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1、市场营销学（教学考一体化）1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（3.00分）A. 20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确
2、认需求D. 收集信息5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销与广告的方法D. 如何提高生产效率6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。（3.00分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念8.某种产品面临“需求衰退
3、”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标10.市场营销的核心是（ ）。（3.00分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？（3.00分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的
4、油漆商店，这就叫（ ）。（3.00分）A. 前向一体化B. 水平一体化C. 后向一体化D. 多角化13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分）A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C. 降低调研成本D. 解消费者的经济承受能力14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分）A. 执行情况的反馈和评价B. 安排订货程序C. 接受和分析供应企业的报价D. 详细说明需求项目的特点和数量15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素
5、的发展，这就是（ ）策略。（3.00分）A. 减轻B. 对抗C. 转移D. 竞争16.市场营销组合是指（ ）。（3.00分）A. 对企业宏观环境因素的组合B. 对影响价格因素的组合C. 对企业微观环境因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？( )（3.00分）A. 文化B. 组织C. 个人D. 环境18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00分）A. 紧缩B. 维持C. 稳定发展D. 抽资多选题（总分33.00）1.科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。（3.00分）A. 通过信
6、息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略B. 引起经济结构的变化C. 广告媒体多样化D. 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速E. 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）（3.00分）A. 消费者一般对该类商品没有购买经历B. 商品一般价格高，购买频率低C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 不必花费很多时间收集商品信息E. 商品差异不大3.研究收入的具体指标主要有（）。（3.00分）A. 个人可任意支配收入B. 个人可支配收入C. 国民收入和人均国民收入入D. 人均国民总值E. 个人收入4.推销观念的特征主要有（ ）。（3.00分）
7、A. 大力施展推销与促销技术B. 制造质量好的产品C. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间D. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴E. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售5.以下哪些属于企业战略的特点？（ ）（3.00分）A. 不可控性B. 全局性C. 指导性D. 抗争性E. 长远性6.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。（3.00分）A. 市场需求B. 企业利润C. 社会整体利益D. 竞争者的反应E. 企业内部条件7.一个国家的文化环境包括（ ）。（3.00分）A. 教育状况B. 宗教信仰C. 亚文化群D. 审美观念E. 语言8.密集性增长战略具体的实现途
8、径主要有：（ ）。（3.00分）A. 市场渗透B. 市场开发C. 同心多角化D. 价格折扣E. 产品开发9.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。（3.00分）A. 经销商B. 政治环境C. 竞争者D. 经济环境E. 社会文化环境等10.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。（3.00分）A. 价格B. 销售促进C. 地点D. 政策E. 产品11.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（3.00分）A. 企业财力雄厚B. 产品质量好、技术独到C. 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价D. 供给大于需求E. 需求大于供给判断题（总分20.00）1.微观环境与宏观环境之间是一
9、种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）（1.00分）错误正确2.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）（1.00分）错误正确3. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）（1.00分）错误正确4.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）（1.00分）错误正确5.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )（1.00分）错误正确6.市场营销就是推销和广告。（ ）（1.00分）错误正确7.某企业一义务单位呈
10、低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）（1.00分）错误正确8.市场营销学是20世纪初在英国产生的。（ ）（1.00分）错误正确9.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）（1.00分）错误正确10.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）（1.00分）错误正确11.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）（1.00分）错误正确12.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）（1.00
11、分）错误正确13.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）（1.00分）错误正确14.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）（1.00分）错误正确15.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）（1.00分）错误正确16.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )（1.00分）错误正确17.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）（1.00分）错误正确18.随着经济的发展，人
12、们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ）（1.00分）错误正确19.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）（1.00分）错误正确20.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）（1.00分）错误正确5-8单选题（总分46.00）1.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。（2.00分）A. 不作出任何竞争反应B. 攻击市场领先者C. 向市场领先者挑战D. 跟随市场领先者2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。（2.00分）A. 保持市场份额B. 以攻为守C. 开辟产品的新用途D. 正面进攻3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。（2.00分）A. 改进产品B. 全新产品C. 新牌子产品D. 换代产品4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。（2.00分）A. 防御策略B. 市场多角化C. 专业化生产和经营D. 进攻策略5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）（2.00分）A. 推进商标策略B. 类似商标策略C. 等级商标策略D. 家族商标策略6.企业生产
