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1、关于大学生品牌消费的调查报告篇一：关于大学生手机消费的调查报告关于大学生手机消费的调查报告大学生手机消费调查报告摘要：身为大学生的我们，手机离身已经是不可能的事了。几乎每一天都是随手机闹钟的响起而开始，上课，掏手机，下课掏手机，吃饭也要放下筷子掏手机，无论对于单身也好，还是情侣，手机不再是追求情感的媒介，而是演变为某种精神寄托。每天对了这冰冷的小东西倾诉自己每一分每一秒的情感变迁，有时我们也不由感慨到：我对手机比对我爸妈还亲。正经点的说：手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们的想象。关键词：大学生生活 手机消费 手机影响第一
2、部分 调查目的、意义1. 了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。2. 了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。3. 学术调研第二部分 调查方式本组主要采用纸质问卷的方式进行调查第三部分 调查对象第四部分：调查日期：第五部分 调查内容1、大学生手机消费需求调研调研内容：对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研。2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研调研内容：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。3、大学生手机购买行为的调研调研内容：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进
3、行调研。第六部分 调研数据的收集和分析（一）样本总体结构分析（基本信息分析）依据问卷调查数据，现做以下几点分析（二）大学生手机现状以及购买力分析1手机拥有现状分析根据问卷调研的结果显示，在50名调研对象中。88%的同学拥有一部手机，6%的同学拥有两部手机，6%的同学拥有两部手机以上。从以上数据，我们可以清楚地看到咱们的孩子手机拥有状况十分普遍，甚至有极少部分的同学拥有两部及两部以上的手机，经济学的角度来讲，少部分人拥有过剩。2.拥有手机的品牌，类型，满意程度分析24%的学生是诺基亚手机，是样本中的最大数其次是三星.OPPO各占10%，其他所占比例很小；57%的学生用智能机，占学生中的大多数6%
4、的学生智能机和非智能机都有；65%的学生对自己的手机表示满意。以上数据表明接近四分之一的的同学偏向使用诺基亚，三星和OPPO也在一定程度上受欢迎；超过半数的同学使用智能机，这说明智能机的快速发展，智能机在大学生中间的普及率是十分高的，而且大部分同学对目前自己手机很满意，说明当时购机时做出了明智的选择的。3.大学生手机购买需求分析主要从购买力和更换频率分析首先是购买力，依据问卷可知，本班为代表的大学生每人每月的生活费用在500元以下的比例为8%；5001000元的占71%；100020XX元所占比重为21%。以上数据可以看出咱们班同学的生活费用主要集中在5001000元之间，两极分化较为明显，购
5、买力为中等偏上水平。其次为更换频率，请看数据:37%的学生一年到两年换手机，16%的学生半年到一年换手机，12%的学生两年到三年换手机，6%的学生半年左右换手机,而29%的学生从未换过手机。从手机更换的原因分析，55%的学生换手机是因为质量出问题时换手机，其次是20%因为原手机功能少换手机手机式样旧.比同学落伍各占10%，2%。由此可以看出咱们班的大学生对于手机的消费还是较为理性的，没有盲目追求时尚、新颖、个性。（三）大学生对手机消费偏好的分析1.偏好分析：在对于本班大学生进行手机消费看重的因素调查中，有49%的学生购买手机时优先考虑功能，功能成为买手机的首要因素23%的学生优先考虑品牌，而价
6、位.质量各占17%.11%。从调查结果可以看出本班大学生在进行手机消费时考虑的因素较为全面，考虑到了众多因素，但对于价位和质量因素考虑的较低。2.对手机功能的偏好分析上网成为手机除通讯外最常使用的功能，39%的学生选择此项，其次则是音乐23%.照相录像13%.游戏11%.看视频电影7%.其他7%。从结果分析显示咱们班的大学生对于手机功能的需求全面，基本的功能都会有用到，但对于、音乐、上网、照相等功能的需求较为单薄。3.对手机设计款式分析67%的学生使用直板触屏手机，14%的学生用直板键盘手机；滑盖翻.盖手机只有11%，8%的学生使用。数据表明值班触屏手机还是最受同学们欢迎的，也表明同学在选择手
7、机是有明确的喜欢类型。4.手机购买的价位分析53%的学生认为1000至1500元是合适的手机价位，占总体中的大多数 6%的学生选择20XX至2500,2%的学生选择2500至3000,3%的学生选 择3000元以上。可以看出大学生对于手机价位的接受程度基本上集中在10001500元这个结果也正和大学生的实际消费水平相适应，中低端手机市场十分受宠。（四）购买决策1手机了解渠道分析47%的学生通过网络了解手机，28%的学生通过与同学交流了解手机，有4%的学生通过报纸了解手机，是所有方式中最少的。表明上网为主要了解手机途径，还有他与同学交流，看报，获取途径多种多样。2.手机购买场所分析45%的学生在
8、品牌专卖店买手机43%的学生在电器商场买手机；让家长代购及网上购买各占6%。通过分析，可以发现接近半数的同学选择在品牌专卖店买手机，其次在电器商场，极少部分为让家长代沟及网上购买。这些表明同学们购机方式多样化。不拘于一种形式或途径。3.选择国产还是外国？60%的学生买手机无所谓国内还是国外；24%的学生优先考虑国外手机；16%的学生优先考虑国内手机。以上数据表明购买手机时，大部分同学不在乎国外还是国产的手机，先不说这一部分人，从单纯的数据来看，国外手机的竞争力一大程度上优于国产手机。同学们还是偏向于国外的手机。（五）购机后手机的消费分析1. 手机话费的分析55%的学生每月话费在30至60元之间
9、，占总体中的大多数；24%的学生每月话费在30元以下；16%的学生每月话费在60至100元之间，只有5%在100元以上。以上数据表明，同学们的话费支出主要分布在3060元之间，30元以下的也接近四分之一；100元以上的只有5%，说明手机话费的支出呈现较大的两极分化。2. 手机话费支出分布对象分析49%的学生通话在话费中比重最大；其次上网费用20%，短信12%,其他19%。 数据表明，同学们手机的主要用途是通话，上网，发短信，其中通话为主要目的，其次是上上网，发发短信，使用目的明确。第七部分 调研的总结及建议（一）总结总结从购买手机之前以及之后展开。首先从购买手机之前开始从上述的统计分析可知我们
10、班手机的消费没有盲目的跟风或随意购买，而大篇二：大学生品牌消费观念调查报告22大学生品牌消费观念调查报告摘要：随着社会的发展，消费水平的提高。大学生的生活质量，生活方式和消费文化观点都发生了一定的变化这个变化有消极的一面，同样也有积极的一面。大学生的消费是社会消费的重要组成部分，随着社会经济的发展，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。因此，大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一 品牌消费调查的背景及目的大学生品牌消费的现实状况现今高校的大学
11、生，主要以1722岁的本科生为主。他们出生在80年代以后，不少已经是90年代后出生的。他们生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中。他们追求新异，敏锐的把握时尚。相比起以往的大学生，当代大学生的电子消费十分普遍。他们绝大多数都拥有手机，MP3播放器，电子词典。拥有数码相机，台式电脑和笔记本电脑的大学生也不在少数。网络消费成为他们最流行的休闲方式。一些传统的消费项目，依旧得到他们的热爱。他们尝试新式发型，购买品牌服饰，生活用品，对新出现的各类消费方式勇于尝试，比如整形美容，旅游健身等。大学生还积极参加各类辅导班，热衷考各类证书，例如驾照等，在提高自身含金量消费方面，积极参与。 品牌消费
12、的理念品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别与形象特征。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。本文通过有关调查分析了当代大学生对品牌的认知，态度以及动机等特点，据此为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出大胆预测，希冀引起人们更多关注。 大学生品牌消费的突出问题储蓄观念淡薄，财商需培养和加强；消费差距拉大，出现两极分化；消费结构存在不合理因素，女生更为突出；过分
13、追求时尚和名牌，存在攀比心理。主要由于当代大学生的生活丰富多彩，其消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明（20XX）：80受访大学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数大学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求高品质，重品牌，有品味的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。 大学生品牌消费观点调查的目的为了了解当前我国大学生的消费文化现状，引导大学生消费文化的健康发展。在全社会树立节俭、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。当代大学生是未来社会建设的栋梁，
14、引导他们继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义。二、问卷调查的具体情况主要包括以下几个方面内容：1.调查时间：20XX年11月12月期间2.调查地点及对象：郑州航院全校14院系学生，共995人。3.调查目的：为了准确系统的了解大学生的消费观点。4.调查内容：主要是关于大学生的品牌消费观点。5.调查人员：郑州航院08级广告学广告设计专业0814131班。三、数据的收集统计与分析。被调查学生家庭经济基本情况。在接受调查的995位同学中，家庭是农村的同学占到总比例的百
15、分之五十五以上，家庭乡镇的同学占到百分之二十五，而家庭是城市的同学占百分之二十。农村同学的月生活费基本在500-800元，而乡镇和城市的同学月基本生活费在800-1000元，甚至还有1000元以上，不过所占比例极小。生活费主要源于父母给予，部分是校外兼职和奖学金，勤工俭学等。被调查学生对于品牌消费的态度及认知度。理性消费是主流，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过20XX元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品
