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1、手工皂营销策划案篇一：手工皂市场营销策划方案前言手工皂历史悠久，随着时代的发展，手工皂紧跟时代步伐。在原有工艺基础上，不断创新，制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者亲睐。然而，手工皂市场还处于新兴市场，在宣传上较滞后。消费者了解手工皂的途径受限制，了解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位，将其与一般香皂等同，因而导致消费者形成手工皂名不副实的观念。这成为手工皂市场的开拓壮大的阻力。而加强手工皂的宣传刻不容缓。我们公司一直秉承“荟聚天然植物精萃，专注美白保湿，唯你所用”的理念，坚持自然、健康的护肤观点
2、，深入研究中国女性肌肤特质，将源自植物世界中精粹的原料进行合理的科学配比，将植物精粹汇聚到产品中，致力于延续植物带给肌肤的美丽奇迹，缔造中国女性健康之美，保持自己独有的特色，得到广大消费者的认同。目录前言 . 0第一章 总体发展规划 . 1第二章 产品介绍 . 2第三章 市场分析 . 3 宏观环境分析 . 3 人文环境分析： . 3 政策、法律环境分析 . 3 经济环境分析 . 3 社会文化环境分析 . 4 宏观环境分析总结： . 4 行业态势分析 . 4 发展趋势 . 4 行业集中度 . 4 主要竞争对手 . 5 手工皂的市场结构 . 5 全国手工皂行业发展营销模式分析 . 5 行业态势总结 . 5第四章 消费者行为分析 . 7 消费者特点 . 7 消费者行为（心理）分析 . 9 消费者行为总结 . 11第五章 SWOT分析. 12第六章 目标市场 . 13第七章 营销策略 . 14 品牌故事策略 . 14 产品策略 . 14 产品层次组合 . 14 产品组合 . 15 产品包装 . 15 .4 品牌策略 . 18 价格策略 . 19 渠道分析 . 19 促销策略 . 28 第一阶段： 预热期 . 28 第二阶段：启动期 . 28 第三阶段 持续期 .
