《直通车定向推广和店铺推广258直通车定向推广和店铺推广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《直通车定向推广和店铺推广258直通车定向推广和店铺推广（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,定向推广,店铺推广,课程回顾,目 录,咱们先想一下定向推广是什么呢？,定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分 类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏 览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。 准入门槛：1钻,我的淘宝已买到宝贝热卖单品 我的淘宝首页猜我喜欢第三行 旺旺焦点图热卖 收藏列表页热卖单品 物流详情页热卖单品 目前移动端的定向都是站外流量 主要墨迹天气，暴风影音，万年历等,扣费规则和展现形式是怎样的呢？,展现位置,系统默认,兴趣定向,自定义添加受众,搜索投放,搜索重定向,喜欢我店铺的访客,喜欢同类店铺的访客,定向推广定向的人群
2、是购买意图相对来讲比较强烈的那部分，所以这部分定向的转化率一般情况下转化率会很高,系统默认,最多有20个，会跟随宝贝的标题和属性等的变动而有所变动，每个标签的背后代表的一类人群,兴趣定向,相当于自助性质的定向，根据宝贝的定位和市场数据分析，可以自定义添加有着不同维度的受众，性别，年龄，展位，月均消费额度，购买意图组成很多不同的排列组合,自定义添加受众,宝贝出价、推广质量、宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量 宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更好的匹配买家的需求。 主要展现规则是：综合出价*质量得分 开通直通车后，定向推广按二跳点击扣费，根据您为宝贝
3、设置的定向推广出价，二跳单次扣费不会大于您的出价,扣费规则和展现形式是怎样的呢？,单独建立定向推广计划 先用关键词提高质量分，再开通定向 实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大 推荐用分时折扣来调价 新开的定向没展现？如果价格足够，那就是质量分的问题,兴趣定向,定向开了一段时间，在我点击率没变的情况下，为什么流量突然没了？ 创意图影响点击率，进而影响计划整体质量分 一般情况下，定向的点击率做到关键词的三分之一就算是比较正常的点击率了,店铺推广的展现位置在哪里呢？,展现位置,站内：淘宝搜索页右下侧”店家精选”3个展示位,站内：淘宝更多热卖页面右下侧“店家精选”3个展示位,站内：“店
4、家精选更多热卖”引导至站内搜店铺合集页面,店铺推广（定向）展示位有哪些？,可以推广除单个宝贝详情页面外的店铺任意页面 （1）宝贝分类页面 （2）宝贝集合页 （3）导航页面 （4）一阳指页面,店铺推广是有门槛的哦，那么我们看下门槛是怎样的？,天猫店,淘宝皇冠店铺,“店铺推广搜索”店铺主营类目准入明细可以到阿里妈妈规则中心查看 链接网址：http:/ AmD#!/announce/business/detail?id=8306451&knowledgeid=5870217,具体类目请到阿里妈妈规则中心查看http:/ 每次扣费金额取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量得分，最高不会超过关键词所设
5、定的出价。 可设置日限额、分时折扣和站外折扣，当日扣费金额不会超过日限额。和宝贝推广共用一个计划，就共用日限额,店铺推广标题的设置是有讲究的哦,假设买家搜索关键词：欧莱雅睫毛膏， 那么该标题展现的时候会自动变为：香港XXX授权店欧莱雅睫毛膏热卖中。 假如买家搜索关键词：香奈儿口红， 那么该标题展现时候会自动变为: 香港XXX授权店香奈儿口红热卖中。 假如买家搜索关键词：资生堂美白防晒隔离霜， 那么标题展现时候会变为：香港XXX授权店彩妆热卖中。,店铺推广选词与出价又是怎样的呢,一个店铺推广的推广单元最多可以设置1000个关键词。每次添加200个 店铺推广的关键词最低起价是2毛钱。加价幅度至少为1分钱。 有质量分、有匹配方式，和关键词推广没有差别 简单的做法是，把所有搜索成交词、直通车成交词，都变成店铺推广词,注意：一个推广单元最多只能添加两张图片，若想再上传其它尺寸的图片，则需要另外新建一个推广,回顾一下今天的内容，你能总结下吗？,本节课学习的几个重点 1、了解了直通车定向推广的原理和基础操作 2、了解了店铺推广的具体方式和方法 希望学员通过本次学习，能够在直通车关键词推广单品流量达到瓶颈后可以熟悉使用直通车定向推广为店铺增加流量，并且在整店转化能力优秀的时候开启店铺推广，利用店铺推广位店铺引流。,根据今天所学内容，结合自己的店铺的推广策划书（包含定向推广和店铺推广）,
