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1、刊例价,销售模式,直销,直销+自助,自助,自助,定价模式,CPT/CPM,CPM/CPC,CPM,CPC,广告模式,图片/视频,图片,图片,宝贝单品列表,定价,竞价,自助,CPS,多种形式,直销+自助,CPT/CPS,代码,淘宝平台营销武器系统,大淘宝多元化的广告产品,关于广告投放的闲言碎语,Y 淘宝营销 D 营销导航 U 淘宝U站,Page 4,淘宝的硬广告的两面性,只注重品牌沟通和传播，忽略掉了导购和促销忘了卖货,将导购和促销玩到极致，但却忘了与消费者做品牌沟通,大品牌,大卖家,购买了大量的硬广告，但在投放的方式和技巧上缺少系统规划，一个月四次首页焦点图，但这四次不是秒杀就是特价，没有整体
2、规划，没有一条主线串起来，没能让消费者形成贯性记忆和累积记忆，效果会好吗？,你的广告规划了吗,在淘宝现阶段最有效的营销策略仍然是瑞夫斯的USP理论 Unique Selling Propoeition，即独特的销售主张理论。,USP淘宝目前最有效的营销策略,每则广告必须向顾客提出一个主张（卖点）。,这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的。,这个主张必须有足够促销力，能打动顾客购买。,Crazy,Go On Crazy,Go On Crazy,淘宝目前最缺失的就是能够提出“独特销售主张”的创意，大家都是疯狂copy，即使有卖家灵光一闪提出过这样的主张，但都是昙花一现，没能坚持，晚上想到千条路，早上起来一条路：当天的广告还是以卖货（促销）为主吧。,麦包包的传播策略,麦包包09年的广告投放，目的很简单，就是做认知，让大家知道我是卖包的就可以了，所以他们在淘宝的广告素材，凡是能做两帧的一定做成两帧，一帧是当次的促销主题，另外一帧一定红底白字的“买包包？麦包包！”，QJ了大家一年眼球，但累积效应非常明显，才有了09年下半年爆发性增长。,第一帧：促销信息,第二帧：品牌传递,
