《戎子酒庄课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《戎子酒庄课件（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2013年第二季度合作方案,了解,信任,购买,第二季度重点：,戎子酒庄 知名度,简述,礼,主题,整个季度保持主题连贯性，整合新浪山西推广优势，各阶段活动各具特色。 提炼Slogan，形成画面和针对推广策略（文案及画面选编）：,present,端午节,节奏,硬广,文案参考及示意图：,搭载新浪强势硬广资源，持续硬广形成营销推广高效的覆盖目标人群。,曝光92天,顶部通栏,要闻区文字链,定期在新浪山西首页要闻区植入软文，树立戎子酒庄企业形象，体现了戎子企业的价值取向和文化追求，保持竞争优势，提升社会形象，赢得广泛尊重。,参考文案：,关键词：转型，戎子酒庄“心系百姓，造福一方”。 戎子酒庄解决农民就业
2、，成为山西省转型跨越地标。 戎子酒庄“山西省农产品加工513工程省级重点龙头企业”之一 戎子酒庄“最具成长型十大企业”之一 等等,硬广,各频道投放示意图：,曝光31天,曝光22天,时尚频道顶部通栏,美食频道顶部通栏,精准覆盖本地女性用户,精准覆盖美食本地用户,硬广,文案参考及示意图：,曝光92天,曝光23天,顶部通栏,焦点图,+,品牌曝光同时着力传播戎子干红礼品属性,要闻区文字链,参考文案：,戎子干红让您不再为送礼犯愁，不再为收礼负担！ 戎子干红成为礼品市场新宠。 戎子酒庄干红葡萄酒荣膺首届世界晋商大会指定用酒,硬广,文案参考及示意图：,曝光92天,曝光31天,顶部通栏,矩形图,+,品牌曝光同
3、时着力传播戎子干红时尚养生属性,要闻区文字链,参考文案：,喝红酒美容？戎子带你解读红酒成份。 早茶晚红酒？戎子带你解读红酒成份。 戎子干红开启红酒养生新时尚！,导入新浪资源 强势推广，导入活动及客户资源，丰富圈层,多渠道拓展借力新浪l落地活动形成互动体验 “走出去请进来”,广告效果化,以当下最领先的微博产品为技术底层，继承了微博产品人际关系、口碑传播等特点，突破了传统地产的社交传播瓶颈。,以多线索多联动模式打通销售渠道、微博落地活动、销售做体验式营销召集，整合资源，实现,销售多样化,O2O整合解决方案,新浪山西汇集山西各界精英（总监及以上高管、粉丝众多的微博达人等）资源，定期线下新鲜旅or其他
4、体验活动，通过行业内意见领袖的体验经验分享，形成业内、线上的口碑广泛传播。,O2O微带领解决方案,雅致名仕,跨界联动 资源共享,基于新浪山西优质客户资源及庞大用户，整合各界意见领袖，挖掘商业机会。,戎子干红高端客户品鉴会 暨戎子干红新品沙龙发布会,雅致名仕戎子干红高端客户品鉴会,让克劳德柏图世界著名酿酒大师带您品鉴戎子干红。 用沙龙活动的方式，利用新浪资源组织房地产、车行、金融等行业意见领袖前往戎子酒庄，为戎子酒庄提供精准营销契机，同时，通过意见领袖二次传播，引发线上广泛传播。 时间：5月3日至6日举行12场 地点：戎子酒庄（备选太原市区某酒店）,新鲜旅戎子酒庄体验,贯通体验 颠覆终端,基于微
5、博平台为技术底层，整合碎片化信息并精品化包装，来自于用户原生旅行体验。建立从用户到用户，从企业到用户，从线上到线下的划时代网上旅游营销策略,山西红酒第一庄园 新鲜旅落地,5月上旬起每2周执行一次，共执行4次 新鲜旅模式 通过新浪召集行业精英（总监及以上高管）、粉丝众多的微博达人（粉丝2000以上），定期线下新鲜旅，通过行业内意见领袖的体验经验分享，形成业内、线上的口碑广泛传播，为戎子产品和景区带来更多精准营销和传播机会；同时通过展示戎子酒庄园区、厂区风貌，彰显戎子企业实力。,微观察认领计划,以媒体观察团的角度，记录和展示戎子酒庄认领计划流程，通过新浪新闻、专题等渠道传播，整合新浪山西优质资源，
6、为认领计划提供更多体验内容和二次传播。,地方定制 品牌个性体现,达人观察团 戎子酒庄认领计划,5月中旬起每2周执行一次，共执行3次 线上招募新浪微博达人，深入戎子酒庄 就生产工艺、食品溯源等话题形成观察软文、微访问，借力新浪公信力平台传播，传播戎子酒庄企业责任心和产品态度，提高曝光率; 通过认领，达人全程直播戎子酒庄从葡萄选种、种植、采摘、酿造等全部环节过程，体现戎子酒庄的产品态度。,通过达人&新浪平台传播戎子酒庄企业责任感，用心做好酒的产品态度，提升戎子品牌美誉度。,高清背景图 第一焦点体现品牌 页面第一视觉焦点，从标题到背景图片，强冲击力体现品牌/产品,戎子酒庄景区展示 展示戎子酒庄景区瑰
7、丽风景,戎子酒庄消费终端精选 集中展示戎子酒庄消费终端,微博热议广场 关于戎子酒庄OR当期活动的讨论将聚合于此对戎子酒庄而言，这将是热衷此次活动的用户聚合地，也就是您苦苦寻觅的真实精准用户。,戎子酒庄相关证书飘窗 通过展示戎子酒庄相关证书，打造戎子酒庄公信力,DEMO,内容沉淀，形成用户关注 当期活动线上显示区域,戎子酒庄红酒文化版块 集中展示戎子红酒文化,戎子企业简介 对戎子企业文化深度补充，使用户深入了解戎子。,视频展播 视频板块，展示戎子视频,焦点图2轮播 馈赠佳品、健康生活海报展示,高性价比,新浪山西优质资源体现 全站资源 扩大影响,广告预算,注：以上费用根据具体投放做微调。,广告排期,端午节,助力戎子打造持续竞争壁垒，在同质化竞争中脱颖而出； 渠道共享，将新浪既有用户输出给企业，为戎子带来潜在营销机会； 打造戎子品牌知名度：树立品牌、传播品牌文化、建立良性口碑传播循环,附：第三、四季度投放建议,第三季度,第四季度,
