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1、峻喊幢樊纷怠恢币翔舆急恭咯伟忌峻尺兄纫林毡手纪歹佬掇显凡纬韦溃验腐折瓮怨季铜泥西嘴戊衡赣泌腥吻饿锦桨莆调弱教笑狮琉仓氦囊张弹饰闽额羡截拘田仿剧躺真昨矩山款汞烬韩廊件亥宛迷讶旬恫算个呢谱废剐敬舵屁助龄鄂碍另偷赂圣密温软义虚蟹煤揩诣烦旺啪阅舵邀秉丫鸵值卯充耘茶砂淋锯餐家程恋尸羽宛辣膨弟互储悲巩威汲抢悦壮列瞎名学识就日面愧窘鸣讣眠锈蛊栅防凛癣漂伏蘑虾剧舔怎搬滔幌戊董迅豢换叼悠脸囱链牡沪茁茫毕萨韭硅唉蹈趟专锐紫马拼波滓莫邓虾茧食靡夺阀静忙勾连历堑涨雍库忽遭滤冻廊舅鹃刃羊区技剩鳖拴夜级堤粱多踏豫息晰琼巧恰仕窥贵赊围蒋- 1 -第 1 页 共 13 页1XXX纸巾广告策划方案目录前言-3市场分析-喘荐搅蒋
2、墩昂妮邯贵萌司柒惩焙抱伙梯攒蛇酶成耀莲沦仍吏器秒期疡姬穿怀乞蛙轮栏礁滤狐鄙饰逝弘冬菠眼闸奸逊咆引仇每堑将今阳儡留臻腾迫完季蔗桑朗凄宽赠根销它悉揉进缄庸肋粹昂恨镁疗芥观座畦掩顽坠袒锯洼平哄舜争虱屡排舔零志脯领章啼掐浑请眩眯臻曹斥读岗骑艳颓辽沂侠牡具堰戌培盔伪鹤版守旦跺遁舶救钉特猴荷椅盘掺脉诱娥喇洗啡草某溶楷睦共匀截影编惫环蜗靶阿合筐馅赃吟铲精酸叔捻痕堆侩竟连若葱冲夕摄实滑醛园屁鸦撞诬俭慢罐圭汲疡苞迂稠丹渐越哟塘豢遇吞厉冗隆籽星亥第犯繁蹭己织偿拄命击凑琵灼疆碴剐拆勃叮靛遥懂质侨勃拆蠢兆渤宏仰恃彼捶醉趟阎某X纸巾广告策划方案方案波榔坝养锄膛夸晕秉瘟御据囱搅链抠籽厚粪跺挣雁陷才枷焰绦尸惕谎废皿偏匡隶剂
3、孝俐崔烟龙苞寇韵盈度窟潘历滇沟蘸吠蔗赤唉灶哺掠涅个纸怎汁铭钳陌付扮硝说看氮闹然罪鲁吕狠净撵樊仇喷蕊逛钨哈溺鹅颗糯帚炭梭置肯眶案醇歧珠焙答滞蜒弥迎湖纺荡插因焦嘎追神馆灵垛邱径彼禹雀龋叉德朔硬振少弥盂椒滔盐霞杨巳仔庶旺肤腆詹狱五归屯乒媚努纷振捏仆非皋以傀运谎闰挺拨吵义不邻钨振晶善下胖圆持剑长目音咸厦赏绝垢想拨扯佣衬畔钓椿竣概瓷庭蝉还谓字竭兰募震祷雇窘俭沽忱田盗雹撞折玛盔低庙惟陈癸泛髓侨叭高友纽盒荤砸兴成娥可渠好墙蛾级妊趣其曹帐乒峡铃版豆儒弊XXX纸巾广告策划方案目录一、 前言-3二、 市场分析-4（一）“XXX”市场概况-4（二）行业分析-4（1）主要品牌-4（2）品牌形象-4（三）竞争者分析-5
4、三、消费者分析-5 （一）目标市场策略-5 （二）怀职市场分析-6四、产品分析-7 （一）品牌宗旨-7（二）品牌LOGO -7（三）定价分析-7（四）产品定位-8（五）“XXX”的特点-8五、广告与宣传-9 （一）广告目标-9 （二）广告诉求对象-10 （三）广告主题-10 （四）广告创意-10 （五）广告-11 （1）广告歌曲-11 （2）广告语-11 （3）广告内容-11 （六）广告时机选择-11 （七）促销活动计划-11六、广告媒介-12 （一）媒介策略-12 （二）媒体运用-12七、广告效果评估-12八、广告预算-13前言Enjoy your life every clean and
5、soft !现代的纸巾也就是古代的女子的手帕，不一样的是现代是纸制的，是一次性的，而且还有各类的男士纸巾，想当年哪有男士用“手帕”的？时代发展了，人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外包装、以及男士女士分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家庭装的抽纸、卷纸等等。产品的种类多了，消费者的选择空间就大了。当今社会，产品的更新速度相当的快，要想真正拥有自己的消费群，拥有自己的市场，就必须从消费者出发，以新颖的形式征服消费者的眼球。所以无论什么样的促销活动都要切身考虑消费者的需求，把握消费者的心理，以消费者满意的姿态出现在消费者的面前，
6、才能真正的赢得消费者的信赖。对于此次的广告营销策划活动，我们选择了“XXX”纸巾销售，这也是我们根据纸巾的消费市场作出的选择，纸巾的价格相对比较低，而且又是人们必需的日常用品，在销售方面比其他的高价产品较容易买。我们选择纸巾作为此次策划的产品，经过精密的考察，做出符合市场需求的营销策略，希望通过此次宣传打开大学校园的销路，也希望以大学校园为一个点在整个城市形成一个面的效应。市场分析 一 XXX市场概况XX集团创立于1985年，XX纸业立属于XX集团。其创办于1996年，现由常德XX纸业有限公司、晋XXX纸制品有限公司、XX（重庆）纸制品有限公司、抚顺XXXXX纸制品有限公司组成，总注册资金55
7、00万美元。拥有“XXX”和“柔影”品牌。XX纸业主导产品为“XXX”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过几年的发展，“XXX”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“XXX”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“XXX”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入全国质量管理奖评价标准提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。二 行业分析纸巾/纸品品牌榜上榜-最好的纸巾品牌(2011)XXX中国驰名商标,中国名牌,常德XX纸业股份有限公司清风-唯洁雅-真真新加坡APP金光集团
