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1、加多宝调查报告篇一：王老吉与调查报告调查报告. 1一加多宝与王老吉的企业背景 . 1王老吉背景 . 1红罐王老吉经营者 . 2王老吉品牌来由 . 2商标权及归属 . 2二.商标争夺战始末 . 3三.各自采取的的处理措施 . 4加多宝 . 4四社会公民对此事件的反映 . 5五通过这个案例我们得到的启发 . 6一加多宝与王老吉的企业背景王老吉背景全名：广州医药集团有限公司，是广州市政府授权管理国有资产的一家国有公司。成立于1951年，现有员工1700多人，是华南地区最大的医药流通企业。20XX年12月正式改制为有限责任公司，原公司整体进入有限责任公司，参入两家制造业及原公司33个自然人构成新公司股
2、东公司注册资本为2200万元同时更名为广州医药有限公司。旗下有制药企业、也有批发零售企业：如制药的：广州星群、广州白云山、王老吉药业、敬修堂药业等，做批发的有广州医药有限公司等；做零售的有：采芝林连锁、健民连锁等红罐王老吉经营者加多宝（中国）饮料有限公司为香港鸿道（集团）有限公司全资子公司，是红灌王老吉的经营者。鸿道集团为海外王老吉商标使用权人及香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。1995年推出第一罐红色罐装凉茶，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设 立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基
3、地。目前，加多宝凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱，还远销东南亚和欧美国家。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装加多宝和昆仑山天然雪山矿泉水王老吉品牌来由商标权及归属二.商标争夺战始末995年，活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道，与王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方，但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道，便转而与广州羊城药业寻求合作。1997年，广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司，赴港上市。在此次重组中。王老吉进入了广州药业。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”。而在拿到配方和商标使用权后，陈鸿道开始以加多
4、宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。20XX年，广药集团和鸿道集团再次签订商标使用许可合同，许可时间为20XX年至20XX年5月。20XX年至20XX年间，鸿道又与广药分别补签了“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议，将商标使用期限延至2020年。20XX年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”，使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。20XX年之后，两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。20XX年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股
5、，引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。20XX年2月1日，中外合资企业“王老吉药业”正式成立，广药与同兴药业各持股%。并列第一大股东。广药和同兴药业还约定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打造一个世界性的民族品牌。20XX年，广药集团与鸿道集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失。但双方交涉未果。同年8月，广药向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。20XX年11月，广药启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产评估有限公司评估，其品牌价值为亿元，成为中国目前第一品牌。20XX年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会
6、提出仲裁申请，并提供相应资料，广药集团认为“20XX年至20XX年间，鸿道与广药分别补签的“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道数百万的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后，广药集团认为上述补充协议无效，商标租赁期限已于20XX年5月2号到期。李益民案在20XX年7月由广州市中级人民法院做出一审判决，法院认定其收受贿款人民币万、港币329万、美元万，对其判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。20XX年6月21日上午，北京市第一中级人民法院开庭审理加多宝申请“撤销仲裁委对王老吉商标案判决”一案，焦点就在
7、于广药集团原副董事长兼总经理李益民在20XX年8月至20XX年6月期间，分三次收受香港鸿道集团董事长陈鸿道300万港元及其后果。在李益民三次受贿后，双方企业于20XX年11月和20XX年6月分别签署协议，最终将王老吉商标租期延长至2020年。20XX年7月13日，北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团“撤销仲裁裁决的申请”，让王老吉品牌纠纷案尘埃落定。仲裁委员会的评论：这次仲裁的结果必将对防止国有资产流失，进一步促进国有资产保值有着积极和深远的意义。加多宝回应：这个仲裁针对的是所有制性质，就是你没有针对是非曲直。加多宝哀叹：这个仲裁结果是对我们加多宝上下多年来付出的努力以及各界朋友都是一个沉重的打
8、击，对此我们深感失望和遗憾，作为民营企业纵使我们非常努力地按照国家的法律规章争取公平的待遇，但我们的力量始终微薄，无法如愿。三.各自采取的的处理措施加多宝加多宝开始了“去王老吉”的行动。加多宝出品的红罐凉茶产品从去年底就开始启用新设计产品包装，“王老吉”字体小且放在不显著位置。此外，加多宝加大了电视广告和户外广告的投放，其经典广告语“怕上火喝王老吉”修改为“怕上火喝正宗凉茶”，并在显著位置突出“正宗凉茶加多宝出品”字样。有机构统计显示，仅在今年4月份，加多宝广告投入额就达到4个亿。加多宝一直对外宣称“加多宝凉茶”除换了一个名字，其他一切照旧加多宝在商标争夺案败诉后，所谓世界末日的声音已经悄然销
9、声匿迹，取而代之在国内火爆了大半年的是中国好声音。浙江卫视的这档节目火了，中国好声音的冠名商加多宝凉茶也是赚的盆满钵满。浙江卫视进行了20XX年广告招标活动，加多宝也在中国好声音第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标。雅安地震捐款一亿元王老吉广药集团公开面向全国高薪聘请3000快销人才。此举被外界解读为广药在挖加多宝销售团队的墙脚。吉文化，王老吉品牌新活力；入驻央视，巩固凉茶正统地位。4月28日，广药王老吉邀请大批媒体前往雅安，选择在四川省雅安市抗震救灾指挥部，与雅安市人民政府举行了“广药王老吉3亿雅安建生产基地项目签约仪式”，王老吉自称率先吃螃蟹造血济震灾。王老吉今日签约新闻发布会的通稿称，雅安
10、市市长陈越良、广药王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海代表签订了框架协议书，签约金额为3亿元，用于在雅安建设王老吉生产基地。律师称，框架协议只是一种签订具体合同或其他合作的意向，不具有合同的效力。四社会公民对此事件的反映自加多宝与广药就王老吉商标案的官司开打以来，网络上的舆论就一直倾向于同情加多宝。网友表达对加多宝的支持原因主要有几个方面：一、加多宝为中国凉茶产业做出的巨大贡献；二、认为广药在抢夺加多宝的劳动果实，且并不看好广药能运营好王老吉；三、加多篇二：加多宝市场调研报告关于加多宝高校潜在市场的调查报告穿越火线调查时间：20XX年10月-11月 调查地点：长沙理工大学云塘校区 调查方法：问卷随机调查法 小组成员：彭勃 夏娟 李南南 撰写人： 彭勃2挑战极限目录一、 序言 . 4 二、 摘要 . 6 三、 调查方案设计 .
