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1、篮球鞋市场调查报告篇一：大学生运动鞋市场调查报告市场调查与预测实训实训项目:调 查 员：调查单位：指导老师：日 期：吴 翔: 20XX0744004阳 川: 20XX0744014市 场营 销专 业 班20XX 年 6 月1目录一、前言：. 2 二、调查对象的基本情况： . 2性别构成情况： . 2 年级构成情况 . 2 月消费构成情况 . 3 二、调查统计分析 ： . 3 四、分析总结： . 8（一） 追求时尚 . 8 （二） 品牌意识强 . 8 （三） 经济与档次的矛盾 . 8 （四）款式追求多样化 . 8 （五）决策复杂与购买冲动 . 9 五、结论：. 9 六、建议：. 9 七、运动鞋市
2、场的现状及市场前景的预测和发展方向： . 10（一）现状： . 10 （二）市场前景与预测方向： . 10 八、总结：. 10 附录：略一、前言：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是20XX年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体
3、育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。二、调查对象的基本情况： 性别构成情况：此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。男性的人数最少，占35 %。年级构成情况此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38%，也就是约2/
4、5。 大二年级的占33%，约2/5。大三年级的占24%。大四年级的人数是最少的占5%。月消费构成情况此次调查的人员按消费划分为8001000元的人数最多，为30人，占总人数的30%，也就是约3/10。10001500元的占27%。500800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人数最少，占8%。二、调查统计分析 ：（一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%，也就是约2/3。无所谓的占17%，不注重品牌的最少，占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时还是很看重品牌的。（二）您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋
5、呢？被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的27%。阿迪达斯占16%，安踏占13%，李宁占14%，其他品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯，而国内的品牌喜欢安踏和李宁。（三）您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是？被调查100人中，考虑最多的三个重要因素是质量22人，占22%。舒适度21人，占21%。款式18人，占18%。其他因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注。（四）您购买品牌运动鞋的价位大概是？在被调查的100人中，选择300500元的人数最多，为42人，占总人数的42%
6、，也就是约4/10。选择300以下和500700元的人数是一样多各占总人数的22%，也就是约5/10。 7001000元的人数比较低占8%，购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。篇二：大学生球鞋市场调查报告调查报告题目 大学生球鞋市场调查报告调查单位 营销1401班第 五小组调查成员 陈佳意 杨勇 龙梅满 李鑫 龙艳芬 古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 20XX年 12 月 29 日摘 要伴随着北京20XX年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克
7、和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。目 录一、调研背景?1二、调研方案设计?1（一）、调研目的?1（二）、调研对象?2（三）、调研内容?2（四）、调研方法?2三、调研过程?3（一）、问卷设计?3（二）、问卷试测?4（三）、问卷发放及回收?4（四）、样本描述?4四、调研结果分析?5（一）、消费者购买行为分析 ?5（二）、消费者购买意图分析?6（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析?7五、调研结论与建议?8（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势?8（二）、国外知名品牌的先进经验?10（三）、国内品牌发展建议?11 附录?14一、 调研背景20XX年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同
