网易品牌活动策划方案.doc

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1、网易品牌活动策划方案篇一：国际品牌颁奖盛典策划方案UNTV“品牌的精神”UNTV20XX年国际品牌颁奖盛典活 动 策 划 方 案第一部分一、活动背景：品牌国际化是中国企业国际化的重要一步。进入21世纪，经济全球化的步伐之迅猛，企业品牌的竞争已经从熙熙攘攘的市场走向无声无息的战线，新经济时代的国际市场出现了令人惊讶的新现象。如今，企业产品同质化、无差异化愈来愈突出，企业商业秘密几乎无法保护，今天的专利明天可能在市场上发现“巧合品”。企业的技术更新更加飞跃，生产一代、研发一代、储存一代、销售一代的概念已经过时，为了生存，竞争对手升级换代速度无间断化的飞跃发展。加上消费者个性化的服务为企业品牌建设增

2、添了更多难题，今天的客户已经出现多元化、多层次的趋势，新老客户群体的稳固必须不断满足其个性化需求。中国企业品牌如何确定其战略地位？如何增加品牌效能？如何走个性化和文化内涵品牌成长之路？等等，需要中国企业积极参与全球品牌新秩序的重构，需要丰富的企业文化与精神内涵来支撑。企业决策者只有承载品牌精神，才能真正产生力量，才能真正走向世界，乃至改变世界！“UNTV20XX年国际品牌颁奖盛典”应运而生，众品牌齐聚中国北京，在交流中成长，在沟通中发展，在碰撞中捕捉信息，在竞争中壮大实力，我们热忱欢迎阁下能够拨冗赴会！二、活动宗旨本次活动秉承“相聚结识、交流合作、品牌提升、诚信共赢”的宗旨，旨在推进与加强国际

3、品牌影响与竞争力。活动通过前期“20XX国际品牌”评选及相关宣传活动，选拔出全国最具影响力及创新推动力的知名品牌共聚一堂，打造20XX年联合国中国企业盛会。三、活动主题以“UNTV20XX年度品牌的精神”为主题，由联合国电视中文台联同各大企业及相关机构，共同探讨品牌背后的精神及创建，旨在促进中国品牌国际化与国际品牌本地化进程。我们冀望中国品牌能够参与全球品牌新秩序的重构，为中国企业的品牌发展书写新的历史！四、活动时间：20XX年12月31日五、活动地点：中国北京六、组委会架构 主办单位：承办单位：广州华壬传媒有限公司 广州桦浚广告有限公司联合国中文电视台（UNTV）联合中文国际传媒有限公司协办

4、单位： 中国诚信企业联盟 澳门国际绿色产业联盟潮州商会 温州商会 广东中小企业融资与上市促进会七、组委会成员总 顾 问：主 任：范晓伟 中华文化传媒集团党组书记副 主 任：张东平人民日报海外版广东站站长范 杰中国产经新闻报广东记者站副站长秘 书 长：吴耀华联合国电视中文台副台长副秘书长：肖晋邦澳门国际绿色产业联盟秘书长组委会成员：陈凯飞林琅姗蒋海峰欧阳福祥万梦娇陈佳后雨晴八、参加对象：中央领导；各国驻华领事代表； 地方政要； 著名投资机构； 工商界领袖； 华商领袖； 行业领袖； 著名经济学家；国内外著名企业家代表； 国内外媒体。九、特邀嘉宾【政 府 界】李肇星 ：外交部原部长 陈晓光：文化部原

5、副部长唐 进：中央编制委员会办公室政策法规司司长 李 松：文化部民族民间文艺发展中心主任 范恒山：国家发改委地区经济司司长 唐汇西：中宣部政策研究室司长 王胜利：国务院办公厅行政司司长韩忠学：中国艺术家协会常务副主席、湖北省原副省长 王忠明：全国工商联副秘书长UNTV任玉岭：国务院参事、全国政协第九届、第十届常委 陈廷佑：国务院参事办、中央文史办主任 高占祥：文化部原部长、中国文联原党组书记 胡振民：全国政协委员、中国文联原党组书记 庄炎林：全国侨联主席张全景：中共中央组织部原部长 林汉雄 ：建设部原部长吴建民：外交部原新闻司司长、发言人 汪建德：中国文化管理协会会长 关山越：中国人生科学学会

6、会长李若君：文化部中国儿童戏剧研究会会长【文化艺术界】于 蓝方掬芬王 昆王迎春王晓棠王铁成田 华关牧村刘兰芳刘全和刘秉义奚美娟李丹阳宋 佳宋春丽阎 肃【将军部长界】刘全胜：解放军总装备部某基地原政委、少将 马国超：解放军海军航空兵原政委、全国政协委员 马炳芝：解放军海军航空兵司令员、海军中将 马振邦：解放军302医院原政委、少将 王定烈：解放军空军原司令员 张序三：解放军海军副司令员、中将 周克玉：原总后勤部政治委员、上将周坤仁：解放军总后勤部原政治委员，上将王朝柱王馥荔翟俊杰黄 宏冯 巩 姜 昆UNTV企业界：朱 民 ：中国银行原副行长、国际货币基金组织副总裁 杜维明：哈佛大学、北京大学资深

7、教授 马 云：阿里巴巴集团CEO 陈光标：著名慈善企业家【国际友人】Anwarul Chowdhury（前联合国副秘书长）亚洲人 Ibrahim Gambari（前联合国副秘书长）非洲人Amir Dossal 中东 Ian Willams 欧洲 Pamary D. 南美Lester Wolff 美国Christ H. 亚洲印度John A. (联合国市长促和平委员会理事长） 澳州 Nicole Edwards （全球未来领袖组织理事长）美国 Debra （国际公关协会主席）美国Richard Ke（国际警察基金会执行主席）美国 Mary 联合国国际文化教育基金会主席 成樂沅 韩国影视振兴院院长

8、 金辰坤：韩国驻华文化院院长十、合作媒体特别支持媒体：央视网、人民日报海外版、中国产经新闻报媒体支持：人民日报、新京报、南方日报、南方都市报、香港商报、篇二：网易云音乐推广策划案网易云音乐推广策划案学院：文学与新闻传播学院专业：广告学姓名：霍丽丽学号：13121802038目录一、 市场状况二、 市场分析三、 市场推广目标四、 市场推广策略五、 市场推广计划六、 广告战略制定七、 媒体渠道策划八、 广告预算九、 广告效果评估一、市场状况在音乐市场上，腾讯与百度实力强劲，他们两者都占据了音乐市场的先机，且都已经建立了广泛的用户基础。市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123、搜狗、九酷、一

9、听等强劲的对手，虽然他们的地位不如百度和腾讯，但其存在不可忽视，他们都各自吸收了一定的用户。总体看来，音乐市场基本上已被瓜分完毕，市场几乎已经饱和，用户基本上为中青年，已有品牌已经建立了一定的品牌忠诚度。而网易云音乐是网易在20XX年4月23日正式发布的一款音乐产品，在音乐市场上还属于新产品。所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地，改变消费者原有的消费习惯，让消费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者，必要条件就是必须要有自己独特的卖点。所以网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点，使产品的内在质量优于同类产品，使之与其他音乐产品明显区分开，这也是它在目前音乐市场几乎已经饱和的情况下不得不作出

10、的选择。二、市场分析（一）产品SWOT分析1、S（优势） （1）全320K超高音质。网易云音乐曲库内拥有音乐400万首，曲库内所有音乐都是320K的超高音质，为用户提供媲美CD的音质体验，并且所有音乐免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐。（2）大牌推荐音乐。网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推荐各种好音乐。1 / 23（3）融合社交元素。一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条，但网易云音乐让用户通过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户，关注对方后，可以看到朋友的音乐行为。（4）各类主题的歌单。网易云音乐拥有20XX万自主创建的歌单，包含了心情

11、、情景、情绪、流派、语种、风格等各种维度，方便用户根据不同心情、不同情景为自己选择音乐。（5）应用音乐指纹技术，通过听取音乐旋律，帮助用户找到歌曲。（6）差异化路线明显，在产品体验上融入优秀的媒体属性自身的优势，走名人加社交的差异化的音乐道路。（7）可利用媒体自身的属性进行宣传。可通过各大公司老总和选秀、明星来进行进一步的宣传，提高其知名度。2、W（劣势）（1）进入市场时间过晚，营销宣传不够，认知度偏低。由于推出时间短，产品没有被大部分人所熟知，受到原有强势音乐品牌的严重冲击，如酷我音乐、百度音乐、酷狗音乐、QQ音乐等，消费者已形成一定的消费惯性。（2）明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）。

12、（3）曲库相对不全，歌曲量不如百度音乐，QQ音乐丰富。（4）艺人专辑、单曲、mini专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。（5）社交元素过多，对用户寻找和聆听音乐造成较大的影响和干扰。2 / 23（6）在社区中，用户容易接收到过多的无用信息，严重影响到只对想单纯欣赏音乐的用户。（7）在社区中，用户之间会产生频繁的互动，反而淡化了对好音乐的追求。（8）一开始就定位于免费提供音乐，在全面收费时代到来时如果实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。（9）网易云音乐为用户创建一种新的音乐体验，与原来的播放工具类的使用习惯有着非常大的差异化，要被用户认可需要一定的时间。3、O（机会）（1）

13、需求机会。由于生活水平的提高，人们的精神文化品味也随之提高，人们对音乐有了较高的品味，越来越多的人追求高音质的音乐，而现在在移动音乐市场上，商家因曲库陈旧或盈利需求等原因，都不同程度的在320K音质音乐的试听下载上做了限制，用户或者无法体验320K高音质音乐，或者需要购买相关服务。高品味音乐市场的空缺给网易云音乐提供了良好的机遇。（2）产品机会。网易云音乐率先推出名人加社交化的模式，利用强大的社交网络传递产品，主打发现和分享，是一款基于用户推荐的音乐社交产品。打开PC客户端，首先你看到的是推送的“大牌DJ”，让你对产品的权威性有一种认同。其次强调了社交化，自动关注了微博上的好友的动态，别人分享

14、的专辑会在你的动态页展现，这是它明显区别于其他音乐产品的地方。 （3）品牌机会。网易公司是中国领先的互联网技术公司，网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，品牌内涵深厚，品牌影响力大，云音乐借助网易现有的品牌和渠道进行全面的推广，从而减小推出难度。4、T（威胁）3 / 23篇三：20XX年网易产品策划笔试题【笔试真题】网易20XX校招-产品策划一、常识题1、列举你常用的五个 app2、今年上市的科技公司列举三个3、列举三个智能硬件4、列举六个 IM 产品二逻辑题本题为行测题。三、四大题1、易信如果要做活动策划，推广其免费语音通话的功能，请策划一个活动，让新用户能够使用语音通话功能，同时能够维护用户使用这一功能的习惯2、列举几个互联网社交产品，分析他们的需求定位、目标消费群、欣赏点、槽点，以及槽点解决方案（lz列举的是 secret 和豆瓣小组）3、从衣食住行里面选一个点，做一个产品策划，包括解决的问题、解决方案，现在有没有那个产品也能够解决这类问题，如果有比较优劣势，如果没有就略过，五、思考题如果怀孕不再仅仅是女生，男生和女生都有可能怀孕，且几率相同，那么会产生什么新的诉求，会有什么新的产品出现，是什么产品？请举例论述。【笔试真题】网