《场营销策划分析论文.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《场营销策划分析论文.doc（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销策划方案分析论文篇一：市场营销论文基本框架论文基本框架：一、绪论（一）论文选题背景随着我国消费阶层的分化以及平均消费能力的提升，新的消费理念和需求都表明了化妆品在国内拥有广阔的前景。整个产业从产品类别、销售规模、企业数量、技术水平、市场竞争、市场营销策略都发生了巨大的变化。产品种类从单一变成多样化，外资企业从无到有，销售额从几亿发展上百亿，都见证正着化妆品行业在我国的迅猛发展。近年来，玉林地区化妆品市场的发育程度不用查看统计数据和报表，仅看各大百货、商超、CS（现代）渠道、化妆品专营店的品牌专柜数目逐渐增多，可见化妆品行业是如何的快速发展。由于都市女性又较稳定的经济收入、超前的消费观念
2、和自主的消费选择权，她们在对化妆品的表现上有强大的购买力，因此对化妆品的需求量也是不断增加。玉林地区化妆品行业在以美宝莲占有绝对主动权的前提下，同时也面临如卡姿兰、梦妆、以及同一集团下的巴黎欧莱雅等品牌瓜分市场份额。在此背景下，面对一个高盈利的化妆品市场里，同时面对激烈的市场竞争，美宝莲怎样的市场定位，怎样的产品策略、定价策略等营销组合，全方位的提高美宝莲在玉林地区的影响力，进而提高销量，占有更大的市场份额，才能让美宝莲是彩妆行业的头把交椅的位置给坐牢。（二）研究的目的与意义1、选题的目的笔者于20XX年11月4日进入广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司，负责在玉林大润发美宝莲专柜学习销售美宝
3、莲产品。实习期间也慢慢发现美宝莲在玉林各百货店、商超店、化妆品点的销量也尽不相同，促销手段各有异，但玉林市平时的月总销售额却未能取得质的突破，一直徘徊在50万左右的销售额，相对去年累计销售额同期增长比例徘徊在-12%6%之间。所以，通过美宝莲营销策略、从产品、价格、渠道、促销等方面进行营销现状分析，寻找企业存在的营销问题，并提出有建设性的提议，以期待美宝莲走出窘境，提高销量，拥有更大的市场份额。2、选题意义本文通过自己在培训期以及实习期期间的学习观察，选定该题为美宝莲营销现状提供参考意见。以自己在玉林各卖场美宝莲的销售情况观察，以及每个月领导和柜长张罗会议对各地区的销售情况总结报告，以小见大，
4、从点出发，借此分析玉林的销售数据，发现问题，分析问题，利用已学营销理论知识，并借以巩固运用，借此为美宝莲提出可行性的建议使其业绩更上一层楼。（三）相关理论综述1、4P理论即4P营销策略。4P分别代表产品（product）、渠道（place）、促销（promotion）。企业的产品及服务是否能满足客户的需求？产品是否廉价，营销渠道是否普及？产品整合、传播行动及计划是否能引起共鸣？企业要达到经营卓越与营销成功，必须“同时、同步”把4p做好，任何一个P都不能少。2、差异化营销策略理论所谓的差异化是指面对已经细分的市场企业选择两个以上的子市场作为市场目标，分别对每一个子市场提供针对性的产品和服务以及相
5、应的营销策略。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。3、国内外相关研究李慧利（20XX年）：以进入中国市场的韩国爱茉莉化妆品集团为例进行研究，以企业营销环境分析和市场营销策略为信息的大量收集和分析，外资品牌如何成功打入中国市场。陈爽（20XX年）：以成都市的女性为研究对象，研究女性消费行为，研究影响她们购买化妆品的各种因素，然后有针对性地研制出符合消费需求的产品和服务，制定相应的市场营销策略。浮萍（20XX年）：针对中国彩妆市场的特点，她分析欧莱雅企业制定的“品牌金字塔”的中国攻略，将欧莱雅一贯的多品牌渗透策略在中国市场上发挥得淋漓尽致。李向阳（20
6、XX年）：研究了最几年全球各地区化妆品工业呈现不同发展姿态。中国的化品品行业在近几年也发展迅猛，主要表现在整个行业的发展规模、经济指标和进口数量上，同时消费者所关注的化妆品的安全性问题等发展趋势也值得关注。McGraw-Hill的全球营销经理Nick Dallas：认为目前的中国随着经济发展，消费市场迅速扩大。但是巨大的机会下面可能隐藏着相当大的风险，因此他提出在中国做生意的经验教训，例如商业环境的性质、战略思维、判断和文化意识等。Philip Kotler：提出跨国公司在中国市场和全球市场的营销策略比，如如何发展适合中国市场的产品、中国品牌建立的障碍和全球化公司的成功营销理念等。刘子安（20
7、XX）：提出如何使与西方彩妆成熟市场经济条件下的理论应用到中国尚不成熟的市场环境中，即如何将西方的营销原理同中国的实践结合起来，形成一套适合中国国情的营销理论。田珍贞（20XX）：她对跨国公司化妆品的品牌策略、促销策略进行了初步总结，即如何成功地运用这一营销策略。（四）论文研究的方法二、化妆品市场营销环境分析（一）公司简介1、底蕴深厚的企业文化2、良好的公司形象3、领先的研发实力（二）宏观环境分析（行业现状及发展趋势）1、经济环境2、政治环境3、技术环境4、社会环境（三）微观环境分析1、玉林地区化妆品市场营销现状2、主要竞争者分析（1）产品结构（2）营销策略（3）价格3、消费者行为分析三、玉林
8、美宝莲营销现状和存在问题分析（一）产品策略现状分析和存在问题1、产品策略现状分析（1）高品质的产品策略（2）自助创新新产品开发策略（3）品牌策略（4）服务策略2、存在问题（1）随着竞争者对手模仿，美宝莲的服务优势越来越小（2）（二）价格策略现状分析和存在问题1、价格策略现状分析2、存在问题（三）促销策略现状分析和存在问题1、促销策略现状分析（1）人员推销（2）广告（3）销售促进（短期激励）2、存在问题（1）促销活动未进行合理的规划而造成资源浪费（2）人员推销队伍能力参差不齐（四）渠道策略现状和存在的问题1、渠道策略现状分析图表说明2、存在问题（1）代理商能力不足（2）经销商的参与积极度不足（3
9、）局部市场网点的缺失，成为竞争对手的进攻点（4）新建网点能力不足四、美宝莲营销策略探讨（一）产品应对策略（二）价格应对策略（三）促销应对策略1、统筹开展促销活动2、提高人员的推销能力（四）渠道对策（1）加强公司对渠道的管理力度（2）改善经销商管理制度，推动市场开拓（3）加大新网点建设的同时，同步提高服务能力五、结论致谢附录:参考文献篇二：市场营销专业毕业论文范文：营销策划案摩托罗拉Defy手机网络营销策划方案摘 要在当今世界快速的发展中,为了方便大家随时随地更好更快的交流,于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流,出现了大至诺基亚、三星、索爱,小至国内的魅族、OPPO等手机生产企业。互联网已
10、经越来越多的影响我们的生活,互联网就像一个通往世界的窗口, 它使这个世界变得更小了,使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来,通过手机应用互联网,通过互联网宣传手机,这成为厂家的重中之重。 摩托罗拉虽然有公司自己的网站，虽然在国际上是一家知名的手机企业,在中国大陆的知名度也很高，但现在已经不复往日的辉煌。Defy作为摩托罗拉公司旗下首款防尘、防水、防刮花的三防手机，同时也是首款Android系统三防手机，这款手机的防护性能是其最大亮点，Defy可以达到IP67防护标准的要求，这也是该标准的最高级别。IP67标准可以做到完全密闭，任何灰尘无法进入，长时间浸泡在水中不会对手机正常运行
11、造成影响。Defy是一款摩托罗拉公司寄予厚望的产品，怎么利用网络营销的方式,去推广这款手机，使之成为大众了解和喜爱的产品成为我们的目标。本文通过查阅相关的文章、评测以及摩托罗拉官方网站上的相关资料，对摩托罗拉Defy这款产品的网络营销给出了自己的营销策划方案。关 键 词：互联网，IP67，Android, 网络营销MOTOROLA Defy mobile network marketingplanning schemeABSTRACTIn todays world and rapid development, in order to facilitate everybody anytime a
12、nd anywhere, and municate better and faster so follow the trend of the times mobile was born. Follow the trend, Nokia, SamSung, SONY Ericsson which are the big pany emergence,then is some domestic mobile production enterprise just as MeiZu, OPPO. The Internet which is like a window of the world has
13、more and more influence our lives and makes the world smaller and more contact with each other. How to make mobile phones and Internet organically bineI think the application of Internet by mobile phone, and also the Internet to propagate the mobile phone , this bee the most important thing of the M
14、OTOROLA has its own web site, though is the international well-known phone enterprise and enjoys great popularity in China , now has lost some of brilliance. as the first dustproof, waterproof, prevent scratch mobile phone, also the first Android system phone, Defys highlights is its protective func
15、tion, Defy can meet the standard of protection technology of IP67. this is the highest level of thestandard. The standards of IP67 can be totally airtight, any dust inaccessible, it will has any influence of long time in water. Defy is the production which place a lot of hope. how to use the E-marketing methods to popularize this mobile phone and make it bee the understand and favored product
