学好广告学课件

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哈佛教授曼昆对新生的建议,1、学点经济学,一门研究人类日常生活事务的学科; 2、学点统计学,数据,从数据中掌握事物的发展规律; 3、学点金融学,股票、期货、债券、汇率、次债危机; 4、学点心理学,人格、魅力、自信、谦卑、感恩; 5、适当地忽略成年人的建议;未来唯一确定的事情在于,它远远无法确定。,学好广告学,USP策略,行业格局/竞争对手,目标/潜在消费者,企业/产品自身,王村醋,醋品行业的竞争品牌有哪些?它们都是通过怎样的市场表现来实现销售的? 醋类产品的受众是什么样的消费人群?他们是如何做出对产品的购买决策的? 王村醋哪些独特的优势?该如何发挥优势来打动消费者,打败竞争敌手?,三个核心问题,作业步骤,1、搜集资料:主要借助网络,包括行业资料、竞品资料、企业及产品资料; 2、分析资料:先自己思考得出一些想法结论,再集合小组研讨,最终整理出初步的方案思路; 3、终端考察:超市、卖场、专卖店是产品的终端战场,那里有各种品牌、各类消费人群,是验证你的想法并进一步分析思考的最佳场所; 4、消费者调研:创造机会与目标受众接触,了解他们对产品的要求与需求,洞察他们的生活习惯、消费心理; 5、完成方案:当你确实找到解决问题的有效方法时,一个完美的方案是很自然就能完成的事情了。,END,

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