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1、康师傅方便面营销策划书篇一：康师傅方便面广告策划案康师傅方便面广告策划案课程名称：广告策划策 划 者：-班 级：-指导教师：-目录前言:-1一、方便面行业市场环境分析-1（一）全国市场现状分析-1（二）全国市场发展趋势分析-2二、康师傅方便面市场分析-3（一）目标市场分析-3（二）市场大小及潜力评估-3（三）市场主要销售渠道-3（四）市场营销环境分析-4（五）未来产品发展趋势-4三、消费者分析-5（一）消费者特征描述-5（二）消费者购买行为与需求分析-5（三）消费者消费心理分析-6（四）消费者品牌忠诚度分析-7（五）消费者对本品的印象和态度-7四、康师傅产品分析-7（一）康师傅方便面的特征分析
2、-71.产品介绍-72.包装设计-83.产品卖点-9（二）康师傅方便面的品牌知名度-10（三）对康师傅方便面的SWOT分析-10五、竞争对手产品分析-11（一）企业的主要竞争对手-11（二）竞争对手产品分析-11（三）竞争对手的SWOT分析-12（四）竞争对手市场占有率分析-13（五）竞争对手的产品广告分析-13（六）潜在的竞争对手-14六、广告策略-14（一）广告目标策略-14（二）消费市场策略-14（三）产品定位策略-14（四）组合策略-15七、广告计划-15（一）媒体执行时间-15（二）广告的目标-161.企业提出的目标-162.根据市场情况可以达到的目标-16（三）广告的诉求重点-16
3、（四）广告表现-161.广告主题-162.广告创意策略-163.媒体组合-18（五）选用媒介-181.网络广告-192.电视广告-19 广告-194.杂志广告-205.招贴-21八、广告费用预算-21（一）网络广告预算-21（二）电视广告预算-22（三）印刷品广告预算-23（四）报纸杂志广告预算-23（五）其他广告预算-23（六）广告预算总计-23九、广告活动的效果预测和监控-24（一）效益评估预测-24（二）预测评估总结-24十、附录:-25（一）消费者市场调查问卷-25（二）市场调研问卷总结-27康师傅方便面20XX年度推广方案前言：康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生
4、产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。康师傅作为中国食品行业的领导企业，已在中国食品市场占有显著的市场地位。“康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，是全球最大的生产销售厂商，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。 康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。公司1992年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长，1995年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止20XX年，公司总投资已达到亿美金，先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，20XX年营业额为亿
5、美元，纯利亿美元。本策划书针对康师傅现有营销状况，发现康师傅方便面依然存在面饼油炸不健康，不够绿色环保，以及康师傅方便面在农村方面的市场占有率不高，价格优势也不太明显。再而是方便面市场需求达到饱和，产品销量在中国市场很难有再大发展。针对以上问题，建议康师傅方便面开发新卖点，从绿色环保做起，采用新技术，研发非油炸更健康的方便面；综合价格、分量、口味等等方面，提高康师傅方便面的产品性价比。其次，对某些产品开展加量不加价，定期降价促销等优惠活动。另外，打开海外市场，研制符合不同国外市场口味的方便面，提高国际市场知名度。本策划书为配合康师傅的市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为康师傅方便面塑造“健康”的市场形象，以全新的方式推向大众市场。本次策划书的文本结构如下：一、方便面行业市场环
