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1、中国3G手机市场分析与未来发展趋势2010-12-9随着手机运营商的不断宣传，3G手机已经逐渐为大家所熟知，但是对于3G的含义并不是所有人都知晓，在这里，我们先来看一下什么是3G和3G手机。3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机（3G手机）一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多
2、种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。近年来中国开始进入3G产业的大规模建设中，2009年1月7日，中国工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照，2009年成为中国3G正式商用元年。经过这几年的发展，3G手机市场已具规模，本文将从3G手机市场品牌关注度，产品关注度，及不同制式3G手机关注度等几方面来分析3G手机市场及未来发展趋势。1.中国3G手机市场分析1.1 中国3G手机市场品牌关注度分析根据ZDC数据（图1）显示，在中国3G手机市场中，对国外品牌的关注度最高，前八位均为国外品牌。中国国产品牌关注度不到10%，和国外品牌相比仍有
3、巨大差距。1.2 中国3G手机市场产品关注度分析根据ZDC数据（图2、表1）显示，在中国3G手机市场中，对诺基亚产品关注度最高，排名前十位的手机中，诺基亚品牌占了7位，遥遥领先于其他品牌，并且定价在一千至二千元价格的诺基亚产品最受关注。1.3 中国3G手机市场不同制式3G手机关注度分析根据ZDC数据（图3）显示，在中国3G手机市场中，WCDMA制式的手机数量最多，达到374款，用户关注度也最高，达到88%。而TD-SCDMA制式的手机则相差甚远，不论是数量还是关注度均为最低。2.中国3G手机市场发展趋势根据中投顾问发布的报告，截止2008年11月，中国手机用户已经达到6.8834亿，同时还在以
4、1.01%每月和17.51%每年的速度增长。而目前中国3G手机用户仅有41.9户，与6.88亿用户的数量相比悬殊甚大。同时，根据人民网最新推出的中国3G现状调查报告显示，有超过一半以上的被调查者表示愿意在换机时选择3G手机。报告指出，我国目前由于换机产生的市场容量接近2亿部，目前3G市场消费理论上可以达到一亿部的销量。未来受到手机用户结构升级的影响，3G在中国手机市场发展潜力巨大。通过对3G手机市场现状的分析可以预测，在未来一段时间内，国外品牌手机将持续占据主导地位，国产品牌无法在短时间内与其抗衡，但国产3G手机必将积极开拓中低档市场，力争在市场中分到更大一杯羹。但也有报告称，三大运营商目前3
5、G运营均亏损，还没有实现盈亏平衡，而预计最早实现3G盈利的中国联通也需要到2011年上半年才能实现盈亏平衡。国金证券发布的报告指出，三大运营商的收入拐点已经出现，但利润拐点还要尚待时日。报告显示，今年前5月，电信主营业务收入累计近3600亿，5月净增749.6亿，收入较去年同比增长7%，其中移动通信收入占比继续增大。对于三大运营商目前仍未达到盈亏平衡的现状，一位通信专家分析，运营商为3G发展用户将继续增加手机补贴额度，这使得运营商3G业务还无法达到盈亏平衡。我国运营商3G业务盈亏平衡点在3G渗透率15-20%之间，以中国联通为例，还需要10-16个月达到盈亏平衡点。中国3G手机市场未来如何，我们将拭目以待。
