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1、2018 腾讯WE+营销大赏 / TENCENT WE+ AWARDS*以下表格中所有填写内容，请提供中文+英文对照版本，非常感谢。参赛表格 / APPLICATION FORM案例名称Name of Campaign活动官网或移动网站（若有）Minisite (if any)营销活动周期Campaign Period示例2017.10.8-2017.12.30广告主Advertiser媒介代理商Media Agency参赛公司Contestant如腾讯电话及传真Tel & Fax网址Website地址及邮编Address & Postcode主要联系人姓名Key Contact Person
2、手机Mobile 邮箱Email团队成员 / TEAM Members序号/No.姓名/Name职务/Title手机/Mobile邮箱/Email成员/Team Member 1成员/Team Member 2单项奖类别 / SINGLE AWARD(S)（请在下列类别中勾选 / Please tick） 最佳数据应用与洞察Best Data Application基于腾讯WE+大数据能力达成对目标受众的创造性解读，有效助力品牌达成品牌洞察、精准投放、及全链效果追踪诉求。 最佳内容营销Best Content Marketing围绕腾讯WE+ IP全场景营销能力，通过腾讯视频或资讯平台的内容合
3、作，达成具有影响力和传播力的IP内容营销案例，包括但不限于IP植入、创意中插、原生内容等。 最佳品牌体验和激活Best Brand Empowerment结合腾讯WE+终端零售解决方案，通过内容营销合作、社交互动、电商或零售渠道的创造性合作，积极实践全链共赢营销策略，精准锁定目标受众的同时，激活客户购买意愿，使品牌影响力和商业实现双赢。 最佳娱乐营销Best Entertainment Marketing围绕文创、游戏、音乐等兴趣圈层，品牌通过与粉丝群体的协作互动，实现营销内容共建共创，以此助力品牌既定传播目标的达成和或品牌的长期、有效推动。 最佳社交影响力Best Social Engage
4、ment通过创新内容与口碑运营或借助世界、社会公众热点关注事件，与品牌实现有效关联的前提下，制造出人们社交生活中争相讨论的热门话题，并吸引公众媒体争相报道，提升品牌正向口碑或产品售卖的有效拉动。 最佳创新技术应用Best Tech Application使用例如AI、AR、大数据技术等全新数字技术玩法带来前所未有的品牌营销创新体验，并有效增强品牌与用户的沟通效果。行业奖类别 / INDUSTRY AWARD(S)（请在下列类别中勾选 / Please tick）饮品Beverage激励在消费形态更迭、同质化严重、销售体系复杂等饮品行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。食品Food激励在
5、年轻群体喜好多变、产品同质化、售卖渠道多样等食品行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。美妆Cosmetics激励在社交电商创新、用户粘性培育、消费偏好多变等美妆行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。日用品Consumables激励在推广效率低下、产品同质化、用户粘性培育等日用品行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。消费电子ConsumerElectronics激励在用户更换周期延长、群体喜好多变、渠道体验参差不齐等IT行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。交通Automotive激励在消费者理解困境、店内沟通机会降低、产品智能网联诉求快速提升等交通行业痛点方面实
6、现具有创新、引领行业的营销项目。零售及电商Retail & E-commerce激励在推广效率低下、客流下滑、客户留存难等零售及电商行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。服饰及时尚Apparel & Fashion激励在社交电商创新、用户粘性培育、消费偏好多变等服饰及时尚行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。金融医药及其他Finance, Health & Others激励在高质量用户稀缺、推广成本增加、同类差异化不明显、用户留存转化率低等行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。营销活动费用 / COST OF THE CAMPAIGN（请在下列类别中勾选 /Please
7、 tick） 200万以下 / less than 2 million RMB 200万-400万 / 2-4 million RMB 400万-600万 / 4-6 million RMB 600万以上 / more than 6 million RMB营销活动详细信息 / DETAILS OF THE CAMPAIGN1.背景与挑战Background & Challenge撰写要点：介绍品牌或产品的特点、市场情况，品牌所要针对的主要挑战或问题是什么?营销活动的目标是什么？（尽量简洁，不超过300字）Key elements: features and market situations
8、of the brand or product; major issue or challenge of the campaign; goal of the campaign (please be simplified with no more than 300 Chinese characters.)2.目标受众分析Analysis of Target Audience 撰写要点：广告针对的受众群体，广告通过什么方式找到受众？如何结合媒体特色去寻找受众？（尽量简洁，不超过300字）Key elements: who were the target audiences? How did you
9、 identify target audiences? How did you find target audiences by leveraging media strength (please be simplified with no more than 300 Chinese characters.)3.营销策略Marketing Strategy撰写要点：使用了什么样的差异化营销策略？如何向受众传递品牌信息？创意亮点（big idea）是什么？（尽量简洁，不超过300字）Key elements: what was your marketing strategy differenti
10、ated from others? How did you deliver the message? What was the big idea? (please be simplified with no more than 300 Chinese characters.)4.实施方案Implementation 撰写要点：策略是如何执行的？是如何激发受众参与互动？可以分为创意方式与媒介运用两个部分。（尽量简洁，不超过300字）Key elements: how did you implement the strategy? How did you engage target audienc
11、es? Introduce in terms of creativity and media usage (please be simplified with no more than 300 Chinese characters.)5.效果 Results撰写要点：能够体现广告目标达成的效果数据：1、在线广告目标的达成：PV/UV/网站流量/注册量/参与人数/可能产生的销售量/广告曝光/广告点击/CTR/CPM/CPC/CPA2、社会化传播：用户间自传播所产生的PV/UV/到达率/访问页数/时长/二跳率3、品牌自媒体经营效果：粉丝数、话题数、转载数、正评/负评4、可能产生的销售量或市场目标的
12、达成：比如品牌相关指数增长的量化数据。Key elements: figures that support the accomplishment of the goal:1) Online advertising objectives achieved: PV/UV/Site traffic/ Registration/Participation/ Lead generations or to e-commerce site/Ad impression/Ad clicks/CTR/CPM/CPC/CPA2) Social communication: organic PV/UV/Reach/P
13、ages visited/Time length/2nd-click rate3) Owned media performance: fans, topics, reposts, positive/negative comments4) Potential sales generated or marketing objective achieved: quantitative evidence supporting initiative impact regarding both the market and the category from a credible source.6.一句话亮点介绍（请务必填写）One sentence to introduce the highlightAnnex: Featured Pictures of the Campaign
