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1、窗体顶端1： 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确 错误 2：市场营销就是推销和广告正确 错误 3： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 4： 产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确 错误 5：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确 错误 6：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确 错误 7：市场细分对中小企业尤为重要正确 错误 8： 采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确 错误 9： 不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确
2、错误 10： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确 错误 11：营销管理的实质是需求管理正确 错误 12： 目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确 错误 13： 延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确 错误 14：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 15：盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确 错误 窗体底端窗体顶端1：市场细分对中小企业尤为重要正确 错误 2： 不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确 错误 3：顾客也是企业最重要的环境因素正确 错误 4：分销渠道
3、的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确 错误 5：销售促进有时可以创造需求正确 错误 6： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确 错误 7： 经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确 错误 8：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确 错误 9： 目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确 错误 10： 产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确 错误 11： 需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确 错误 12： 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确 错误 13： 企业高层领导人员
4、，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念正确 错误 14：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确 错误 15： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 窗体底端窗体顶端1： 卖者构成行业，买者构成市场正确 错误 2： 目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确 错误 3： 不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确 错误 4： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确 错误 5：除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导
5、致企业奉行生产观念正确 错误 6： 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大正确 错误 7： 随行就市定价法适用于同质产品正确 错误 8： 现代市场营销学一般认为，推销是市场营销活动的最重要的组成部分正确 错误 9： 需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确 错误 10：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 11： 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确 错误 12： 延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确 错误 13：市场营销就是推销和广告正确 错误
6、 14：营销管理的实质是需求管理正确 错误 15：产品生命周期各阶段的划分是相对的。一般来说，各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况正确 错误窗体底端窗体顶端1：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 2： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确 错误 3：营销管理的实质是需求管理正确 错误 4： 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确 错误 5： 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确 错误 6：除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成
7、本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念正确 错误 7： 产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确 错误 8： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 9： 需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确 错误 10： 无差异营销策略的最大不足是生产成本和销售费用较高正确 错误 11：销售促进有时可以创造需求正确 错误 12：市场细分对中小企业尤为重要正确 错误 13： 不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确 错误 14：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确 错误
8、 15： 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大正确 错误 窗体底端窗体顶端1：顾客也是企业最重要的环境因素正确 错误 2：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确 错误 3： 无差异营销策略的最大不足是生产成本和销售费用较高正确 错误 4：市场营销就是推销和广告正确 错误 5：所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品正确 错误 6：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 7： 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确 错误 8： 随行就
9、市定价法适用于同质产品正确 错误 9： 采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确 错误 10： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 11： 需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确 错误 12：产品生命周期各阶段的划分是相对的。一般来说，各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况正确 错误 13： 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大正确 错误 14： 目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确 错误 15：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确
10、错误 窗体底端窗体顶端1：除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念正确 错误 2：产品线上包含的产品项目越多，产品组合就越宽正确 错误 3： 企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念正确 错误 4：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确 错误 5：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 6：销售促进有时可以创造需求正确 错误 7：市场细分对中小企业尤为重要正确 错误 8： 需求价格
11、弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确 错误 9： 随行就市定价法适用于同质产品正确 错误 10： 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确 错误 11： 采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确 错误 12：所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品正确 错误 13：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确 错误 14： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 15： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确 错误窗体底端窗体顶端1：产品生命周期各阶段的划分
12、是相对的。一般来说，各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况正确 错误 2：顾客也是企业最重要的环境因素正确 错误 3： 集中性营销策略致力于从小市场上获得大的份额，但风险很大正确 错误 4： 产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确 错误 5： 企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念正确 错误 6：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确 错误 7： 采用撇脂定价策略可为今后调低价格提供较充分的余地正确 错误 8：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 9：所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品正确 错误 10： 采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确 错误 11：除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念正确 错误 12： 随行就市定价法适用于同质产品正确 错误 13： 市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益正确 错误 14
