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1、第九章 广告语言设计,第一节 广告语言特征和应用策略 一、广告语言特征 (一)满意性 满意性要说明产品和劳务给人们带来的利益,使消费者满意。 (二)独特性 独特性要求广告语言不要雷同,具有原创性,有自己的特色。,(三)可信性 可信性要求广告语言必须以事实为依据,传达信息要真实可信。 (四)简明性 广告语言要简单,使人一听就明白。,二.广告语言应用策略 (一)广告需使用目标受众喜闻乐见的语言 (二)合理选用初级语言与次级语言 (三)充分挖掘、应用民族文化精华 (四)正确把握具体生动与简洁甜美的关系 (五)选择合适的语言风格,4,第二节 广告语言主体 广告语言以谁作为语言的主体，这是广告语言设计需
2、要考虑的问题。广告语言主体一般有下列几种: 一、广告主,二、广告代言人 广告代言人有名人模特、专家模特、典型消费者模特、最高经营者模特、动物模特、动画模特、人体部分模特。 三、广告商品使用者 四、拟人化的商品 五、与广告商品相关的事物 六、受众与广告主并列,第三节 广告语言艺术 广告语言艺术可以从四个方面进行阐述。 一、广告语言的修辞手法 广告语言艺术首先表现在能正确运用多种语言修辞手法。常用的语言修辞手法有： (一)夸张 (二)比拟:拟人式、拟物式,(三)对照:语义对照、词语对照、句式对照 (四)反复:形式反复、语义反复、连续反复、间断反复 (五)押韵 (六)排比:并列排比、承接排比 (七)
3、比喻:明喻、暗喻、借喻 (八)双关:语音双关、语义双关 (九)借代,(十)回环 (十一)顶针 (十二)粘连 (十三)镶嵌 (十四)移就 (十五)仿似 (十六)对联,二、一语多象的应用 (一)一语多象的含义 一语多象是指一个语言有多种意象。在广告中正确运用语言的“显隐”也是一种语言表达艺术。 隐形言象有结构隐形和关系隐形两种。,三、正确处理语言的“陌生化” 语言陌生化就是打破语言之间的固有搭配,使之形成一种超常规的语义关系。 语义陌生化的形式有: 1.语义“陌生化” 2.语音“陌生化” 3.语符“陌生化”,四、使用多种语言形式 语言有多种形式: 1.初级语言,次级语言； 2.常规语言,特殊语言； 3.成语,俚语,俗语； 4.诗词,丽句。 要善于根据环境采用多种语言形式。,
