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1、基层媒体新闻写作中常见的问题及其解决办法 基层媒体是当地党委政府与人民群众沟通的桥梁和纽带，上传当地的大政方针，下及黎民百姓的日常生活。因此，深入剖析基层媒体新闻写作中常见的问题并及时解决，让地方新闻美起来、亮起来，充分吸引受众眼球，对于打造有思想、有价值、有影响力的地方新闻，树立基层媒体新形象具有极其重要的意义。 一、基层媒体新闻写作中的常见问题1、新闻与宣传混为一谈宣传与新闻都属于传播的范畴，现代宣传主要通过新闻媒介来进行，并且我国的新闻媒介都受党的各级宣传部的直接领导。因此，通常在现实工作中，新闻记者往往被群众称为“搞宣传”的。宣传与新闻被一部分人视为同义语，不大分得清新闻与宣传的不同之
2、处。其实，宣传的本质在于其功利性，旨在对宣传客体进行操纵和控制，其宣传活动具有强烈的倾向性。新闻传播则不同，它以环境变化的最新信息来沟通整个社会，注重用全面、翔实的最新事实来勾勒世界的完整画面。也就是说，宣传重符号，新闻重信息；宣传重反复，新闻重新意；宣传重观点，新闻重事实；宣传重时宜，新闻重时效；宣传重操控，新闻重沟通；宣传有重点，新闻讲平衡。 在现实的工作实践中，很多记者都把所谓的新闻写成了宣传材料，仅有一些可以称得上新闻的会议消息，却又写得不忍卒读。这一方面是由于我国的国家的性质和定位决定的，“”的性质决定了它要为党的宣传鼓与呼。另一方面，也因为我们很多的新闻人没有自觉的新闻意识。2、会
3、议新闻的模板化笔者在地方电视台工作多年，接触最多的就是会议新闻，这也是最让公众不满意的新闻，并且越是重要的新闻、越是重要的人物出现，越是重要的讲话、越是重要的发奖大会，报道的方式就越是模板化、脸谱化和程式化。例如：会议的报道模板：某某部门，于某日，在某某地方，举行了某某大会，中央某某、某某、某某、某某、某某等领导同志参加，某某领导主持大会。某某领导讲话。会议气氛隆重，某某领导宣布会议开始，在热烈的掌声中，某某领导发表讲话。会议首先其次接下来最后（领导讲话很长，但是很少使用直接引语。）类似这种模式制造出来的可视性极差的宣传报道新闻案例比比皆是，并且又臭又长，占据了地方新闻的大部分时间。这让群众一
4、看到就头疼，更别说能起到什么积极作用啦。而那些深受其害的所谓新闻人竟以此为“金科玉律”，又反过来去毒害他人。3、不会写新闻导语和标题无论任何媒体报道新闻，导语是基础。一般而言，导语是整篇消息的第一个单元，它以凝练简洁的语言告知最重要的新闻事实和观点。好的导语给受众一种期望，一种诱惑。而笔者在多年编辑稿件过程中发现，很多“新闻”稿件的导语均是没有新闻的导语，其实就是无效新闻。 事实上，新闻导语写作是新闻学教育的精华和核心。我国著名媒体研究和新闻写作技巧培训专家彭小东老师形象地指出：这是一个眼球经济的时代，“标题就是美女的身材，导语就是美女的脸蛋”。如果你在导语中失去了受众，你就别想指望在稿件的中
5、间把受众拉回来。新闻如果没有人愿意接受，媒体也就失去了传播的功能。究其原因，一是记者自己没有用心，不加强学习，提高自身业务素质；二是媒体内部体制有问题，缺乏竞争，导致了记者的懒惰思想，敷衍了事，应付工作。因为这样程式化的“新闻”是最好写的，有很多甚至都可以提前炮制好，到时只管往其中填名字。像这样连自己也不感兴趣的“新闻”受众会感兴趣吗？4、更不会新闻策划和策划新闻众所周知，媒体卖的是影响力和受众。媒体总是第一次把新闻卖给受众，第二次才把广告卖给受众。任何一个受众都是因为新闻才去了解媒体、关注媒体的。因此，很多新闻都是要经过策划最后才到受众面前的。新闻需要策划，这是很多新闻从业者所不能理解和做到
6、的事。其原因在于基层媒体中很多从事新闻工作的人员，却不是学新闻专业的，并且有些人基础素质也很差。这就是新闻工作者的无赖，也是中国特色。现实确实需要加强对基层新闻工作者新闻写作的培训。二、解决办法1、更新观念，打破惯性思维“改变行为必须先更新观念”。由于基层媒体中的新闻工作者参差不齐，有些记者、编辑在学校时接受的是一些老套的新闻学教育，有些压根就没有经过新闻写作的的基本训练，并且长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。比如我们许多记者对会议报道都不感兴趣，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报程序而已”。相反，在国外，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新
7、闻”。其实，只要记者注意挖掘，把会议写活，写透，会议新闻不会成为死板、枯燥的代名词。因为受众关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。这些陈旧的观念和习惯的力量是强大的，要更新观念，打破惯性，就要求我们首先要主动加强学习，而且要学习一些“新新闻学”的观念，如清华大学新闻与传播学院李希光教授在新闻学核心、美国哥伦比亚大学新闻学院梅尔文门彻教授在新闻报道与写作中提到的一些观点，比如新闻不是“News”,而是“Story”等。其次多阅读一些率先打破了老套的新闻学观念的一些新闻作品，比如南方周末上的一些新闻报道。同时在自己媒体的新闻写作中去实践运用这些新理
8、念。2、强化学习，把握写作技巧导语不必包括稿件里所有的要点，只需选取其中最吸引读者的一两点就可以。新闻学核心中说：“永远把最有意思的放在导语中。导语中只包含和强调突出一件事情。”“把新闻事件中最重要的和最能吸引读者的行动、讲话、声明或场景放在导语中。有的新闻事件里包含多个兴奋点和亮点，记者只能金子里挑钻石，选取最大的钻石。”“导语是事件的高潮”，而不是无关紧要的铺垫和引入。想吸引受众，必须把握受众的心理。作为写作者，心里应时刻记得受众，要站在受众的立场上去写作。连你自己都不信、都无动于衷的，最好不要写。写导语时尤其要注意。记住，导语的作用是驱使受众愿意接受。基于多年新闻写作的经验，笔者认为写导
9、语应该从以下几方面入手：（1）导语中选用的事实，必须是到了非要拿出来和大家分享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住读者的力量；（2）所报道的事实或观点有新意或新的味道；（3）坚持倒金字塔结构，导语不要超过50个字，最好是一句话导语；（4）导语内容越具体越好；（5）导语要有一个兴奋点或卖点，要调动读者的情绪，而不是他的大脑；（6）用讲故事的口吻写导语，好像你在跟一个坐在对面的朋友讲故事；（7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题；（8）导语最好有视觉感；（9）导语写作要有针对性，要明白稿件是给谁写的；（10）尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。比如上面提到的会议新闻，要永远把会议中最有
10、意思的新闻放在导语中，导语中只包含和强调突出一件事情，而不是一开始就罗列一大堆事情，什么什么会议召开，谁出席，讲话，讨论了什么，通过了什么。在报道这些事件时，不是报道什么会议召开，或是什么领导人讲话。而在于在这个会议上，人们或领导人讲了什么新鲜的话，或回答了公众关心的什么问题。应该把会议的目的做出的决定和采取的行动放在导语中，而不能采取编年史的写作手法。3、深入研究，合理策划新闻 笔者在这里所讲的的新闻策划主要指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事
11、先谋划或筹划。对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。新闻策划要从三个层面展开，第一层面是总编辑策划。“总编辑就是总策划”，主要重点抓带全局性的策划，在新闻策划活动起主导作用。第二层面是部主任策划，包括部门编辑策划。部主任、编辑的积极性，是做好新闻策划不可忽视的重要因素。第三层面是记者策划。总编辑、部门主任在报道方面的策划，最终要通过记者的采写工作去实现。因此，记者既是新闻策划的实施者，又是参与者。新闻策划的过程其实就是对新闻事实情况深入了解的过程，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。对新闻事实背景、起因了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出最有价值的新闻点，然后采取适宜的表现手法，即体裁与风格，最终达到宣传目标。总之，作为基层媒体，只有及时找准新闻写作中存在的问题，并深入研究、设法解决，才能真正赢得受众的青睐，也才能在当前媒体竞争激烈地时代赢占一席之地。 （作者：陶勇 淮阳县广播电视台台长 电话：18638097750 单位：河南省周口市淮阳县广播电视台 地址：河南省周口市淮阳县龙都大道广播电视台 邮编：466700）
