的容貌、职业、气质等条件及你所向往的形象
14、，非常细致到位地把握美感。比如同是酒窝，顾客希望美容达到文静或是活泼的不同效果，酒窝的深浅就会不一样。二是技术非常精专，医生不是全能冠军而是项目专家。一个医生往往只在几项手术上追求专业深度，力求精湛，而不是什么手术都做。比如在韩国比较有名的崔文寿主要做面部五官整形和除皱；而南相宰更擅长胸部整形和吸脂塑身。三是他们对于新产品的研发能力很强，如无疤拉皮手术，非常贴近自然，国内目前尚不具备这方面的研发能力。产业化 带动经济发展韩国整形开始于上世纪60年代，经过40多年的发展，到今天已经非常规范和完善。在韩国，整形已经成为非常重要的经济增长点。在韩国首都汉城，现在叫做首尔，仅整形美容店就将近三千家。韩国整形美容医院普遍都比较小，但很精致。因为韩国整形行业已经比较成熟，为了给顾客提供更精细的服务，各家医院都趋向于做专业化和细分市场，即小而精，而不是像中国追求大而全。在韩国，整形美容是作为一个产业来发展的，整形美容与健康追求相结合，吸引了周边亚洲国家的消费者，并且得到了政府给予的大力扶持。十几年前就以整形美容的特色，吸引国外旅游团进入韩国，通过整形手术带动了韩国旅游业的兴旺。
