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1、市场营销学市场营销学专科形考1-(学号)试题（2018）一、单项选择9 、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。（难度系数：1.00）A、生产观念B、推销观念C、产品观念 D、 市场营销观念学生答案：参考答案：A3 、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（难度系数：1.00）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代 D、 18世纪中叶学生答案：参考答案：B4 、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。（难度系数：1.00）A、生产B、销售C、顾客 D、 服务学生答案：参考答案：C12 、企业制定企业战略的第一步是（）。（难度系数：1.00）A、规定企业
2、任务B、确定营销组合C、管理营销活动 D、 分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11 、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ ）。（难度系数：1.00）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化 D、 同心多角化学生答案：参考答案：C10 、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。这种市场策略称为（ ）。（难度系数：1.00）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透 D、 市场渗透学生答案：参考答案：D2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适
3、宜采用（ ）战略。（难度系数：1.00）A、紧缩B、抽资C、稳定发展 D、 维持学生答案：参考答案：D1 、市场营销组合是指（ ）。（难度系数：1.00）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案：D6 、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。这是采用（ ）策略。（难度系数：1.00）A、转移B、减轻C、对抗 D、 竞争学生答案：参考答案：C8 、企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，
4、实行多角化经营。这是采用（ ）策略。（难度系数：1.00）A、转移B、减轻C、对抗 D、 竞争学生答案：参考答案：A5 、一个国家或地区的恩格尔系数越高，反映该国家或地区的生活水平（ ）。（难度系数：1.00）A、越稳定B、越低C、越高 D、 比较波动学生答案：参考答案：B7 、市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。（难度系数：1.00）A、可改变B、不可控制C、可控制 D、 不可捉摸学生答案：参考答案：B二、判断8 、市场就是商场。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B7 、市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价
5、值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A10 、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A6 、生产观念认为消费者的注意力只集中在是否买得起商品及价格是否便宜上，因此必须大量生产，降低价格。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A5 、制定企业战略的第一步是分析企业市场机会。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B2 、波士顿咨询集团法的市场增长率市场占有率矩阵图”中，市场增长率和相对市场占有
6、率都高的业务单位称为明星类”业务单位。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A3 、产品、价格、地点和销售促进，都是企业不可控制的因素。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B9 、市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性、强制性和不可控性的特点。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A4 、恩格尔定律指出：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，用于购买食物支出的比例也会增加，而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将下降。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B1 、美国的卷烟
7、在国内市场受到限制，就大量转向发展中国家销售。这是企业对付环境威胁的对抗策略。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B市场营销学市场营销学专科形考2-(学号)试题（2018）一、单项选择7 、为满足生活消费需要而购买货物和劳务的一切个人和家庭，称之为（）。 （难度系数：1.00）A、消费者B、消费者市场C、消费品 D、 消费者购买行为学生答案：参考答案：B12 、需要层次论”的首创者是（）。 （难度系数：1.00）A、西格蒙德弗洛依德B、亚伯拉罕马斯洛C、宇野正雄 D、 菲利普科特勒学生答案：参考答案：B8 、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 （难度
8、系数：1.00）A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策学生答案：参考答案：D2 、消费者的购后评价主要取决于（ ）。 （难度系数：1.00）A、付款方式B、赠品优惠C、产品质量和性能发挥状况 D、 他人态度学生答案：参考答案：C4 、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（ ）。 （难度系数：1.00）A、第二手资料B、第一手资料C、最初数据 D、 便利数据学生答案：参考答案：A11 、当市场调研人员分析
9、问题时，为某种特定目的而收集的资料被称为（ ）。 （难度系数：1.00）A、第二手资料B、第一手资料C、最初数据 D、 便利数据学生答案：参考答案：B5 、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等，他就需进行（ ）。 （难度系数：1.00）A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研 D、 预测市场需求学生答案：参考答案：C9 、市场营销调研的第一步是（ ）。 （难度系数：1.00）A、确定一个抽样计划B、收集信息C、进行调研设计 D、 确定问题研究目标学生答案：参考答案：D6 、实验法最适宜（
10、 ）。 （难度系数：1.00）A、收集描述性信息B、实地观察C、收集因果方面信息 D、 专家调查学生答案：参考答案：C3 、市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 （难度系数：1.00）A、开辟产品的新用途B、以攻为守C、正面进攻 D、 保持市场份额学生答案：参考答案：A1 、市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 （难度系数：1.00）A、攻击市场领先者B、向市场领先者挑战C、跟随市场领先者 D、 不作出任何竞争反应学生答案：参考答案：C10 、下列表述不是补缺基点的特征的是（ ）。 （难度系数：1.00）A、有足够的市场潜量B、对竞争者有强大的吸引力C、利润有增长的潜力 D、 企业具有必需的
11、资源和能力学生答案：参考答案：B二、判断9 、从消费者市场的特点看，消费者的需求和购买行为具有可诱导性。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A4 、消费者的感受是影响消费者行为的内在因素。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A10 、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B3 、社会文化常常直接或间接地影响消费者的兴趣、爱好、思想等，进而施加影响于消费者行为。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A7 、根据马斯洛需求层次理论，安全需要
12、是最基本的需要。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B1 、具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为相关群体。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A2 、定量预测方法依据少量的数据和直观材料作出判断和预测即可。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B8 、市场信息是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特征的真实反应，是反映它们的实际状况、特性、相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的统称。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A6 、市场竞争的两种形式是价格竞争
13、和非价格竞争。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A5 、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ）（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A市场营销学市场营销学专科形考3-(学号)试题（2018）一、单项选择1 、市场细分更有利于（ ）发现新的市场机会。 （难度系数：1.00）A、大型企业B、知名度不高或实力不强的中小企业C、独资企业 D、 国营企业学生答案：参考答案：B3 、人口数量、人口结构、人均国民收入等是消费者市场细分变数中的（）。 （难度系数：1.00）A、人口和社会经济状况因素B、购买行为因素C、地理环境
14、因素 D、 商品用途因素学生答案：参考答案：A9 、企业面对整个市场，只提供一种产品，采用一套市场营销方案吸引所有的顾客。这是实行（ ）。 （难度系数：1.00）A、无差异性市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销 D、 探究性营销学生答案：参考答案：A8 、市场细分中最一般的方法是按（）细分市场。 （难度系数：1.00）A、年龄B、性别C、民族 D、 收入学生答案：参考答案：A6 、一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，称为企业的（ ）。 （难度系数：1.00）A、产品组合B、产品大类C、产品组织 D、 相关性产品学生答案：参考答案：A10 、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 （难度系数：1.00）A、深度B、长度C、宽度 D、 相关性学生答案：参考答案：C5 、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥
