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1、数码产品网络推广营销策划篇一：TT数码相机CC市场推广营销策划方案XX品牌TT数码相机CC市场推广营销策划方案目录一、市场分析1. 市场需求状况2. 市场环境状况3. 消费习惯及特点4. 竞争状况二、产品分析1. 同类产品状况2. 本产品的优势劣势3. 分析主要竞争对手三、消费者分析1. 消费者特征2. 购买心理3. 媒介接触习惯4. CC消费者分析四、机会点问题分析1. 市场机会点2. 问题点分析五、营销策略1. 营销目标2. 渠道改进3. 销售策略六、广告策略1. 广告目标2. 广告主题3. 广告语4. 广告定位5. 广告目标群体6. 广告区域7. 广告时机策略8. 广告创意 “超级容量”
2、篇 “时尚卡通”篇 “绚丽色彩”篇七、促销及公关活动1. “有型 有色”炫，动我心2. “有型 有色”20XX，世界有我3. “有型 有色”场外推介活动八、媒介分析与媒介排期表1. 媒介分析2. 媒介排期表九、广告效果评估十、总体费用预算前言某有限公司于1996年10月在北京成立，负责在中国国内从事电子信息行业，至今已有12年，其间某数码产品一直处于行业领先地位。数码相机市场在经历了20XX年的快速发展之后，进入20XX年再度呈现出蓬勃的发展势头。作为数码相机产品的巨头，某此次推出了Cyber-shot TT数码相机，机身设计简约时尚。五种时尚炫色酷感十足。此外，内置的4GB大容量内存更是犹如
3、一个精美的移动相册，让用户尽情享受无限拍摄的乐趣。某Cyber-shot TT数码相机于CC上市推广期间，本公司有幸受某（中国）投资股份有限公司的委托，对该系列数码相机宣传推广的一系列广告、公关活动进行全面策划，推广“有型，有色”的产品主题，巩固某数码相机市场领导者的地位。我公司在接受某（中国）投资股份有限公司委托后，经与其经理洽谈，在Cyber-shot TT数码相机在CC市场的推广达成一致，在多次讨论与调研的基础上，成立了某Cyber-shot TT数码相机策划专门小组。现将Cyber-shot TT数码相机20XX年9月1日-20XX年12月31日期间在CC市场宣传推广策划整理成册。本份
4、策划书凝聚了员工的辛勤劳动，望贵公司尊重我方员工成果，如贵公司对此策划方案不予采纳，望请勿将此方案在本市场或其它市场部分或全部实施。一、市场分析1.市场需求状况中国数码相机市场自20XX年全面启动以来，丰厚的利润及兴旺的发展态势吸引了全球的数码厂商的关注。如果说20XX年是全面普及期的话，那么20XX年则是各大品牌厂商布局完毕以后的成熟发展期。在这一年，国内的数码相机市场日趋成熟，由各大厂商形成的竞争格局业已形成规模。数码相机市场在经历了20XX年的快速发展之后，进入20XX年再度呈现出蓬勃的发展势头。在20XX年，数码相机厂商彼此对抗更为激烈，垄断整体市场近七成关注比例的佳能、某与尼康这三大
5、一线厂商降价声此起彼伏，点燃了数码相机市场的价格战。三星跟进速度较快，但是竞争力仍有待于提升。在产品端，低端数码相机市场表现最为突出，消费类市场主流价位已经跌至20XX元以内。而年轻人却是这个价位的主力军。年轻人市场是20XX年以及今后数码相机市场发展的一大趋势，万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂博士近日发布了针对这一群体的研究成果未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量。该研究预计到20XX年，中国内地年轻富裕消费者将达到亿，可支配开支达3,377亿美元。2. 市场环境状况各类数码产品已成为年轻人赖以生存的“第二空气”。这其中，数码相机的角色转变引人注目，在短短几年间即完成由“奢侈品”向“
6、消费品”的过渡，成为人们的寻常装备之一。篇二：数码产品企业如何策划网络营销方案在网络品牌推广中突围数码产品企业如何策划网络营销方案在网络品牌推广中突围目前电子商务的发展非常迅猛，企业实施电子商务已是大势所趋，网络营销是电子商务的重要组成部分。为了开拓新的营销渠道、开拓新市场，扩大产品销量，特策划本企业产品的网络营销方案1. 调查现存电子商务行业中，手机充电器行业的市场环境，识别主要竞争对手，分析其优势与劣势。2. 分析本企业产品的优势与不足及产品特点。3. 通过调查或从市场调研公司的报告中了解产品用户的购买需求与习惯，如用户通常到哪个电子商务网站购买茶具、购买哪种类型的茶具。4. 做好网络广告
7、营销，在用户经常购买的电子商务网站中发布网络广告。如果是平台网站，除发放广告外，还应在其上开设网店，直接向顾客销售产品。5. 建立企业网站，完善网站资料，在网站中放置对产品的详细介绍并附有产品全方位的图片展示。如果在其它平台网站上开设有电子商城，应在企业网站中放置指向该网店的链接。6. 到各大搜索引擎中建立产品百科词条与贴吧，提交本企业产品页面链接。如创建百度百科，创建搜狗百科等。7. 做好微博软文营销，在各大微博平台分别注册以企业、产品为名的微博账号，每天发表一定量的与产品相关的微博。8. 到各大博客平台注册企业或产品博客，发表产品相关的博文，并在博文中放置指导向产品详细页面的链接。9. 在各大门户网站投放产品网络广告，广告链接应指向本企业或在其它电子商务网站开设的网店的产品介绍页面。10. 要求员工在自己的网络即时通讯工具和其它网络账号上不定时地发布产品相关报道，只限正面信息，不允许发布负面信息。11. 除了在网上做好充分的准备和必要的行动外，线下工作也要做到位，以保证网络营销的持续与有效。企业应组织专门的网络营销人才，组成网络营销部门或小组，专职负责企业产品的网络营销活动。如果企业内部没有相关的网络营销人才，则需要对外招聘。
