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1、广告摄影创意,第一章.概述,1.广告摄影创意：“广告”、“摄影”、“创意” a.广告：向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣 传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。 b.摄影：用照相机拍下实物影像。 c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会 创意发起。,2.创意是什么？ 创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常
2、规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。 简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。,第二章.广告摄影中创意的重要性 a.创意决定广告摄影的成败。 在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转的经济社会里，人们是不屑一顾的，那些缺少冲击力，平淡无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾” 有碍观瞻，当然也有少量广告作品的形式和内容都给人以“耳目一新”，有种意料不到、新意盎然的感觉。这样的广告作品给人们深刻印象，使人们记住了广告的内容。广告效果为什么会有这样极大的
3、差异呢？究其原因，这个差别的重要因素是广告摄影“创意”优劣的结果。,b.创意是广告摄影的灵魂 广告摄影中的创意，是摄影师学识、文化、艺术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后劲发出的灿烂火花，同时，创意也是对每一位广告摄影师知识、才能、技巧的考验。没有创意的广告摄影只是对商品本身的直观表诉，没有灵魂的肉体是没有生命力的。,总之，广告摄影的创意设计，是服务于广告总体的创意的，它以摄影艺术为手段，使创意意象转化为直观的生动形象。这种“转化”不是对意念的直解，而是以生动感人的艺术形象去传递广告信息。这又意味着，广告摄影的创意设计，并非是对广告总体创意的被动服从，而是一种积极的再创造、再发挥，对于广告总体
4、创意有一种深化的作用。,第三章.广告摄影创意的产生,1.原于生活,学会观察 生活是提取精华的金池，是启发艺术灵感的源泉。在我们所生活的环境中观察,我们不仅仅要用眼，还要用脑、用心、在观察中有思索,有审视,有归纳、有总结,在总结中提炼. “观-察”，“在观察中提炼” 学会观察，掌握方法。,2.创意的方法“浮想联翩” “创意” 的产生有时是一个事件的启发、一句语言的撩拨或者是一幅画面的视觉启示等油然产生的独特美丽构想，从而形成创意的“初级阶段”。,3.举一反三 “创意”的产生有时也可以“举一反三”“青出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前，根据要拍摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料或图片的分析、对比，来
5、找出缺欠和不足，去粗取精，去其糟粕取其精华，通过整理重组最终达到创意新的目标。,第四章. “影像”的创意过程,第一节.构思阶段 第二节.拍摄素材片 第三节.完善创意,第一节.构思阶段,A.酝酿阶段 “观察 发现” B.延续构思 “思考 提炼” C.等待灵感的出现 “转瞬及失 一触即发” D.绘制草图 “跃然纸上 辅助拍摄”,1.酝酿阶段 “现代交通工具” 2.延续构思 “汽车” 3.等待灵感的出现 “六月的婚礼” 4.绘制草图,范例幸福之路,第二节.拍摄素材片,1.收集相关素材 2.拍摄素材片 （远山，白玫瑰花，白色的雾气， 泥土路面，汽车，旋转的 轮胎， 汽车灯光效果）,第三节.完善创意-电
6、脑制作,1.整合资料 2.创意的延续 3.对创意的检验与完善,第五章. 数码”影像”作品的创意解读,想象中，减肥产品的广告大多比较恐怖或者恶心，以恐怖诉求来打动人的不少，但一不留神，也会给消费者留下心理阴影，对品牌的成长并没有多大好处。但这个广告却不一样，道具的引入恰如其分而且很简洁地说明了问题。 喝得越多，越能减肥。,吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊。,全新SMART拥有电子稳定系统。,吸烟就是自杀， 因为这是你的选择。,15分钟内激光眼矫正手术,BKP影音制作工作室平面广告，如果你置于其间，将是怎么的声音效果？你一定会在声音的包围中轻易沦陷。,金旦cint
7、an速食面广告欣赏,电动拧紧机广告,使用Hansaplast 伤口立即消失了！,超长筒装纸巾广告：越狱,乐泰强力胶,吸尘器超强吸力，方便打鸟,“MTV现已通过卫星传送，请注意接收“,Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了，来杯Aroma咖啡吧,智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫 创意的，他们也够创意的。,怕老鼠的最高境界，长见识了吧。一则杂志广告,公益广告抗议司机酒后驾驶,三菱汽车的这则广告不是只顾宣传自己的车子性能有多强,他很人性化,皆在鼓励人们开车时使用安全带.爱人,孩子的双手代表着安全带的形象,很贴心.,看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美
8、国联邦快递是非常有力的宣传.,婴儿防晒霜,奶品广告更可口,宠物食品广告“狗吃得好梦就好”。,当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要么一举成名要么继续修炼.,脚气的杀伤力,大气污染的后果能有多严重？外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下来了，从夸张的角度得出的最自然的结果，画面表现精确完美。,害怕嘈杂的人这回有福了，装上WERU牌隔音玻璃，不管是过路的乐队，还是疯狂的球迷，抑或倒垃圾的邻居，都不必再担心。 作品巧妙地运用了夸张的手法，乐队的乐器、球迷的小喇叭、邻居的垃圾，都变得无比袖珍，巧妙地传达了产品的属性。明丽的画面感，与玻璃的质感相映成趣。画面表现故事性很强，生活细节的准确提炼，令人会心一笑。,隔音玻璃的神奇效果,到小木屋，却发现自己的女孩牵着别个男孩的手；卡丁车撞了电线杆。 郁闷了吧，嘿嘿，好在有邦迪止痛药。,
