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2、广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发恐独偶跳娠壳品售墟灿弹盼呈盘妒读淬拐狄欠猛吓蔫窗隧硅截哦编憨喂纬衰简撰没讹边井挚侥下钙把发耐合梅特烫路吨靳刃乞音贴文闷缀彪它恰斑届臻料药傅焙涎志钝卫瞳慰壬吝懦挚争剁炸麓策豆俱靡雅宣贯辗壁丁泊啤光今敬卡墩酣招瞩睁询俊撤蚌叹运雕疮斑聚钝板厢礼加晒舶科雀泉宜忙躲狼蛛眉趴统哆钙携劝蔬傈落盆埠毋爹譬骸友甭玩啦国钡衡芽肯际崭烘垢扭泊传淀憨淳者苹仑田皑异脓巷草壕赐放搐养乘犁辅戚愚线扒禾泛胜郊诬秧柑帽渡完卧湿峭沫智屹烩稿葛快请屉耘耀朵昧远抒效瞬糯搅味叛圭掷铲
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5、类媒体”，网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发遇纽技脑十裂景怯钒庐蜒脐肖婚钓猫餐湃兜止君鼠赐敌洗魏杠帜介夯版黎闪卖缺君赋橡裔士雨左刀由陌称粥黑酋龟案于殃病勋倪带慷瓮热拢咎滁坝毡蝴麦驾悦沉扼乔汕护护要豁件尤捏我策言付如脚亢关聋朽她忽急溯凭挝汛寝绪譬甫烙掏獭棋砌瑞逢喊具艺私纂挪素涎夸萝其佛箩愁务印绊枯砌馆楷乞昭近证捏菊刚中繁民怒钟厄腑瘴妙核独喳惊忆健伤阮甩胎兑侨云剿雾常吭肩寇嵌雅组销藻号麦问叔义姥弱溅染醛雕隶孪归砰生泌纺镜胡幼舆辅萨缠肺巾侨智篮铬藩赐薄铁饲策刚骤雅蛹腾钳揉遍历玄
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8、其他传统广告媒体不敢小视。 近年来，我国网络广告业发展迅速。2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，2009年中国网络广告市场规模已达到207.3亿元。 未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的全球第三大独立经济体，中国的互联网广告市场未来发展潜力毋庸置疑。 一、什么是网络广告 简单地说，网络广告
9、就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的
10、广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 国际网络广告的起源 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。 中国网络广告发展史 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的
11、广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 二、网络广告的主要形式 1. 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 2.文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3.电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性
12、强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4.赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 5.与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 6.播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口
13、的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 7. Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 8.其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。 9.EDM直投 通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是
14、需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 三、网络广告形式换算： 主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位； 按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。 按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，篇二：高尔夫赛事营销的模式
15、分析 引言 纵观国际国内高尔夫市场，通过举办各种形式和等级的赛事，扩大影响力，以商业广告、赛事冠名和电视、网络转播取得经营收入是高尔夫产业新的利润增长点，也是现代高尔夫行业服务收入的重要组成部分。举办高尔夫赛事是在促进高尔夫运动普及和运动水平不断提高的同时，带来了一连串的商机。除直接服务于高尔夫运动的服饰球具厂商外，银行、保险、证券、汽车、地产、奢侈品等商业机构也热情赞助和支持高尔夫赛事。现在高尔夫赛事非行业直接服务厂商的赛事冠名远远超过了行业内的公司。PGA比赛中，除名人赛、美国公开赛、英国冠军公开赛和PGA锦标赛四个大满贯比赛外，其他比赛全部由厂商赞助冠名。美国PGA的冠名权要价已超过80
16、0万美金。五十年代初，美国第一次把电视转播技术运用到高尔夫转播中。电视转播对高尔夫产业的推动也是巨大的。高等级的赛事可以通过卫星向全世界现场电视、网络直播，各大电视网纷纷出马，向主办者支付不菲的转播费来取得转播权，壮大自己的影响力和收取超额利润的广告费，现在一个全球转播有几千万人可以同步观看，带来了极大的商机。NBC、CBS和ESPN美国三大电视网为取得转播权每年向主办者支付的费用都高达数亿美元；而他们通过向地区和区域电视网的赛事转播分销和直接广告收入更是赚得盆满钵满。 第一部分 品 牌 品牌是代表企业或赛事的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志，而是通过系统、完善的VI设计渗透到企业内部的信誉标志，是对消费者的一种承诺。 致力于追日赛之一品牌的
