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1、捷豹汽车营销策划书篇一：黑龙江尊荣汽车营销方案黑龙江尊荣汽车贸易有限公司促销建议一、背景黑龙江尊荣汽车贸易有限公司是首席汽车集团旗下品牌沃尔沃、捷豹、路虎直接授权的中国进口分销代理商和黑龙江唯一指定代理商。其所经营车型：沃尔沃、捷豹、路虎都是具有代表性的高档汽车。二、黑龙江本地属性黑龙江省地处我国东北部，土地总面积万平方公里，居全国第6位。境内南北相距1120公里，东西相距930公里，与内蒙古自治区和吉林相邻，与俄罗斯边境长3200公里，现有25个国家一类口岸和9个边境互市贸易区，是亚洲及太平洋地区陆路通往俄罗斯和欧洲大陆的重要通道。人口3815万，城镇人口占53%。现设13个省辖地市；69个
2、市（地）辖区，65个县（市）；944个乡（镇）和9157个行政村。黑龙江省是农业大省，耕地总面积、农机总动力、粮食商品量和专储量均居全国第一。石油、煤炭、电站装备、冶金设备、重型机械、特种钢材、木材和木制品加工、亚麻纺织等在全国占据十分重要的地位。“十五”以来，我省国民经济平稳较快增长。20XX年，全年全省实现地区生产总值（GDP）5510亿元，按可比价格计算比上年增长%，已连续四年保持两位数增长。其中，第一产业增加值亿元，增长%；第二产业增加值亿元，增长%；第三产业增加值亿元，增长%。第一、二、三产业对GDP增长的贡献率分别为%、%和%。人均地区生产总值14430元，按人民币对美元年平均汇价
3、折算为1762美元， 比“十五”计划目标多262美元。三次产业结构为：。全省公路总里程为66821公里（按国家统计口径，总里程不含村道），公路密度为公里/百平方公里；在公路总里程中，二级以上公路占公路总里程的%，高级、次高级路面公路占%；村道30406公里，其中次高级以上路面142公里。黑龙江省域范围内共有国道10条，总里程5001公里；省道30条，8173公里；县道235条，8488公里。区域内公路网络形成了以哈尔滨为中心，沿哈尔滨至齐齐哈尔、哈尔滨至佳木斯（同江）、哈尔滨至牡丹江（绥芬河）、哈尔滨至伊春（嘉荫）、哈尔滨至黑河经济轴带呈辐射状分布。“九五”初期规划的“OK”型公路主骨架全部建
4、成二级以上沥青（水泥）路。除大兴安岭行署所在地加格达奇区外，地市区域中心城市与省会哈尔滨市全部实现了以二级以上沥青（水泥）路相贯通。全省65个县（市）中，51个县（市）实现了以二级以上沥青（水泥）路相贯通。944个乡镇中，922个通公路，463个通沥青（水泥）路，分别占乡镇总数的%和%。9157个建制村中，5164个通公路，1344个通沥青（水泥）路，分别占建制村总数的%和%。全省公路运输客、货运量分别达到亿人和亿吨，占全社会综合运输量的%和；客、货运输周转量分别达到223亿人公里和169亿吨公里，占全社会综合运输总量的%和%。公路货物运输平均运距为公里，旅客运输平均运距为公里。全省汽车保有量
5、达到了万辆，其中载货汽车万辆，载客汽车48万辆，其它专用车万辆，其它机动车3223辆。三、目标消费群因为黑龙江尊荣汽车贸易有限公司所经营的车型都是具有代表性的进口车型，其目标消费者群界定为高端人群：目标消费群界定为成功人士，按照人群主要分为：大中私营企业主对汽车品牌、品质以及安全驾乘有更高的要求，他们对油价上涨及汽车消费税的关注度较低。相对而言，这部分人群主要集中在省会及地级中心城市，哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、大庆、鸡西等城市数量较多。私有煤矿业主近年来，“媒、电、油、运”成为国家经济高速发展的一个主要瓶颈，在国家不断加大调配力度的同时，也为煤炭产业的发展带来了一个繁荣期，处在我省四大煤城（鸡
6、西、鹤岗、双鸭山、七台河）的众多私有煤矿企业主，借势发展壮大，成为高收入阶层的中消费能力较强的群体。尤其以主要分布于鸡西的私有煤矿主最具代表性，这些业主崇尚小范围流行消费，特殊的地理环境使他们迅速富有并跟风消费。欲购买第二辆车的成功人士他们喜欢户外运动，他们追求回归自然，向往动感人生，享受运动乐趣，从千篇一律的都市生活中走出来，向往交友、向往个性的释放与张扬，路虎恰恰满足了这部分人的需求。成功女性或成功老板、位居要职男士家庭中的妻子她们崇尚安全、注重品质而内敛，她们是沃尔沃系列车型女性消费者中的最重要的群体。沃尔沃“世界最安全的汽车”这种消费认识已经行为马太效应，占据了消费者心智，并增强放大。
7、因此对于更加注重安全性的女性消费群来说，沃尔沃是安全驾乘的首选。农资行业或建筑房地产业老板中国有十三亿人口，其中八亿是农民，一些农业生产资料行业或乳业、饲料业、房地产业异军突起，形成了行业大鳄，他们比其他任何时候都注重安全。安全的操控性被放在了选车的首要因素，因此他们往往选择沃尔沃系列车型。老用户周围的传播人群他们通过朋友的口碑传播，对产品品质有了相对深入的了解，可以通过召集客户携友来参与公司的各种推广或受益活动，使之成为准客户。四、目标消费群生活状态这些高端客户群几乎都以事业、家庭为重，生活重心在事业上，年龄40岁左右，工作时间为10：0017：00左右，晚上17：0018：30左右在路上，
8、18：30之后应酬或在家，周六、周日，居家、运动、健身、EMBA课程或其他。找到了消费群，了解其生活状态，媒体就不难选择了。五、媒体策略如何把握住目标消费群，是需要营销企业认真思考的问题。建议引入动态营销的方式，选择媒体一定要注意媒体终端的号召力，准确选择才能相得益彰，那种单纯凭借媒体硬填充式的广告已经不具优势，媒体的号召力越大它能实现在社会效益就越多，相应开发出的经济效益也就越多，实现广告精细化运营策略，黑龙江生活报与黑龙江生活广播已储备车友会汽车俱乐部成员数万人，能够非常有效的具备各种终端推广的优势以促进这种动态营销观念的实现（曾成功的运作了汽车团购、汽车节油大赛、各种新车下线活动、自驾游
9、、踏青、滑雪、看车团等活动）。在汽车行业由卖方市场逐渐转向买方市场的过程中，“做店不坐店”、“走出去拉进来”等营销方式已经成为诸多汽车经销商的经营法宝。在经营手段走向相同模式化的汽车市场中，如何在激烈残酷的竞争中独占鳌头，策略创新，出奇制胜以求个性化发展，对企业来说益发重要。尤其是建立一种媒体、消费者、终端三方联动式动态营销免模式就显得格外的重要。汽车动态营销简单理解为是在不断变化的时空和客观存在的条件下，对以往程式化、惯例式营销方式的变革。从目的上讲，创新正是适应市场变化，有针对性的应对变化而变化。与其说是应对市场，不如说是面对消费者更为直观，采取动态营销的汽车厂家，目的正是捕捉“捉摸不定”
10、的消费动态，以一种变化的不断适应式的创新手段，去抓住某一类消费人群或者消费心理。这种动态的适应和调整，契合了市场需求，有针对性和时效性，比起固定的营销形式后果是可想而知的。媒体策略1、以省级媒体为主，进行“面”宣传，兼顾重点地区的媒体，进行“点”宣传；2、选择优势广播媒体，在活动开展期间，配合报纸和电视等主流媒体；3、以终端活动为主要辅助手段，开展动态营销，扩大宣传效果。六、促销活动4月份：1、路虎发现3发现非常英伦之旅购买路虎发现3，即可启程英伦8日“发现路虎，体验之旅”。20XX年3月1日至4月30日，购买路虎发现3，即可携一位亲友前往英国参与“发现路虎，体验之旅”。在蜚声全球的路虎汽车诞
11、生地，可以深入参观工厂，了解路虎汽车的制造工艺，探溯路虎的文化传奇。2、自驾植百家树、共万家欢活动在健身中心和户外运动俱乐部等高档休闲娱乐场所开展宣传，召集有意愿参与的目标消费者，家庭自驾奔赴平山鹿场，参加植树、自驾游等活动。旨在通过植树活动加强与目标消费者的沟通，促进了解。5月份：参与边境之旅：牡丹江传媒集团举办、希望鸟传媒协办的“边境之旅”活动。绥芬河地处边境，众多的外贸企业云集，因此出现了许多有消费能力的高端客户，同时因为其汽车市场并未健全，消费者常常需要远来哈市购车，针对这部分消费群，希望鸟传媒将举办“边境之旅”车展（名称暂定），将展厅延伸到目标消费者身边，建议尊荣汽车参与此次车展活动
12、，以强化对终端市场的控制力，提升销量。6-7月份与各种EMBA高端人群接触，在讲义及幻灯片中安插广告，课间休息时进行推介。8月份车展第九届哈尔滨国际汽车工业展览会期间参展七、媒体资讯生活报：生活报由黑龙江省日报社主办，主要发行黑龙江省城、市、县、乡的省级晚报，覆盖全省，包括哈、齐、牡、佳、大、鸡西以及黑河远至呼蒙地区，是最受欢迎的报刊。在全国30余家省级晚报中，生活报发行量及读者有效阅读率均居前10名。读者群体主要集中在省内的各阶层人群，尤其受到高端消费群体的关注及喜爱。是黑龙江省发行量最大、覆盖面最广、翻阅率最高的省级报纸媒体。据央视市场研究股份有限公司在全省七大城市读者调查显示：生活报在全
13、省主要报媒中的阅读比率和最初首选比率均排名第一，其独占读者比率最高。另据抽样调查表明：全省每天阅读生活报的读者达450万人，日发行量45万份，是本省和哈市有效阅读率最到、最受群众欢迎的报纸。同时在全国30余家省级晚报中，生活报发行量，广告营业额及读者有效阅读率均据前10名。生活报车版生活车城依托生活报的省级媒体优势面向全省发行。生活报每周二、四为车版专刊出版日，媒体其它版面不再刊登同类广告。此栏目为汽车生产企业和经销商家设立汽车品牌展示平台，使汽车生产厂家和经销商与汽车用户进行有效的沟通，使商家和用户零距离接触，其媒体权威性、可信度和全省覆盖首屈一篇二：路虎 营销路虎汽车品牌营销摘要：品牌文化
14、是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不仅仅是企业形象识别，本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。关键词：品牌营销、新能源、顾客体验人无远虑，必有近忧。处于现代市场环境条件下的企业， 人无远虑，必有近忧。处于现代市场环境条件下的企业，其生存和发
15、展必须具备 长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核心内容，长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核心内容，我们认为对企业实施战略管理应该是企业高层管理者所担负的重要职责。如果没有公司战略，或者战略不够清晰，那么公司的经营运作就没有一个明确的指导，就难以形成满足市场需求、获取竞争优势、的经营运作就没有一个明确的指导，就难以形成满足市场需求、获取竞争优势、达成公司目标的具体策略。品牌战略要求企业的所有营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌 目标的具体策略。识别而展开，企业的任何营销策划、营销活动、公关活动、促销活动、产品设计、产品定价等，都要去演绎出品牌识别。一、路虎公司简介全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrain Vehicles）。经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华
