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1、形成合力，打造品牌，营造一流开放大学宣传环境-广州电大2007年宣传工作会议上的讲话张晓华 校长（2007年12月18日）同志们：大家好！今年的宣传工作会议内容丰富，安排紧凑，有总结有交流，有表彰有奖励，还邀请了广州主流媒体羊城晚报教科文部孙主任给我们进行了新闻宣传辅导，可以说这次会议既是一次总结工作的会议，更是一次难得的学习交流的机会。近年来，学校党委高度重视新闻宣传工作，要求宣传工作要以文化建设为引领，以打造品牌为重点，内强素质和服务，外树形象和品牌，为促进一流开放大学目标的实现发挥积极的作用。电大新闻宣传工作者们不负重望，重创新、勇实践，造氛围、广宣传，树品牌、促发展，经过几年的努力，取
2、得了丰硕的文化成果和显著的宣传成效。突出表现在：一是建文化，牢牢把握宣传工作主动脉。03年以来，学校党委充分认识到文化是学校持续发展的命脉，是凝聚力量，激发创造力的内在动力，率先在全国电大系统中提出建设电大文化的理念，并确定了要以文化为引领，内强质量和服务，外树形象和品牌，走内涵发展之路，全面打造电大品牌的宣传工作指导思想。之后，学校制定出台了广州电大文化建设实施方案，确定了文化建设的目标、任务和具体步骤，先后分三期四年时间，创新完成了以校训“网纳百川，育达天下”为核心内容的广州电大办学理念、价值观念和人文精神的总结提炼；建立和完善了具有广州中心城市电大特色的校徽、校歌及相应的视觉、听觉标识系
3、统；取得了以广州电大VI手册、广州电大文化宣传手册、广州电大优秀校友册等一批文化建设成果。二是树品牌，提升学校知名度和美誉度。学校针对和谐社会建设对教育公平、终身教育和学习型社会建设的需要，抓住总结性评估、校庆等机遇，积极争取上级部门的支持，主动与主流宣传媒体合作，积极策划和参与大型社会活动，多层面多视角宣传和树立广州电大品牌。如，去年由我们承办的“开放教育与广州学习型城市建设研讨会”，反响热烈、影响深远，广泛宣传开放教育理念，突出了电大在学习型城市创建中的主体作用；45周年校庆活动及相关宣传活动，充分展示了广州电大开放教育成就、特色，让社会了解了电大，了解了开放教育，得到了广州市委市政府领导
4、、各界友人和广大市民的积极肯定；今年数字化学习港和全国精品课程“物业管理”的策划宣传让更多的市民了解了电大的服务社区教育的能力和优质的教学质量。据统计，两年来，我们先后与广州日报、羊城晚报、中国教育报，广东电视台、广州电视台、大洋网等开展对广州电大多方面的宣传，共在报纸媒体宣传报道30多篇、约26300多字，电视报道72分钟，产生了积极的影响。三是促发展，营造学校内涵建设良好氛围。今年以来，学校宣传工作更加紧紧围绕学校内涵发展的需要，通过各种宣传活动和方式，深化学校“五个一流、五个兴校”和“1125”办学发展战略，广泛宣传在教学质量建设、名师优课工程等方面取得的成绩，为学校内涵建设造气氛，鼓干
5、劲，营造了和谐奋进的良好氛围。几年来，宣传工作的开拓和实践，为广州电大事业的发展起到了很好的舆论导向作用。在内部，电大人的凝聚力不断增强，内涵建设的许多方面均取得可喜进展；在外部，广州电大的知名度美誉度有了比较明显的提高，广州电大在学习型社会和终身教育中发挥的作用也越来越得到肯定和重视，受到政府、市民的广泛认可和好评。我校文化建设和宣传工作的很多方面都走在中央电大和全国电大前面，受到了好评，并带动了全国电大对文化建设和品牌建设的高度重视。这些都和在座的每位从事和参与宣传工作的同志们的努力分不开。在此，我代表学校党委向你们表示衷心的感谢！在取得成绩的同时，我们也看到，电大宣传工作仍然存在很多问题
6、和不足，一是对电大宣传工作的认识问题还没有得到很好的解决，许多同志认为宣传工作是虚的，电大宣传就是招生广告，电大宣传就是个别从事党务宣传工作人员的事等；二是电大宣传还没有树立起开放性、时代性、服务社会的思维，相对封闭和自我满足，媒介手段和宣传方法跟不上营造一流开放大学环境的需要；三是宣传队伍素质和水平相对较低，宣传工作质量不高，系统宣传资源整合不够，没有形成系统联动和合力，电大开放教育的品牌效益还不突出。综合以上情况，我们认为，今后一段时期，宣传工作应当从以下几方面进行努力：一、从战略的高度认识新时期电大宣传工作的重要性。说到这个问题，我想举几个例子说明。中央电大葛道凯校长有一次去教育部汇报工
7、作，遇到教育部的一个领导，听说他去中央电大作校长，问他，现在还有人读电大吗？还有，我们在05年曾经做过一个“广州电大社会形象”调查问卷，其中对“你知道电大是一所怎样的学校”，回答准确的被访问者只有30%，许多答案让人啼笑皆非。我想同样的尴尬，可能许多电大人都遇到过或者还会遇到。但同时，近年来，也有几个例子可以说明另一个问题。05年春季招生期间，我们与广州日报合作，策划进行了两次大篇幅的全面介绍电大办学特色和成就的报道，之后，据招生办反应，由于加大媒体报道宣传（不是广告）产生的招生效应非常明显。另外，去年校庆典礼时，我们邀请到方旋副书记、孔少琼部长等市委市政府领导参观了广州远程教育中心，向他们介
8、绍了广州远程教育中心建设情况。当时，方书记等领导都给予了高度的评价，之后，方书记多次在全市有关会议上表扬电大，并把公务员培训、读书进家庭等项目介绍到我们远程教育中心来。从反面的例子我们可以看到，由于长期以来电大忽略宣传，宣传工作滞后于电大的发展，处于自我满足，相对封闭的状态，从而造成了政府、社会、市民不了解电大的办学特色和性质，不知道电大可以为社会提供怎样的教育支持和服务。同时，正面的例子也说明，只要抓住机遇，重视宣传自己，就会给我们带来更多的发展机会和效益。我们不仅要“有为”，还要大力宣传自己的“有为”，只有宣传了自己的“有为”，才会“有位”。因此，全体电大人尤其是从事宣传工作的电大人员要充
9、分认识到加强电大新闻宣传工作是电大办学的一项战略性任务，是宣传电大人才培养模式，树立电大开放教育品牌，增进社会、广大求学者和上级领导对电大开放教育的了解，赢得社会和求学者对电大开放教育认可，促进电大教育事业持续、健康、协调发展的需要。要高度重视新闻宣传的舆论导向作用，按照“围绕中心，服务大局”和“贴近实际、贴近生活、贴近学生”的要求，不断加大正面宣传电大教育的力度，及时、全面、准确地宣传和推广开放教育理念，介绍开放教育特点和优势，以及电大开放教育在促进教育公平，提供教育支持服务，促进学习型社会和终身教育体系建设中的作用。二、从品牌树立的高度不断探索正面积极宣传电大的新途径。确立优质教育优质服务
10、品牌是电大科学发展的必需要，也是新时期电大宣传工作的主要任务。宣传工作怎样打造电大品牌？一是要以文化为引领，把握打造品牌的主动脉。资源是有限的，唯有文化生生不息。一所附合时代发展，能够满足公民受教育需要，通过自己鲜明的办学特色和育人目标体现出鲜明的学校文化特征的学校才更有生命力和创造力。我校办学四十六年来，始终遵循现代远程开放教育思想，不断强化为广州经济建设和社会发展培养人才和提供教育支持的服务意识，坚持发扬锐意进取、自主创新的办学精神，逐渐形成了具有广州电大特色的教育理念和文化价值观念，并取得了丰富的文化成果。这些文化成果都为今后的宣传工作打下了良好的基础。因此，电大宣传工作决不能就报道而报
11、道，就招生广告而做广告宣传，要以初步总结提炼出的电大文化为核心，围绕学校办学思路和中心工作，紧密结合学校重点工作，不断挖掘素材和亮点，深入宣传和报道电大办学理念和成就，电大人开拓创新精神，电大名师优课，电大学子成才成功经历，对内凝聚力量，激发动力，为学校内涵建设造气氛，鼓干劲，营造和谐奋进的良好氛围；对外，广泛宣传，努力树立知名度高、美誉度高、耳熟能详的广州电大社会形象。二是要以开放的视野，探索多种模式，通过与社会的广泛合作，正面宣传、积极宣传电大，促进电大品牌的在社会上的确立。要通过广泛应用学校标识，打造统一的广州电大社会形象。统一的社会形象是品牌建设的重要部分，各单位要提高对学校标识作用的
12、认识，结合实际，按照广州电大标识系统使用管理办法的要求，主动应用、广泛应用、正确应用，尤其要注意在学生中开展对以校微、校训、校歌为核心内容的学校标识的普及及应用，增加学生的归属感和自信心。分校（教学点）要注重结合本校实际使用和推广学校标识，维护广州电大统一的社会形象。教师及技术人员也要重视标识在网络教学、课件制作过程中的应用，通过各方的努力，确立鲜明的统一的广州电大社会形象。三是要广泛利用主流宣传媒体，多层面多视角宣传电大品牌。开放大学的宣传必须全面走向社会，要打破只注重硬广告，轻视软广告的局限，主动加强与上级有关宣传部门的沟通，积极争取对电大教育新闻宣传工作的支持、指导；要加强与新闻媒体的协
13、调，积极争取媒体对电大教育新闻宣传工作的支持与配合，广开宣传思路，抓住宣传时机，捕捉新闻亮点，统筹策划大型的社会活动，共同来打造电大品牌。三、从形成合力的高度整合资源提高宣传效益。这里有个数据，校本部每年用在媒体招生上的广告费30多万元，东方分校据说每年要使用两百万的招生经费。讲到这个数字，是想引起大家的思索，电大怎样宣传？怎样才能有效宣传？我认为要依靠各方力量，形成宣传合力，推进电大教育新闻宣传工作的深入开展，才会更加突出宣传的效果和效益。首先要整合新闻信息资源，畅通宣传信息传递渠道，形成以校本部党委办公室为中心，横向为各部门、各学院，纵向为各分校（教学点）的宣传信息网络，形成全面反映电大工
14、作的宣传态势。二是要整合系统资源，加强与与分校（教学点）的联系，对他们的新闻宣传工作提出明确要求，建立与分校（教学点）的相互协调、运转高效的电大教育新闻宣传工作联动机制。 三是要整合网络资源，充分利用好网络手段，调整建设维护好体现开放性、时代感、服务化的校园门户网站和宣传网页，形成开放教育网络宣传特色。四是要整合队伍资源，宣传工作队伍是做好宣传工作的基础。要认真分析电大系统办学的实际情况，完善包括系统在内的宣传信息员队伍建设，加强对宣传信息员的培训和表彰奖励，激励大家增强宣传意识，提高宣传工作水平。 同志们，电大发展的新时期需要高水平的宣传队伍和高质量的宣传工作，它既表现在新闻宣传内容的数量上，也体现在新闻宣传工作取得的实际效果上。它需要我们按照党的十七大精神，进一步解放思想、转变观念，针对电大教育宣传工作的特点，积极扩大教育新闻宣传的覆盖面，丰富教育新闻宣传的内容，不断改进教育新闻宣传手段，创新教育新闻宣传形式，更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性，努力使我们的宣传工作适应电大发展的要求，适应学习型社会和和谐社会建设的要求，适应办好让人民满意的电大教育的要求。 电大宣传工作还是一片正在开垦的新土地，让我们共同耕耘，共同收获。 谢谢大家！7
