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1、奥迪r8营销策划篇一：奥迪R8项目可行性研究报告奥迪R8项目可行性研究报告奥迪R8项目可行性研究报告奥迪R8项目可行性研究报告是对拟建的奥迪R8项目的市场需求、技术方案、资金计划、财务效果、社会影响、投资风险等进行全面的技术经济分析论证，并提交给发改委、证监会、银行或其它上级主管部门审批的上报文件。【报告类型】项目可行性研究报告【报告用途】政府立项、申请土地、银行贷款、上市募投等【交付时间】3-20个工作日，特殊要求另行约定【收费标准】需根据项目投资额大小、工程咨询资质级别等多种因素进行核算【编制机构】千讯（北京）信息咨询有限公司【报告格式】PDF版WORD版纸介版【资料】/Feasib/9/
2、根据项目单位的实际使用需要，奥迪R8项目可行性研究报告的编制可以进行不同角度的侧重，主要有以下几种用途：一、用于报政府/发改委立项、批地此类报告须根据中华人民共和国行政许可法和国家其它相关规定编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家或地方发改委根据项目可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。此类报告难度相对较低，编制周期短，一般1-3周；报告要求具有工程咨询资质（分甲、乙、丙三个等级）的单位进行编写，绝大多数可行性研究报告都属于此类用途的报告。二、用于向银行申请贷款商业银行或者政策性银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于贷款额度较大的项目，银
3、行通常会组织专家评审，以确定项目是否能够放贷。千讯咨询 -奥迪R8项目可行性研究报告 第 1页贷款用可行性研究报告要求提供更为详细准确的市场分析（通常需要权威数据或者一手调查数据）、更为详实准确的建设方案、合理的工艺（说明该工艺的优势以及选择该工艺的原因）、详细的设备明细、潜在客户群体（如果能有采购合同或者战略合作协议就更好）、详实的财务数据、项目的主要风险（银行非常重视）。此类报告一般撰写周期2-4周，需要去项目所在地进行考察。三、用于上市募投上市募投项目的可行性研究报告应委托经验丰富的咨询机构编写，最好具备上市和工程咨询复合知识，因为募投可研不仅需要严格的工程技术论证，更需要专业的行业分析
4、、市场数据和财务测算。国内传统的工程咨询机构往往在工程技术领域具备优势，而大多数市场研究机构只在市场和财务等方面精通。此类报告需要出具国家发改委颁发的甲级工程咨询资质。四、申请政府资金符合国家和地方政府扶持政策的企业投资项目，在申请政府资金（包括：发改委资金、科技部资金、工信部资金、文化部资金、农业部资金等）时，需要用到该类可行性研究报告。此类可行性报告通常需要出具国家发改委颁发的甲级工程咨询资质。五、用于境外投资项目核准企业对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告，报给国家发展和改革委或省发改委；另外，在申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。千讯咨
5、询 -奥迪R8项目可行性研究报告 第 2页千讯咨询可行性研究报告案例千讯咨询 -奥迪R8项目可行性研究报告 第 3页千讯咨询 -奥迪R8项目可行性研究报告 第 4页篇二：中国奥迪R8行业发展研究报告核心内容提要市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业
6、的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对奥迪R8行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。消费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，
7、有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。市场集中度（Market Concentration Rate）市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构
8、集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户
9、都集中到有数的几家企业去了。千讯咨询 -中国奥迪R8行业发展研究报告 第 1页中国奥迪R8行业发展研究报告【报告类型】多用户、行业/市场研究报告【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定【报告定价】专业版￥（共16章，原价￥）资深版￥（共21章，原价￥）【发布机构】千讯咨询【报告格式】PDF版WORD版纸介版（限一份）【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。【资料】/Industry/7/ 目录（资深版）研究背景研究方法本报告关于奥迪R8行业的界定和分类1行业定义、基本概念2行业基本特点3行业分类第一章 奥迪R8行业国内外发展概述一、全球奥迪R8行业发展概况1全球奥
10、迪R8行业发展现状2主要国家和地区发展状况3全球奥迪R8行业发展趋势二、中国奥迪R8行业发展概况1中国奥迪R8行业发展历程与现状2中国奥迪R8行业发展中存在的问题第二章 近几年中国奥迪R8行业发展环境分析一、宏观经济环境二、国际贸易环境三、宏观政策环境千讯咨询 -中国奥迪R8行业发展研究报告 第 2页四、奥迪R8行业政策环境五、奥迪R8行业技术环境第三章 奥迪R8行业市场分析一、市场规模1过去五年中国奥迪R8行业市场规模及增速2奥迪R8行业市场饱和度3影响奥迪R8行业市场规模的因素4未来五年奥迪R8行业市场规模及增速预测二、市场结构三、市场特点1奥迪R8行业所处生命周期2技术变革与行业革新对奥
11、迪R8行业的影响3差异化分析第四章 区域市场分析一、区域市场分布状况二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）三、区域市场需求变化趋势第五章 奥迪R8行业生产分析一、产能产量分析1过去五年奥迪R8行业生产总量及增速2过去五年奥迪R8行业产能及增速3影响奥迪R8行业产能产量的因素4未来五年奥迪R8行业生产总量及增速预测二、区域生产分析1奥迪R8企业区域分布情况2重点省市奥迪R8行业生产状况三、行业供需平衡分析1行业供需平衡现状2影响奥迪R8行业供需平衡的因素3奥迪R8行业供需平衡趋势预测第六章 细分行业分析千讯咨询 -中国奥迪R8行业发展研究报告 第 3页一、主要奥迪R8细分行业二、各细分
12、行业需求与供给分析三、细分行业发展趋势第七章 奥迪R8行业竞争分析一、重点奥迪R8企业市场份额二、奥迪R8行业市场集中度三、行业竞争群组四、潜在进入者五、替代品威胁六、供应商议价能力七、下游用户议价能力第八章 奥迪R8行业产品价格分析一、奥迪R8产品价格特征二、国内奥迪R8产品当前市场价格评述三、影响国内市场奥迪R8产品价格的因素四、主流厂商奥迪R8产品价位及价格策略五、奥迪R8产品未来价格变化趋势第九章 下游用户分析一、用户结构（用户分类及占比）二、用户需求特征及需求趋势三、用户的其它特性第十章 替代品分析一、替代品种类二、替代品对奥迪R8行业的影响三、替代品发展趋势第十一章 互补品分析一、
13、互补品种类二、互补品对奥迪R8行业的影响三、互补品发展趋势第十二章 奥迪R8行业主导驱动因素分析 千讯咨询 -中国奥迪R8行业发展研究报告 第 4页篇三：奥迪汽车在中国市场的营销策略研究奥迪汽车在中国市场的营销策略研究1绪论1986年，奥迪公司与中国进行首次正式接触。1990年，中国一汽安装了奥迪轿车组装线。1993年，奥迪加入一汽-大众合资企业。至今为止， 奥迪进入中国已有20多年的时间，其在中国产品线已达7个车系，包括国产车型奥迪A4和奥迪A6L，以及进口车型奥迪A5、奥迪A8L/S8、奥迪Q7、奥迪TT和奥迪R8超级跑车，明年年初奥迪还将在中国市场推出其第三款国产车型奥迪Q5。20XX年
14、奥迪品牌在中国大陆的销量已经达到118，118台，截止到今年10月份，奥迪车在中国的保有量已达到60多万辆。“第二故乡”，这是奥迪公司管理董事会主席给中国市场的亲切称号。自20XX年4月份以来奥迪在中国连续创造着月销量的新高，这与奥迪全球其他市场缓慢回稳形成了鲜明对比。毫无疑问，中国是奥迪全球最重要的市场之一。最近一段时间，奥迪高层不断透漏出将在中国加快引进新产品的各种信息，面对宝马、奔驰的强大攻势，奥迪也正在加强其营销的力度。 近年来，随着中国轿车市场的飞速发展，中国消费者对汽车的认识不断提高，各种媒体都纷纷推出汽车栏目，其中不乏针对以奥迪为代表的高档车营销这一主题的观点和看法，此外国内外各类管理咨询公司也对高档车市场包括有针对性的对某些品牌轿车作了大量的市场调查，提出种种营销方案。但总体看来，缺乏专就奥迪轿车在中国市场的营销策略的整体性论述的专业论文。 自20世纪50年代以来，管理大师们结合不同时代市场营销特征及发展趋势提出各种营销理论，如，Jerome McCarthy 的4P营销理论（产品Product，价格Price，地点Place，促销Promoti
