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中国电信,02广告学 牛非,一直以来，网络信号质量和网络覆盖率都是中国电信的竞争利器，但当竞争对手的网络优化工作不断提升以及新业务不断降价时，中国电信要建立差异化的品牌认知才能够确立竞争优势，于是提升服务、增加品牌的附加价值成为全球通行销策略的新的落脚点。,中国电信的系列广告就是将品牌美感与魅力表现出来,通过情景式的画面,丰富的色彩，时尚的画面，形成视觉冲击，吸引注意，达到宣传更多的服务业务，最终让客户感受到作为一个中国电信客户的尊贵和超值。,中国电信就是希望广告能够带给客户更多的客户体验，广告的表现手法力图通过情景模式和最典型化的情节来加深目标受众的客户感知和心理体验。但客观地讲，无形的移动通信品牌要想让客户实实在在的感受到品牌新主张并不是一个容易的过程，因为产品是无形的，服务是看不见的，其传播难度要比常规产品大很多。这些广告基本上都是通过用典型化的场景和故事来叙述一个服务带给客户的利益和感受，模拟故事的形式传达出享受服务的感受，通过视觉场景的体验，形成强烈的带入感，从而提前感受到品牌的VIP感觉，达到用形式美表现意境与传神的效果。,
